市场营销是指一个企业为适应和满足消费者的需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈给企业的整体企业活动。本书从概论、环境、营销战略改革、产品策略、促销策略等五个方面，对市场营销的变革与创新进行详细阐述。

第一章 市场营销概论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销管理的任务与过程
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 市场营销环境的构成
第三节 市场营销环境的综合分析
第三章 营销战略与营销改革
第一节 营销战略
第二节 营销战略的制定过程
第三节 市场营销计划
第四章 市场营销与产品策略管理
第一节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第四节 新产品开发与营销管理创新
第五章 市场营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 市场营销广告策略的创新
参考文献

随着我国市场经济的
不断发展，市场营销在企
业经营中的重要性日益凸
显，它已经逐渐成为企业
经营决策的出发点和归宿
。市场营销学是专门研究
企业营销活动的方法、技
巧及发展规律的一门应用
型科学，它是在经济学、
管理学、社会学、行为学
、心理学等多门学科的基
础上建立起来的理论体系
，被应用到社会经济生活
的方方面面。市场营销学
不仅是指导企业经营决策
的重要依据，也是许多非
营利组织甚至是政府决策
的重要理论参照。
市场和市场营销有密
切的关系，但不属于同一
范畴，因此，认识市场营
销的含义之前，首先要明
确市场营销学中“市场”的
含义。市场通常仅指买方
，即专指需求，而不包括
卖方，即供给一方。卖方
组成行业，买方组成市场
。哪里有需求，哪里就有
市场。因此，在市场营销
学的范畴里，“市场”往往
等同于“需求”。但是，没
有卖方提供货源，就不可
能形成交易，因而，经济
学指出，市场是买卖双方
相互作用并共同决定商品
和劳务价格和交易数量的
机制。市场营销是指一个
企业为适应和满足消费者
的需求，从产品开发、定
价、宣传推广到将产品从
生产者送达消费者，再将
消费者的意见反馈给企业
的整体企业活动。市场营
销活动的内容不是一成不
变的，而是处在不断的发
展之中。在市场营销观念
下的市场营销活动，不仅
包括销售，而且同时也包
括了市场调查、新产品开
发、广告活动以及售后服
务，等等，并且都站在消
费者的立场考虑所有这些
活动，以消费者的要求为
出发点，围绕消费者开展
一切活动。推销或销售只
不过是市场营销中的一部
分功能而已。
由于市场营销理论的
迅速发展，加之编者水平
有限，编写时间较为仓促
，因此本书尚有许多不足
之处，敬请广大读者和同
行专家指正。
编者
2020年3月