这本书主要分为三部分：概述篇：主要内容是旅游大数据的由来及数据分类；数据篇：着重从科研视角介绍了UGC数据、设备数据、事务性数据等内容；应用篇：分别从管理、营销、服务这三方面对旅游大数据的行业应用和典型案例进行介绍。最后，配合旅游大数据实训内容，进行案例分析与讲解。三个部分相互关联、层层递进，既有理论研究的进展，又有行业应用的发展现状。希望通过本书的介绍，能让读者对旅游大数据有一个全面和清晰的认识。

第一章 绪论
第一节 大数据的概念和特征
第二节 旅游信息化的兴起
第三节 旅游大数据发展现状及应用
第二章 UGC数据之旅游文本
第一节 旅游文本数据简介
第二节 旅游文本数据分析方法
第三章 UGC数据之旅游图片
第一节 旅游图片数据简介
第二节 旅游图片数据分析方法
第三节 旅游图片数据应用领域
第四章 UGC数据之旅游视频
第一节 旅游视频数据简介
第二节 旅游视频数据分析方法
第五章 基于设备产生的数据
第一节 GPS定位原理
第二节 基站定位数据
第三节 蓝牙定位数据
第四节 Wi-Fi定位数据
第六章 事务数据
第一节 搜索数据
第二节 订单数据
第三节 网页浏览行为数据
第七章 其他数据
第一节 本地数据
第二节 其他线上第三方数据
第八章 基于大数据的文化和旅游行业管理
第一节 旅游主管部门大数据应用
第二节 旅游行业大数据应用
第九章 基于大数据的文化和旅游公共服务
第一节 省级文旅公共服务平台
第二节 景区行业数字化服务
第十章 基于大数据的旅游数字营销
第一节 基于大数据感知品牌差异化
第二节 基于大数据构建营销渠道评估
第三节 基于大数据构建营销内容
第四节 旅游电商运营
第十一章 旅游大数据实验
实验1 基于UGC图片的游客时空行为分析
实验2 基于微博数据的游客画像分析
实验3 基于搜索引擎数据的港澳台来京人数预测
实验4 基于图片大数据的目的地形象感知
参考文献
附录一 《旅游大数据》相关教学配套材料简介
附录二 各旅游大数据企业提供的详细数据字段及数据产品介绍