从文化价值观的角度揭示消费者购买行为的规律性特征，是消费者行为学领域一项重要的前沿性理论研究课题。本书采用规范的社会科学研究方法论，创建中国消费者文化价值观量表，并基于北京、上海和广州等地的抽样调查原始数据，揭示文化价值观与消费者购买行为之间的因果关系的规律性。此外，本书对象征性购买行为、绿色购买行为和实用性购买行为也进行了深入的研究和阐述。

从文化价值观的角度认识消费者购买行为是一项重要的、深层次的理论研究课题。本书以认识和研究消费者购买行为为出发点，深入分析儒家、道家、佛家传统文化价值观的特征，尝试创建与之相关的价值观度量量表，并构建反映中国消费者购买行为的传统文化价值观动因的因果关系模型。研究结果显示，儒家、道家、佛家三大传统文化价值观显著而又各有侧重地影响中国消费者的购买行为。本研究成果为从消费者购买决策行为之根源因素之一，即文化价值观角度，认识消费者购买行为的特征和规律，提供了重要的理论依据和新的视角。

本书可供高等院校经济管理类专业的硕士和博士研究生使用，也可供社会科学领域的专家和学者，政府部门、工商企事业单位以及广大关注中国消费者购买行为研究的人士参考。

序

前言

第1章 文化价值观与中国传统文化价值观

 1.1 文化与文化价值观

 1.2 儒家文化价值观

 1.3 道家文化价值观

 1.4 佛家文化价值观

第2章 三种购买行为模式

 2.1 象征性购买行为模式

 2.2 绿色购买行为模式

 2.3 实用性购买行为模式

第3章 中国消费者购买行为特征分析

 3.1 中国消费者购买行为演进特征分析

 3.2 我国消费者行为特征分析——以手机市场为例

第4章 理论研究框架

 4.1 理论框架与理论假设

 4.2 比较中西方价值观量表对我国消费者购买行为的诠释力

 4.3 与三个典型购买模式相关的探索性理论假设

第5章 研究测度与试验准备

 5.1 度量量表创建

 5.2 购买行为度量和产品选择

 5.3 量表提纯

 5.4 度量的有效性评估

第6章 方法论与数据分析结果

 6.1 总假设和总命题的假设检验

 6.2 中西文化价值观分别对三种典型的手机购买模式之诠释力的假设检验

 6.3 结论综述

第7章 学术贡献、局限与展望

 7.1 主要结论

 7.2 学术贡献

 7.3 研究的局限性和进一步研究的设想

 参考文献

附录A 诸文化价值观量表在部分人口统计变量下的差异性分析

 A1 性别

 A2 年龄

 A3 地域

附录B 部分统计分析数据

 B1 C—VALUES确认性因子分析

 B2 T—VALUES确认性因子分析

 B3 B—VALUES确认性因子分析

 B4 H—VALUES确认性因子分析

 B5 S—VALUES确认性因子分析

 B6 结构方程模型C—VALUES／BUYING

 B7 结构方程模型T—VALUES／BUYING

 B8 结构方程模型B—VALUES／BUYING

 B9 结构方程模型H—VALUES／BUYING

 B10 结构方程模型S—VALUES／BUYING

致谢