一部极简漫威影业的发展史漫威公司从破产到重整旗鼓，如何利用超级IP起死回生企业经营和企业业务两条线如何区分《蜘蛛侠》《钢铁侠》《x战警》等经典形象的前世今生。这本书是漫画历史和商业洞察力的完美结合，捕捉到了漫威的喧嚣和胜利的精神。从马丁?古德曼领导下的公司起源到“男人”斯坦?李和“国王”杰克?柯比的后起之秀，再到凯文?费奇领导下的电影取得巨大成功，这本书探讨了漫威的韧性和对人才IP打造的商业成功。作为一个成年人，会发现这本书是关于漫威品牌的引人入胜的研究，并且为企业家和员工提供了很多额外阅读。我能够在一天内完成这本书。作为一名孩子能够在两天内读完这本书的事实，并发现这是对他最喜欢的公司之一的一种引人入胜且内容丰富的看法。如果您是任何类型的漫威粉丝，那么这就是您可能会发现的全面的公司历史，作者尊重漫威及其粉丝。如果您是商业领袖，这是一项关于成长、成功以及化失败为胜利的鼓舞人心的研究。强烈推荐，在我们当前充满不确定性的商业环境中，漫威的故事是我们都可以学习的。

刘松林,男,讲师。2007年获兰州理工大学英语专业文学学士学位，2010年获兰州理工大学专门用途英语方向文学硕士学位，同年留校任教。 CNKI翻译专家全球化智库（CCG）翻译专家

引言……………………………………………………… 003

《低俗小说》之前的低俗文学…………………… 004

古德曼式出版策略………………………………… 007

最终涉足漫画……………………………………… 011

向漫画书转型……………………………………… 014

像超人一样伟大…………………………………… 016

临时工? …………………………………………… 018

更多漫画———一位新编辑的到来………………… 020

时代漫画公司的运作模式………………………… 022

漫画的至暗时刻…………………………………… 025

第一章　新一代超级英雄的诞生……………………… 029

神奇四侠…………………………………………… 032

漫威模式…………………………………………… 034

破解密码…………………………………………… 035

操盘手………………………………………………

斯坦?李的第二阶段……………………………… 040

重心转移…………………………………………… 043

大银幕,大创意…………………………………… 047

喜忧参半…………………………………………… 050

第二章　漫威史诗之战………………………………… 057

好消息和坏消息…………………………………… 058

漫威漫画角色登上大银幕………………………… 061

从超级英雄到无名小卒…………………………… 063

入股玩具公司……………………………………… 067

漫威电影的诞生…………………………………… 070

每况愈下…………………………………………… 074

第三章　漫威超级英雄飞入好莱坞…………………… 081

X 战警的新进展…………………………………… 084

左右局势的助理…………………………………… 086

金刚狼造型………………………………………… 088

漫画书读者成为电影制作人……………………… 090

漫威娱乐的收入并不令人惊奇…………………… 092

终于扭亏为盈……………………………………… 094

斯坦?李寻找自我定位…………………………… 097

为什么不自己拍电影呢? ………………………… 099

物超所值的交易…………………………………… 102

第四章　全力押宝《钢铁侠》……………………… 109

谁是英雄? ………………………………………… 112

出人意料的导演…………………………………… 114

杂耍表演…………………………………………… 118

领导层更迭………………………………………… 120

我就是钢铁侠……………………………………… 122

电影拍摄有时很随意……………………………… 127

众说纷纭…………………………………………… 128

硕果累累…………………………………………… 130

第五章　不断膨胀的漫威电影宇宙…………………… 137

这样真的有用吗? ………………………………… 139

漫威选择导演的模式……………………………… 144

复仇者, 集结! …………………………………… 148

漫威第二阶段: 异彩纷呈的超级英雄电影……… 152

另一种第二阶段…………………………………… 158

结　语…………………………………………………… 162

回家………………………………………………… 163

续集能否超越前作? ……………………………… 166

开创性的新超级英雄……………………………… 170

复仇者联盟的终结? ……………………………… 177

第四阶段乃至更多阶段…………………………… 181

要全面了解漫威影业( Marvel Studios) 的成功故事, 我们该从何说起呢? 大多数人首先会联想到斯坦?李( Stan Lee), 这位性情乖张的老人在漫威影业出品的每部电影中都曾客串演出, 这一习惯一直延续到《复仇者联盟: 终局之战》( Avengers: Endgame)。2018年, 斯坦?李去世, 享年95 岁, 闻听悲讯的影迷纷纷悼念哀思。漫威影迷和漫画迷心知肚明, 斯坦?李绝不仅仅是一个喋喋不休的老头; 近80 年来, 他一直与漫威关系密切。

有人可能会追溯漫威影业的前身———1981 年成立的漫威影视公司( Marvel Productions), 尽管该公司的成立对当时的好莱坞而言不值一提。

或许我们也可以从漫威影业于2008 年拍摄的第一部电影《钢铁侠》( Iron Man) 开始讲起。当初几乎无人预料到《钢铁侠》会票房大卖。尽管20 多年间, 钢铁侠这一角色并不受好莱坞待见, 尽管编剧们都敬而远之, 尽管主演( 指小罗伯特? 唐尼, Robert Downey Jr. ) 历经坎坷, 尽管影片导演(指乔恩?费儒, Jon Favreau) 此前从未拍摄过大型超级英雄动作片, 尽管制片方为筹集资金而焦头烂额, 但《钢铁侠》依然一炮而红。

事实上, 如果你真的想了解漫威影业的故事, 就需要先了解漫威漫画公司( Marvel Comics), 而要了解漫威漫画公司, 则必须追根溯源。漫威的故事并非始于某位超级英雄, 而是20 世纪初一个来自纽约布鲁克林区的穷小子,即漫威创始人马丁?古德曼( Martin Goodman)。漫威影业及其电影之所以能够独树一帜, 主要得益于漫威塑造的超级英雄类型之丰富、影片角色数量之众多、英雄人物在共通宇宙中的联动, 以及艺术家与商人通力合作拓展业务的方式, 而这一切其实是一个未雨绸缪、水到渠成的过程。我们的故事就从这里讲起。

《低俗小说》之前的低俗文学

莫伊?古德曼( Moe Goodman) 生于1908 年, 大多数时候他被称为“马丁?古德曼”。马丁?古德曼的父母来自立陶宛, 当时的立陶宛还属于沙皇俄国, 和那个时代的众多犹太人一样, 他们移民到美国的目的是寻求更好的生活。马丁?古德曼的父亲艾萨克?古德曼( Isaac Goodman)是一名裁缝, 母亲安娜负责抚养马丁?古德曼和他的14 个兄弟姐妹。

或许马丁?古德曼命中注定要成为一名出版商。根据家族传说, 马丁?古德曼还在孩提时便痴迷于制作杂志样本, 把自己喜欢的故事和文章剪切下来, 然后贴在一起。

那时正处于报纸和杂志出版的鼎盛时期。在那个年代, 随便走过一条街道, 都要路过几十家报摊。报摊的规模有大有小, 有比电话亭大不了多少的小棚屋, 有嵌在建筑物墙壁内的凹室, 有长长的门面房, 还有从雪茄店扩建出来的空间。有些报摊甚至是窗户敞开的大型独立建筑, 报贩站在里面狭窄的柜台后叫卖。当然, 它们卖的大部分是报纸。在那个年代, 像纽约这样的大都市不止一两家报社。20 世纪20 年代, 仅布鲁克林区就有五家报社。当时的报纸有晨报, 有晚报, 还有以意第绪语、汉语、日语和波兰语发行的报纸。1900 年, 美国国内共有2200 多种报纸。

但是, 报摊上最引人注目的是四处悬挂的杂志。即便最小的报摊出售的杂志也会达到几十种, 大的报摊甚至能达到几百种。它们从顶棚上一排排地往下延伸, 铺满整面墙壁, 在柜台上方形成了一道坚固的墙, 也有些被陈列在柜台和货架上。五颜六色的杂志封面就像广告牌一样, 吸引着潜在顾客的注意。另外还有许多“ 私下” 出售的杂志, 因为它们的内容太伤风败俗, 不便公开出售。