本书回应了目前中国出版业聚焦的问题点，探讨了出版业最为关心的热点议题，例如如何将文化与科技进行有机结合，如何为科技发展注入人本价值与人文内涵，如何抓住大众出版、教育出版、专业出版的特征进行有针对性的流程再造与产业升级，如何调整基于数字阅读的全民阅读城市建设政策等。本书还分析了出版产业变革的内在逻辑，以及出版业在数字化时代的变局与处境。

张晗，深圳大学传播学院副教授，硕士生导师。现任深圳大学现代出版研究中心副主任、传媒与文化发展研究中心研究员、国家文化创新研究中心（深圳大学文化产业研究院）兼职研究员。曾赴深圳特区报社新媒体部挂职，曾任澳大利亚昆士兰科技大学创意产业学院访问学者。长期关注数字出版、数字阅读和数字新闻的理论与实践，主持国家社科基金青年项目、广东省社科规划项目、广东省教育厅德育创新项目、深圳市教育科学重点项目、深圳城市阅读指数研究项目，发表高水平论文十余篇，获得第九届深圳市哲学社会科学优秀论文奖。

代序 过滤与传承：出版业转型的时代命题
第一章 时代命题：文化科技融合的发展逻辑
第一节 文化与科技及其融合创新
第二节 文化与科技融合的哲学基础
第三节 文化与科技融合的历史规律
第四节 文化与科技融合下的出版产业
第二章 内在动力：文化科技融合的互动机制
第一节 文化科技融合作为媒介环境
第二节 技术进步推动出版转型加速
第三节 文化发展助力传统出版革新
第四节 文化科技融合催生数字出版
第三章 转型障碍：出版产业数字化的现实问题
第一节 宏观环境和产业机制
第二节 市场体制和配套政策
第三节 产业主体和经营观念
第四节 版权保护与技术标准
第五节 人才供给与智力支持
第四章 流程再造：内容生产开放体系
第一节 传统出版流程
第二节 电子出版流程
第三节 网络出版流程
第四节 数字出版流程
第五章 跨界融合：拓展上下游产业链
第一节 数字出版产业链
第二节 在线教育
第三节 影视动漫
第四节 出版文创
第六章 商业模式：服务用户新型需求
第一节 数字出版商业模式
第二节 生产端：网络化阅读平台
第三节 阅读端：移动式阅读设备
第四节 用户端：多样化知识服务
第七章 随需而变：大众出版数字化
第一节 大众出版数字化转型历程
第二节 大众出版数字化转型
第三节 大众出版数字化趋势
第四节 大众出版数字化案例分析
第八章 多维发展：教育出版数字化
第一节 教育出版数字化历程
第二节 教育出版数字化转型特点
第三节 教育出版数字化发展趋势
第四节 教育出版数字化案例分析
第九章 精准服务：专业出版数字化
第一节 专业出版数字化发展历程
第二节 专业出版数字化转型特点
第三节 专业出版数字化发展趋势
第四节 专业出版数字化案例分析
第十章 数字阅读：传播要素的全面转向
第一节 阅读内容网络化
第二节 阅读载体数字化
第三节 阅读形态多样化
第四节 阅读效果差异化
第十一章 阅读行为：眼动心理实验的启示
第一节 眼动原理与阅读研究
第二节 数字图表阅读：颠覆色彩神话
第三节 数字新闻阅读：头条效应消失
第十二章 阅读引导：建构全民阅读新路径
第一节 城市居民阅读指数与测量
第二节 数字阅读渐成居民阅读主流
第三节 数字阅读推广的多重挑战
第四节 把握数字机遇提升阅读效果
参考文献
后记

过滤与传承：出版业转
型的时代命题
“在我逝后的不可思议的
未来，谁还会阅读呢？打印
的页面，只是五百年的短暂
奇迹而已。”这是约翰·厄普
代克在2005年庆生之际发
出的感叹，现在看来，也是
一种前瞻和预测。我们所处
的时代，出版载体正发生变
革，出版业出现前所未有的
震荡。时代的更迭与现实的
需求，促使着学者对出版业
现状进行更加深入的思考，
对因阅读载体的迁移而变更
的阅读惯习进行更加深刻的
阐释。
出版业正处于数字化转
型阶段。面对新技术与阅读
环境的变化，出版业的内涵
与外延都需要再审视与再思
考。转型的现在进行时态告
诉我们，作为一种全新介质
的出版行为，数字出版的成
熟度仍不能与古老的纸质出
版业比肩，其发展之路依旧
任重道远，因此，我们在为
技术的进步、载体的升级而
欢欣之时，决不能就此满足
从而停止探讨的步伐。质疑
与不满，进而推动不断的探
讨与求索，乃是人类科技进
步的内在逻辑与内生动力。
那么，何种探讨具有现
实意义，何种求索具有时代
精神？张晗博士的《数字化
时代的出版与阅读》一书正
回应了目前中国出版业聚焦
的问题点。这本书探讨了目
前出版业最为关心的热点议
题，即如何将文化与科技进
行有机结合，如何为科技发
展注入人本价值与人文内涵
，如何抓住大众、教育、专
业出版的特征进行有针对性
的流程再造与产业升级，如
何调整基于数字阅读的全民
阅读城市建设政策等。作者
对出版产业变革的内在逻辑
有着深邃的洞见，对出版业
在当下的变局和处境也有洞
烛幽微的观察。
作者将出版产业与全民
阅读置于数字化时代背景下
进行考察，研究思路清晰，
视野广阔，既有学理性的探
索与思考，也有实践的指导
意义。我们对新问题进行讨
论时，常会返回历史发展的
逻辑之中对其进行追溯和梳
理，因此本书所涵盖的内容
不仅是前沿的和当下的，也
包含了纵向的历时性思考。
在探究文化科技融合与出版
业之间的互动关系时，作者
对历史发展过程中出版业扮
演的重要角色及其演变所反
映的特定历史时期的生产方
式做了简要概述，一方面主
次分明，深入浅出，另一方
面又传递出历史性视角，并
以此视角为出发点展开对出
版业数字化转型的背景勾勒
与分析阐述。
除了具体内容的安排，
在全书的架构上，作者也提
供了一个较为全面的整体框
架。前九章重点讨论数字化
时代出版产业转型问题，涵
盖内在动力、转型障碍、流
程再造、跨界融合、商业模
式，并对大众出版、教育出
版、专业出版几个领域从转
型历程、转型特点、转型趋
势等方面做了重点的介绍。
对这些内容的讨论，不仅充
分吸收了前人的研究成果，
给出契合的理论梳理和总结
，而且还援引了相关案例。
例如在商业模式一章中，就
根据平台主导的商业模式、
阅读设备主导的商业模式、
智慧知识服务的商业模式等
分别以阅文集团、亚马逊、
“得到”作为案例详述，使得
学术性阐释有案例和事实的
支撑。
后三章谈数字化阅读，
不仅研究了理论层面上传播
要素的全面转向和阅读行为
模式的变化，还在最后一章
“阅读引导：建构全民阅读
新路径”提出全民推广阅读
政策，从宏观机制层面为全
民阅读发展提供优化方案，
尤其是依托课题组四年来对
于深圳全民阅读的调查，在
研究阅读行为模式时将个体
阅读行为与眼动心理实验结
合起来，通过展示完整的研
究设计，利用图表等形式展
现研究结果，使研究结论更
有说服力和前瞻性。因此可
以说，作者对所要研究的两
大问题所做的梳理和阐释是
全面的，囊括了内在动力和
外在的一系列表现。同时，
整个结构不是体现孤立的出
版系统，而尝试用文化科技
融合的内在机理去进行研究
，重点将出版业作为子系统
考察它与社会中文化、技术
因素的互动关系。
“数字出版既是已知条件
也是发展目标”，道出了全
书关怀之所在。作为“已知
条件”的数字出版，是数字
时代这个大的背景，是出版
业面临严峻挑战进行转型努
力的现状；作为“发展目标”
的数字出版，是出版产业的
未来，和出版人对于出版业
的期待。在新的媒介环境之
下，机遇和挑战并存的境遇
中，此书立于现实与期望的
博弈之中，正体现了作者对
于整个出版行业的深切关怀
，让此书不仅因理论介绍、
政策建议等内容具有现实意
义，还具有了鲜活的温度。
本书中颇有几个亮点值
得关注。
其一，对数字出版商业
模式即价值实现流程的探讨
。以往的研究较少对商业模
式进行深入探讨，而本书对
数字出版的商业模式进行条
分缕析的深刻阐述，并关注
到数字阅读平台盈利的实现
途径。
其二，对于数字出版与
随之而更迭的阅读惯习相关
性的关注。以往数字出版相
关文献偏向于技术性研究，
全民阅读又集中于阅读行为
本身的分析，本文将数字出
版与数字阅读行为综合进行
考量，体现其相关性与联动
性，且提出针对性建议，同
时，将对于阅读的研究置于
更广阔的学科背景、更多重
的研究方法之下。正如作者