网络经济的发展使新媒体营销策划成为营销策划的前沿。本书旨在为双创教育服务，给学生参与创新创业创赛项目的营销策划提供指导和帮助，内容设计突出创业营销策划和新媒体营销策划两类主题。本书共分3个部分。第1部分（即第1章）是营销策划导论，介绍营销策划的概念、内容及营销策划中的创意与创新。第2部分（即第2～4章）是创业营销策划，包括创业项目策划、创业项目营销策划、创业产品推广与品牌形象策划。第3部分（即第5～9章）是新媒体营销策划，包括网络广告策划、社会化媒体营销策划、微营销策划（微博与微信）、网络视频营销策划和直播营销策划。
本书既可作为本科生“市场营销策划”“营销策划实训”“创业项目营销策划”等课程的教材，也可作为各层次经营管理人员培训及自学的参考用书。

第1章 营销策划导论
1.1 营销策划概述
1.1.1 营销策划的含义
1.1.2 营销策划的原则
1.1.3 营销策划的作用
1.1.4 营销策划流程
1.2 营销策划的内容
1.2.1 营销策划的内容体系
1.2.2 营销策划书的基本结构
1.3 营销策划中的创意与创新
1.3.1 营销策划中的创新思维
1.3.2 营销策划中的创意
1.3.3 营销策划创新
1.4 本书内容选择与框架结构
拓展资源
实训作业
第2章 创业项目策划
2.1 创业项目启动
2.1.1 创业项目启动的类型
2.1.2 创业项目启动的实施
2.2 创业项目模式
2.2.1 创业技术模式
2.2.2 创业商业模式
2.2.3 创业合作模式
2.2.4 创新商业模式
2.3 创业项目孵化
2.3.1 创业项目孵化的定义
2.3.2 企业孵化器
2.3.3 创业项目孵化的步骤
2.4 案例分析——拼多多项目策划
2.4.1 拼多多的发展历程
2.4.2 拼多多项目分析
2.4.3 拼多多的技术模式
2.4.4 拼多多的经营模式
2.4.5 拼多多的合作模式
2.5 商业计划书
2.5.1 商业计划书的内容结构
2.5.2 商业计划书的撰写要求
2.5.3 商业计划书示例
拓展资源
实训作业
第3章 创业项目营销策划
3.1 创业营销概述
3.1.1 创业营销的定义、特点、基本要求
3.1.2 创业营销与传统营销
3.1.3 创业营销战略
3.2 创业项目营销策划流程
3.2.1 创业市场调研
3.2.2 市场机会寻找
3.2.3 目标市场选择
3.2.4 策划方案设计、实施与评估
3.3 创业项目营销策划内容
3.3.1 创业产品策划
3.3.2 创业用户获取策划
3.3.3 创业项目包装策划
3.4 案例分析——Airbnb创业营销
3.4.1 Airbnb项目的创业过程
3.4.2 Airbnb项目的包装方式
3.5 创业项目营销策划书
3.5.1 营销策划书的内容结构
3.5.2 营销策划书的撰写原则与技巧
3.5.3 营销策划书模版
拓展资源
实训作业
第4章 创业产品推广与品牌形象策划
4.1 创业品类选择
4.1.1 品类概述
4.1.2 开创新品类
4.1.3 在已有品类里寻找差异化
4.2 创业品牌形象策划
4.2.1 品牌与品牌形象
4.2.2 创业品牌的机会
4.2.3 创业品牌定位策划
4.2.4 创业品牌元素策划
4.2.5 创业品牌个性
4.3 创业产品与品牌推广策划
4.3.1 创业企业的推广重点
4.3.2 产品与品牌推广的步骤
4.3.3 创业产品与品牌推广策略
4.3.4 创业产品与品牌推广策划
4.4 案例分析——抖音的品牌形象策划与推广
4.4.1 抖音创业品类选择与命名
4.4.2 抖音品牌形象设计
4.4.3 抖音的产品创新
4.4.4 抖音品牌推广——以“抖inCity”品牌IP的打造为例
4.5 创业品牌及产品推广策划书
拓展资源
实训作业
第5章 网络广告策划
5.1 网络广告与网络广告策划
5.1.1 网络广告概述
5.1.2 网络广告策划概述
5.2 网络广告策划的内容
5.2.1 网络广告的目标策划
5.2.2 网络广告的定位策划
5.2.3 网络广告的目标受众策划
5.2.4 网络广告的主题策划
5.2.5 网络广告的创意策划
5.2.6 网络广告的媒体策划
5.2.7 网络广告的地区和时间策划
5.2.8 网络广告的预算策划
5.3 网络广告效果测评
5.3.1 网络广告效果测评的定义
5.3.2 网络广告效果的分类
5.3.3 网络广告效果测评的指标
5.3.4 网络广告效果测评的方法
5.4 案例分析——星巴克“猫爪杯”网络广告策划
5.4.1 星巴克猫爪杯的主题策划
5.4.2 星巴克猫爪杯的目标受众策划
5.4.3 星巴克猫爪杯的定位策划
5.4.4 星巴克猫爪杯的创意策划
5.4.5 星巴克猫爪杯的媒体策划
5.5 网络广告策划书
拓展资源
实训作业
第6章 社会化媒体营销策划
6.1 社会化媒体及社会化媒体营销
6.1.1 社会化媒体概述
6.1.2 社会化媒体营销概述
6.1.3 社会化媒体营销与传统媒体营销的区别
6.2 社会化媒体营销策划流程
6.2.1 确定目标
6.2.2 分析环境
6.2.3 制订营销策划方案
6.2.4 撰写营销策划书
6.2.5 方案实施及效果评估
6.3 社会化媒体营销策划方式
6.3.1 互动营销策划
6.3.2 内容营销策划
6.3.3 关系营销策划
6.3.4 口碑营销策划
6.3.5 病毒营销策划
6.4 案例分析——得物App社会化媒体营销策划
6.4.1 得物App发展现状
6.4.2 得物App社会化媒体营销
6.5 社会化媒体营销策划书
拓展资源
实训作业
第7章 微营销策划（微博与微信）
7.1 微博与微信营销的基本概念
7.1.1 微博与微信
7.1.2 微博营销与微