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内容推荐 本书共四部分,主要包括影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台,全书以我国对外文化贸易为调研对象,调研了以上海为主的20余家重点文化企业,例如,上海中企万博企业发展有限公司、阅文集团、上海东方网文化产业发展有限公司等,分析了这些文化企业走出去路径、取得的成绩、面临的困境,在此基础上提出了进一步推进企业走出去的新思路。本书旨在为中国文化企业走出去提供示范典型和实践指南。 作者简介 张佑林,湖南永顺人,1993年毕业于湖南大学经济系,获经济学硕士学位;2005年毕业于华中科技大学经济学院,师从发展经济学大师张培刚教授,获经济学博士学位;2007年,进入中国社会科学院农村发展研究所,从事博士后研究工作。现为上海对外经贸大学文化创意产业研究院院长、教授,国家文化贸易学术研究平台专家兼上海研究中心主任,浙江大学中国西部发展研究院教授、文化与旅游研究所副所长。 研究领域为文化经济学、文化贸易学、区域经济学和发展经济学,长期以来,潜心于文化与经济发展理论与实务研究,先后在《经济地理》《改革》《农业经济问题》等核心期刊发表论文近百篇,独立主持国家社会科学基金3项,省部级等课题30多项;独立出版经济学专著5部,参编10多部。 目录 第一部分 影视戏曲 Netflix全球流媒体巨头产品国际化路径与经验分析 星球大战风靡全球的路径与经验分析 塑造跨国文化品牌打造漫威电影宇宙 积极拓展国际市场推动影视作品走出去 运用匠人精神 淬炼电影精品 第二部分 文化创意产品 品牌+衍生品:“哈利·波特”的国际化之路 越是民族的,越是世界的:央视纪录频道的国际化传播之路 加强国际文化交流促进音乐剧国际合作和发展 文化融合创新发展:百年巨头任天堂长盛不衰 第三部分 动漫游戏 实施国际合作战略打造“动漫王国”品牌 国际合作国家战略:日本动漫产业国际化发展之路 打造暴雪游戏世界促进游戏产品走向国际 打造日漫品牌探寻宫崎骏作品走出去道路 追求卓越打造索尼“游戏帝国” 第四部分 文化贸易平台 迪士尼在华经营的文化融合与本士化策略分析 “百老汇”美式音乐剧何以风靡世界 民族风歌舞片打造印版“好莱坞” 创新营销聚焦全球体育文化贸易 文化交融品牌塑造:“韩流”模式的发展之路 文化创新引领市场:韩国文化广播公司(MBC)的国际化之路 第五部分 国际文化交流 “一带一路”背景下俄罗斯对华影视文化贸易发展研究 “一带一路”背景下蒙古国与中国文化贸易发展潜力研究 “一带一路”背景下中缅文化贸易发展对策研究 Netflix的国际化道路与策略研究 参考文献 导语 国际文化贸易已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一。虽然受新冠肺炎疫情影响,国际文化贸易增长规模放缓,但发展趋势没有改变,国际文化贸易作为一种新的商业形态未来仍有广阔的发展前景。本书以业内领先企业为对象,调研内容涉及影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台、国际文化交流等领域。本书主编统筹规划、悉心指导,各位作者深入调研、认真撰稿,最终完成的调研报告质量较高,具有一定的借鉴意义。 |