数字化时代，营销环境变化之快超乎想象，但不少人对营销的认知还非常传统。传统营销适合稳定、可预测的环境。创业营销适合复杂多变的环境。虽然二者采用的理论框架基本相同，但后者的具体内涵和方式迥异。本书整合创业营销理论前沿和作者最新探索，体现思政性、系统性和实用性，着力为有志于成为伟大创业者或卓越管理者的中国大学生升级营销认知提供实际指导。本书可作为创业营销相关课程教材或参考读物，也可作为MBA学生和营销培训的专门教材。本书目的是改变学生营销认知并提高创业营销实践能力。通过案例实训，培养学生创业营销思维并提高学以致用的能力，启迪学生创业营销智慧。

姚飞，国家线上一流课程负责人，首届全国教学创新比赛（国赛）一等奖获得者，天津市专业学位教指委委员，南开大学管理学博士、天津工业大学创业与营销学教授、教学名师、MBA导师、美国CSUF访问学者、多家创业孵化机构高级顾问。曾在中外名企从事中高层营销管理工作近十年，后任天津工业大学MBA中心执行主任，并到国内外多所高校及企业讲学交流，深受欢迎。获全国首届高校教学创新大赛市赛一等奖第1名（推荐国赛）、学术活动创新奖、学术创新奖、全国首届百优案例奖、全国优秀微慕课第一名、最实用课程奖等近20项奖项。主讲国家线上一流课程“创业管理”和市级混合一流课程“创业营销”，目前选课学生超过41万，每年新增近10万。曾出版《创业管理》《创业营销》《客户关系管理》《市场营销：前沿、演练与实训》《大学生创业管理基础》5部教材。在《南开管理评论》《科研管理》《比较教育研究》等管理学及教育学重要期刊发表论文20余篇。曾在美国、加拿大和国内多所高校及企业讲学，主持教育部等重要研究课题20余项，并为中外多家企业提供创业营销培训与询服务。

模块1 感悟创业营销的精髓
第1章 不确定时代的创业营销
【学习目标】
【引例】字节跳动张一鸣的创业营销
1.1 不确定时代任何企业都需要创业营销
案例1.1 胶卷“霸王”柯达破产的过程
1.2 创业营销的内涵
案例1.2 哈雷-戴维森：创业营销者的典范
1.3 创业营销与传统营销的比较
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目1 理解创业营销的内涵
案例1.3 史玉柱如何把握创业营销的精髓
【微课观看】
第2章 步步为营创业营销的过程
【学习目标】
【引例】新东方在挖掘市场中滚大
2.1 步步为营创业的三大步骤
2.2 步步为营创业营销的切入点和基本原理
2.3 步步为营创业营销的方式
案例2.1 YouTube病毒式营销及其面临的挑战
2.4 步步为营创业营销的优劣势
案例2.2 美国Evans工业公司的创业营销
2.5 步步为营创业营销的过程
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目2 理解步步为营的创业营销
案例2.3 华为公司步步为营的创业营销之路
【微课观看】
模块2 把握创业营销机会
第3章 洞察消费者需求
【学习目标】
【引例】拼多多如何洞察消费者需求
3.1 满足消费者需求
案例3.1 可口可乐更改配方事件
3.2 创造消费者需求
案例3.2 宜家如何通过体验式营销改变消费者生活方式
3.3 创业调研
案例3.3 思科公司的网络调研
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目3 洞察消费者需求
……
模块3 设计创业营销方案
模块4 可持续创业营销
参考文献