《自媒体运营全攻略(文案写作+流量打造+个人品牌+优势定位)》详细介绍了从事自媒体职业的方法和技巧，内容丰富，实用性强，注重实操，与行业热点紧密结合，整体结构清晰，让读者一看就懂、一学就会，是学习自媒体运营的必备读物。全书内容分为7章，分别介绍了自媒体相关知识、自媒体的定位、自媒体平台的运营、优质原创内容的写作技巧、个人品牌的打造、自媒体变现方法，以及全职自媒体的运营方法。本书附赠自媒体写作音频讲解课和精华内容学习手册，便于读者自学。
本书适合从事自媒体职业和对自媒体工作感兴趣的读者阅读，也可作为自媒体相关培训机构的教材。

苏乐（笔名），广东省揭阳市作家协会会员，小红书、知乎、今日头条多平台写作博主，拥有20万+粉丝，帮助3万+学员靠自媒体写作月入过万，多家企业自媒体运营培训师，简书、富书、千聊、樊登读书特邀人气讲师，多门自媒体写作运营课创始人，全网写作课人气100万+，持有社群运营中级证书。

第1章 认识自媒体
认知决定格局
1.1 自媒体的概念
1.2 自媒体的特点
1.2.1 平民化
1.2.2 碎片化
1.2.3 交互性
1.2.4 多样性
1.2.5 传播性
1.3 纸媒和自媒体的区别
1.3.1 纸媒与自媒体的准入门槛不同
1.3.2 纸媒与自媒体内容的精细化程度不同
1.3.3 纸媒与自媒体的交互性不同
1.3.4 纸媒与自媒体的展示形式不同
1.3.5 纸媒与自媒体的传播力不同
1.4 自媒体的发展与流行
1.4.1 自媒体的发展历程
1.4.2 自媒体流行的要素
1.5 自媒体的认知误区
1.5.1 误区1：做自媒体必须有好文笔
1.5.2 误区2：从事自媒体需要高学历
1.5.3 误区3：现在做自媒体已经太晚了
1.5.4 误区4：做自媒体需要做足准备
1.5.5 误区5：做自媒体需要天赋
1.5.6 误区6：自媒体文章过于庸俗
1.6 哪些群体适合做自媒体
1.6.1 宝妈群体
1.6.2 上班族群体
1.6.3 学生群体
1.6.4 创业群体
1.7 运营自媒体需要的能力
1.7.1 文案表达能力
1.7.2 粉丝经营能力
1.7.3 数据分析能力
1.7.4 图片设计能力
1.7.5 平台运营能力
1.7.6 自我营销能力
1.7.7 时间管理能力
第2章 定位探索
快速入门自媒体
2.1 自媒体定位的误区
2.1.1 误区1：定位必须一下子搞清楚
2.1.2 误区2：定位必须一条路走到底
2.1.3 误区3：定位时盲目跟风
2.1.4 误区4：没有创作灵感就更换定位
2.1.5 误区5：不能选择大众领域
2.2 探索自媒体定位
2.2.1 从技能优势找到定位
2.2.2 从兴趣找到定位
2.2.3 从大众领域找到定位
2.2.4 从创新领域找到定位
2.3 自媒体精准定位
第3章 平台运营
搭建自媒体平台矩阵
3.1 自媒体平台矩阵运营的那些事儿
3.1.1 平台矩阵运营的好处
3.1.2 平台矩阵运营的注意点
3.1.3 平台矩阵运营的时间管理
3.2 自媒体平台运营方法:公众号
3.2.1 公众号改版的应对
3.2.2 公众号账号的优化
3.2.3 公众号涨粉妙招
3.2.4 微信视频号运营
3.3 自媒体平台运营方法：今日头条
3.3.1 今日头条的优势
3.3.2 今日头条的微头条功能
3.3.3 今日头条的粉丝增长方法
3.4 自媒体平台运营方法：抖音
3.4.1 打造抖音视频选题的方法
3.4.2 打造抖音视频文案的技巧
3.4.3 抖音视频常见定位与内容
3.4.4 抖音视频的后期处理
3.4.5 抖音直播技巧
3.4.6 抖音的变现方法
3.5 自媒体平台运营方法：知乎
3.5.1 知乎的特点与优势
3.5.2 知乎中回答应避开的误区
3.5.3 如何选择题目
3.5.4 如何提升账号“盐值”
3.5.5 提升回答的吸引力
3.5.6 快速答题提升输出效率
3.5.7 把回答转为视频形式
3.5.8 知乎涨粉技巧
3.6 自媒体平台运营方法：小红书
3.6.1 小红书的特点
3.6.2 小红书账号设置方法
3.6.3 写出爆款笔记妙招
3.6.4 小红书中增加点赞和评论的方法
3.6.5 小红书中发布视频笔记的方法
3.7 自媒体平台运营方法：简书
3.7.1 简书的内容偏好
3.7.2 简书的优势
3.7.3 简书发文步骤
3.7.4 简书引流方法
3.8 自媒体平台运营方法：百家号
3.8.1 百家号的特点和优势
3.8.2 百家号常见的变现方式
3.8.3 百家号中如何通过新手期
3.8.4 百家号中如何打造爆款文章
第4章 内容为王
轻松打造优质的原创内容
4.1 高手们都在使用的写作方法
4.1.1 养成随时记录的习惯
4.1.2 记录创作灵感的方法
4.1.3 常用的手机记录工具
4.1.4 快速调取信息的方法
4.2 语音写作，让原创输出更轻松高效
4.2.1 讯飞语记语音写作
4.2.2 语音写作的好处
4.2.3 使用讯飞语记的方法
4.2.4 使用讯飞语记的注意事项
4.3 打造丰富的素材库
4.3.1 深挖个人经历
4.3.2 从陌生人身上找素材
4.3.3 通过互联网渠道找素材
4.3.4 通过书本找素材
4.3.5 通过影视节目找素材
4.3.6 通过旅行找素材
4.3.7 通过职业体验找素材
4.3.8 通过采访找素材
4.4 选题方法，助力写出爆款文章
4.4.1 热点埋伏选题法
4.4.2 热门影视选题法
4.4.3 常规热点选题法
4.4.4 知乎热搜选题法
4.4.5 微博热点选题法
4.4.6 同行爆款选题法
4.4.7 认知反差选题法
4.5 升级搜索力，内容写得又快又好
4.5.1 搜索的重要性
4.5.2 通过关键字搜索
4.5.3 搜索渠道
4.5.4 搜索的注意事项
第5章 个人品牌
构建流量池的加速器
5.1 好名字是个人品牌的扩音器
5.1.1 好的名

我在一次参观学习活动
中被问到这样一个问题：你
认为的理想生活是什么样的
？当时我的回答是：“杯中
有茶，手中有书，袋里有钱
。”而身处互联网时代，我
很幸运地依靠自媒体过上了
这种生活。
我从事全职自媒体这一
职业有两年多了，通过写作
收到很多平台抛来的橄榄枝
，成为简书、富书和千聊等
创作社区的特邀写作分享讲
师，一年收到十多家出版社
的出书邀请。与此同时，我
的知乎主页获得50万次收藏
，入选今日头条月度优质账
号榜单和青云计划榜单，入
驻小红书8天成为品牌合作
人，还陆续收到趣头条和百
家号的入驻邀请。
可以说，写作改变了我
的人生轨迹，让我从一个普
通的上班族跃升为细分领域
的腰部达人，这是自媒体时
代赋予我的红利。
曾经，会计专业毕业的
我还在一家企业从事着不喜
欢的工作，每天重复着两点
一线的生活，一眼看到头的
日子让人窒息。为了摆脱职
业困境，我开始利用下班时
间学习自媒体写作，幸运的
是，我的第一次投稿就获得
了10万+的阅读量，这给了
我坚持下去的信心。随着作
品越来越多，能力逐步提升
，我便以此为跳板，转行到
一家IT企业做运营，我特别
喜欢这份工作，即便在公司
没有指派任务的情况下也能
够自我驱动，主动承担更多
的事情，工作成果令人满意
。
不过，一年后，我还是
毫不犹豫地辞职了。
由于一次偶然的机会，
我了解到一位自媒体作者的
年收入有几十万元，更令人
惊讶的是，她每天只需工作
两三个小时，剩下的大把时
间都用来旅行、游学，以及
参与自己喜欢的各种活动，
这是多少人梦寐以求的生活
啊！
与之形成鲜明对比的是
，那时候我经常加班，晚上
十点多下班是常事。无数个
深夜，看着倒映在路上的黑
色影子，我经常感到迷茫和
恐慌。
我不禁一次次地问自己
：难道人生就这样了吗？还
有没有别的可能呢？这份工
作我能干到三十岁吗？当我
结婚生子还能这样做下去吗
？
为了更好的生活，我开
始钻研自媒体写作，读知名
作家的文章，拆解他们的变
现模式，看了很多相关书籍
，不断提升写作水平和认知
格局。然后，我便开始争分
夺秒地开展了自己的自媒体
副业。
不久后，我的副业收入
竟然超过了工资，我便狠下
心来辞职成为自由职业者，
正式运营自媒体平台，深耕
个人品牌。
现在我已从事自由职业
两年有余，不仅获得了不菲
的收入，而且过上了生活与
工作相对平衡的日子，也逐
渐成了身边朋友羡慕的对象
。
诚然，自媒体给普通人
提供了改变命运的机会，这
个工作不仅零投资、零成本
、零背景就能开启变现之路
，还能够带来满满的成就感
与价值感。当我收到无数读
者的留言，看到自己的文字
带给读者改变的动力，帮他
们解决了自媒体路上的困惑
，甚至成为读者心中的“指
路明灯”时，我都感到深深
的自豪。
自媒体事业，在我的心
中不仅是一份工作那么简单
，更是我的人生使命——帮
助更多人实现个人崛起，活
出不一样的精彩人生。带着
这份使命，我将在这个行业
继续前行，用自己的知识与
热情去激发他人、影响他人
，共同为社会带来正能量。
在与读者互动的过程中
，我发现喜欢写作的人特别
多，但是能够靠写作实现财
务自由的人则少之又少。有
的人因为行动力缺乏，连第
一步都难以踏出；有的人因
为认知能力不够，即便拥有
巨大的流量也不知道如何变
现；有的人因为缺乏商业规
划，哪怕眼前获得理想的收
入，但随着行业红利的消失
，收入很快就达到了天花板
；有的人因为没有互联网思
维，依然靠着出卖劳动力和
时间换取微薄的回报，想要
做自媒体工作却不知从何入
手，只能观望和驻足。
面对一个新的行业，如
果没有一个系统的顶层设计
，没有一个全局的认知，想
要在这个行业获得长足的发
展确实不易。作为一个从零
开始的自媒体人，我了解新
人上路之后将会遇到的种种
困惑。
为了帮助新人快速入门
，我结合这些年的亲身实践
，将写作培训经验汇聚成此
书，毫无保留地分享方法与
技巧，希望能够帮助大家少
走弯路！
这本书可以解决这些问
题
· 自媒体人如何定位
· 自媒体人如何变现
· 自媒体人如何通过写作
打造个人品牌
· 有哪些平台可以实现自
媒体变现
· 自媒体人如何保持长期
的输出力
· 自媒体人如何成为自由
职业者
适合阅读本书的群体
·想要实现经济独立的学
生
· 想要开启“斜杠身份”，
构建多元收入的上班族
· 想要充实生活，寻找人
生价值的宝妈
· 想要打造个人或企业品
牌，获得流量的创业者
如何阅读这本书
·读完每个章节，写一篇
200字的收获感言发送至朋
友圈，巩固学习效果。也欢
迎读者朋友们把文章分享到
知乎和头条等平台，带上#
和苏乐一起学写作#，并@
苏乐爱写作账号，笔者会第
一时间回复。
·读完全书，写一篇读后
感并分享到公众号或任何平
台，检验学

内容全面落地：学习4维度专业定位法，详解8个自媒体平台运营方法，吃透30多种文案创作技巧，公开7大个人品牌引流术，揭秘9条自媒体变现渠道，分享6个全职自媒体成长秘法。
实战经验丰富：全网写作课人气破100万，帮助3万+学员靠写作月入过万，多家企业与平台特邀内训讲师，多家平台爆款文案经验大公开。
实操性强：文案模板秒掌握，定位公式巧运用，内容要点强归纳，变现模式可复制，附赠自媒体写作音频讲解课和全彩版精华内容学习手册。

1.1 自媒体的概念
依托于互联网的发展，自媒体已经成为一种新的行业趋势，文案写作、运营设计、视频拍摄剪辑等新兴职业也应运而生。与此同时，自媒体已经广泛存在于我们的生活当中。
自媒体到底指的是什么呢？
顾名思义，自媒体也叫个人媒体，是一种以互联网为依托，通过图文、音频、视频和直播等形式展现出来的内容生态。我们平时在网上看到的公众号文章、抖音视频、头条图文都属于自媒体（见图1-1）。可以说，自媒体完全改变了人类获取信息的习惯，也改变了年轻一代的就业方式和理念，它打破了不同行业、不同圈层之间的壁垒，使得人与人的商业交流与合作更加方便、更加自由、更加紧密，提升了商业合作的触达效率。
1.2 自媒体的特点
进入一个新的行业，要做的第一件事，就是了解行业的特点。自媒体也不例外，我们只有了解这个行业的特点与风格，才能在后续的具体工作中做到游刃有余。
1.2.1 平民化
没有一个行业比自媒体更加平民化了，放眼望去，自媒体捧红了太多的普通人。中学老师周冲因内容创作成为公众号大咖，从月薪三干元到月入百万元，走向人生巅峰；柜哥李佳琦走上直播之路，变成“带货一哥”，身价过亿；外企上班族赵星写作10年，赶上自媒体浪潮，摇身一变成为畅销书作家，收入更是令人望其项背。
自媒体给普通人带来了太多商机，顺势而为，就有实现个体崛起的希望。
1.2.2 碎片化 在如今这个快节奏的时代，人们的时间被切割得越来越细碎，很难抽出完整的时间来学习，更常见的是利用碎片时间在手机上获取碎片的、零散的信息。为了契合现在用户的这种时间节奏，满足用户的阅读需求，自媒体内容体现了短、平、快的特点，以此来争得用户稀缺的注意力。
1.2.3 交互性
互联网时代，自媒体走进干家万户，一根网线就可以实现点对点的交流，这为作者和读者之间架起了沟通的桥梁，使得彼此之间的关系与联系变得更加密切。
从这个层面来说，自媒体打破了传统媒体在空间上的界限，创作者和读者之间的交互性变得更强了，无论彼此相隔多远，只要拿起手机就可以进行微信聊天、朋友圈社交、语音交流、视频通话等。人与人之间更容易交流，联系也更加紧密，也更容易形成一个社交圈子。
1.2.4 多样性
从单一的图文再到音频和视频的内容形式，各种元素越来越多元化，给不同偏好的用户提供了更多选择，也使得自媒体生态变得更加完善。
自媒体内容越发多样，这意味着自媒体行业的繁荣发展，也体现出用户的需求不断发生改变，人们不再满足于单一的、静止的、相对乏味的图文内容，需要一种更为直观、更为丰富、更有冲击力的动态画面，丰富多彩的视频和直播效果能够给用户带来更强的沉浸式体验。
1.2.5 传播性
自媒体内容的传播具有强大的穿透力，一篇文章、一条视频经过无数用户的层层转发，就可以在一夜之间获得10万+，100万+，甚至1000万+的点击量。
由此可见，自媒体的传播力度有多么强悍，它不受限于时间和空间，像一根细针一样击穿不同圈层，在无限的空间内进行扩散，最终产生惊人的传播效果，这是传统媒体不可比肩的优势之一。
正因如此，自媒体变成个体创业、企业品牌宣传和造势的最佳渠道。他们使出了浑身解数，希望能够在自媒体领域占据一席之地，以最低的成本获得最有效的传播效果，打造深入人心的品牌文化。
通过以上介绍，相信大家对自媒体有了更深入、更全面的了解。只有掌握自媒体的概念和特点，才能做出更符合市场规律的优质内容、获得更大的回报。
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