本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。
本书以市场调查与分析的实际工作过程为线索，内容涵盖市场调查方案设计、实施调查、数据整理分析、撰写市场调查报告并提交等市场调查与分析职业活动全过程。基于工作过程，结合教学规律，全书共分为五个模块，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一市场调查认知，主要介绍市场调查与分析的相关基础知识；模块二市场调查方案设计，主要介绍市场调查方案的构成、编写及调查问卷的制作；模块三市场调查方式与市场调查方法，主要介绍市场调查的基本方式、基本方法及其选用；模块四分析、预测调查数据，主要介绍调查数据的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五市场调查报告的撰写与提交，主要介绍市场调查报告的撰写、修改与提交。本书每一个模块既可独立操作，互相又有系统的逻辑关系，组合起来是一个完整的市场调查与分析职业活动过程，内容更贴近职业工作实际。
本书既可作为高职高专院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可供社会培训机构以及市场营销相关专业人士和自学者参考使用。
本书在职业教育数字化学习中心（www.icve.com.cn，简称“智慧职教”）上建有数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外，本书配有PPT、习题答案、智能备课系统等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重说明”页的资源服务提示。

夏学文，1971年8月生，湖北武穴人。硕士、教授，曾任黄冈职业技术学院校长助理、教务处处长、示范院校建设办公室主任，现任湖北科技职业学院教授。全国商业职业教育教学指导委员会委员、中国高等职业技术教育研究会教学管理工作委员会副主任、湖北省职业技术教育学会教学委员会委员。主持、参与省级以上教科研课题及教学建设项目14项，出版专著3部，主、参编教材8种，在各级各类期刊上发表学术论文61篇。获国家级教学成果二等奖1项、全国职业教育优秀论文二等奖2项、湖北省高等学校教学成果一等奖2项，湖北省高等教育研究成果二等奖2项。被评为黄冈市学术带头人、湖北省社会科学界青年学者、中国优秀科研教师。

模块一 市场调查认知
1.1 认识市场调查
1.2 熟悉市场调查的内容
1.3 掌握市场调查程序
1.4 提高调查人员个人素质
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块二 市场调查方案设计
2.1 确定市场调查目标
2.2 撰写市场调查方案
2.3 制作市场调查问卷
技能训陈
稳扎稳打
融会贯通
模块三 市场调查方式与市场调查方法
3.1 市场调查方式
3.2 市场调查方法
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块四 分析、预测调查数据
4.1 整理调查数据
4.2 分析调查数据
4.3 市场调查预测
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块五 市场调查报告的撰写与提交
5.1 市场调查报告的撰写
5.2 市场调查报告的修改与提交
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
参考文献