本书被评为“十三五”职业教育规划教材，突出基本概念、基本知识和基本策略，注重综合素质和操作技能的培养，此次修订融入课程思政内容。本书紧密结合工商企业市场营销活动实际，选取了工商企业营销活动中最基本的实用的知识加以介绍。在内容结构上，设计了7个项目、25个任务，并依据每个项目内容设计了7个综合实训项目。教材内容展示方式更加丰富，内容与企业实际结合更加紧密，通过案例分析、实务模拟训练将教学内容有机结合，突出做中学、学中做的职业教育思想。

项目一 走近市场营销
任务1 了解市场营销
任务2 理解市场营销观念
任务3 熟悉现代市场营销观念的新发展
任务4 了解市场营销道德实践
练习与实训
项目二 市场分析
任务1 认知市场分类
任务2 消费品市场分析
任务3 生产资料市场分析
练习与实训
项目三 市场细分与目标市场
任务1 市场细分
任务2 了解目标市场的选择
任务3 掌握市场定位策略
练习与实训
项目四 产品策略
任务1 认知产品组合策略
任务2 学习产品市场生命周期策略
任务3 熟悉销售服务策略
练习与实训
项目五 定价策略
任务1 熟悉企业定价目标
任务2 了解企业定价方法
任务3 掌握企业定价策略
任务4 掌握企业调价策略
练习与实训
项目六 渠道策略
任务1 认知分销渠道
任务2 掌握企业分销渠道策略
任务3 了解产品实体分销
练习与实训
项目七 促销策略
任务1 认知促销组合
任务2 熟悉人员推销策略
任务3 了解广告策略
任务4 掌握营业推广策略
任务5 掌握公共关系促销策略
练习与实训
主要参考书目