本书分为六大章节：文字基础、基础造字、不同风格的字形设计、商业实战案例、字体设计实用技法、初学者常见问题。本书从基础理论入手，先解决大部分字体初学者和爱好者必须要知道的基础理论知识，再针对基础造字、不同风格造字、商业实战方面分别讲解，最后通过实用技法讲解和初学者常见问题的剖析，解决大部分初学者无从下手和盲目做字的问题，让初学者建立正确的字体审美观。

书的特点在于：理论结合实践，案例丰富、贴近实战、技法多样。除了介绍做字的理论和方法之外，还有很大的篇幅针对有问题的字体进行问题剖析与修改。

此书用通俗易懂的语言，展现了文字基础知识、造字理论及各种风格的字体，包括商业实战案例、字体剖析与修改，这对想要从书中学到干货的字体设计师有很大的帮助。

纵览全书，本人认为其与同类字体著作的不同，就是它以文字的基础知识去剖析讲解，向我们传达各种信息的同时，也带给我们不同的感受。如何选用合适的字体，是对设计师功力的考验。

此书也提到了设计的形式感，被隐藏在功能性之下，大量存在于微妙的细节中。本书最后也列举了大量的实战案例，这些丰富的例子，让大家更直观地感受字体设计，以及商业化设计的妙用。

—— CDS中国设计师沙龙理事 | 鲸艺教育创始人 开心老头（迟同斌）

“字体的设计与应用”作为视觉传达学科的根基，是需要每一个从业者去不断学习的。当下，“字体设计”这一说法越来越多地走进了大众的视野，一度成为热点话题。“文字”与我们的生活有着千丝万缕的联系。它们是传递信息的原点，然而“文字设计”“字体设计”“字型设计”等名词又将之细分。本书讨论更多的是“组合字体”的设计，是将字体组合应用于品牌、营销等视觉部分，而非字库字体的设计。

本书作者醉心于字体世界，从他的日常习作、商业作品及相关文章中可以看到，他对于字体的理解日渐成熟，可以看到他不懈的探索与对设计的热爱。本书内容由浅入深，言简意赅，以一个个商业案例，以及作者自己的作品，来具体展现字体设计的思路、过程与方法，为想要学习字体设计的读者推开了一扇“字体的窗”。

—— 国际文字设计协会（ATypI） 会员 | 亚洲中韩设计协会（ADCK）会员 | 策展人 | 知名设计师 | 绘本画家 田东明

一套优秀作品的落地少不了前期大量的思考与推演，所谓“身未动，思先行”。作者对各种案例剖析入微，一针见血。相信这本书能给初入职场的年轻设计师们，提供许多高效的思考方法和技巧，从而在商业实战中举重若轻，事半功倍。

——纽约艺术指导俱乐部（ADC）会员 |国际文字设计协会 （ATypI）会员 | 资深创意人 BrightWoo

“不就是几个字吗，有什么难做的？”——这是我学生时代第一次接触字体设计时的想法。

之后的十多年里，我频繁地与字体打交道，在不断积累的过程中却发现自己欠缺的越来越多，也因此对这个曾经被自己轻视的领域愈加敬畏。

有幸为作者写推荐语，本书内容深入浅出，作者教学务实，非常适合广大设计师快速学习并应用于实际工作，不禁感慨如果当初能遇到这样的书，也不至于有太多的摸爬滚打。

大道至简，朴实无华的背后是精心的雕琢，极致的美体现在字里行间。在浮躁的世界里坚持这样一件事，既不易又幸福。在此共勉。

——Siegel+Gale前资深品牌设计师 李峥辉

字体设计是设计师基本素养之一，是提升认知的一场修行，可以通过其表达情绪和想法；从概念的提出到字体的落地，需要具备系统的梳理和科学严谨的分析，本书最重要的是教会你做字的思路，跟随本书的脉络来建立属于自己的字体设计方法论吧！共勉！

——猫眼电影品牌设计负责人 王鹏

看过整本书的内容后才写的这段推荐语。书的内容从字体的基础部分开始讲解，如字形演化、文字特点、空间结构等信息，让读者快速地对字体设计有认知和了解。中间章节的多种造字手段，可以让大家轻松掌握造字方法，也能了解到字体设计师们是如何沉淀出字体设计的实用技法的。收尾部分更是用多种设计实例带领有字体设计爱好的读者们体验商业设计实例的全过程。整本书由浅至深，对字体设计学习有很好的指导作用，内容的系统性也能够让广大设计师朋友学到很多实用的字体设计技巧。

——站酷千万人气推荐设计师 张晓明

互联网时代，信息泛滥，作者花时间将多年实战心得和经验总结成书，非常难得。书中涉及字体基础理论及实用技法思维拓展，满满的干货，值得初学者和字体爱好者细细品读！

——站酷推荐设计师 | 知名字体设计师 探先生

Chapter One

文字基础知识

1.1?中文字体 002

1.1.1?汉字的演变 002

1.1.2?汉字设计的基础知识 002

1.1.3?汉字笔画的标准术语 008

1.1.4?汉字的气质和用法 009

1.2?西文字体 010

1.2.1?西文字体的基础知识 010

1.2.2?西文字体的选择和用法 013

Chapter Two

造字理论

2.1?字体设计中的形式感 030

2.1.1?什么是形式感 030

2.1.2?形式感在不同艺术形式中的应用 031

2.1.3?字体设计中的形式感 033

2.1.4?初学者容易犯的错误 035

2.2?字体设计中的正负形 037

2.2.1?什么是负形空间 037

2.2.2?负形空间对字体的影响 038

2.2.3?正负形空间的妙用 040

2.3?字体设计中的加减法 042

2.3.1?字体设计中的减法 042

2.3.2?字体设计中的加法 046

Chapter Three

基础造字

3.1?线条造字法——茶时光 052

3.2?矩形造字法——万里长征 060

3.3?字库字改造法 064

3.3.1?来战 064

3.3.2?漫田花坊 076

3.4?几何造字法 085

3.4.1?糖衣炮弹 086

3.4.2?游乐园 089

3.5?宋体变形 096

3.5.1?文艺青年 096

3.5.2?石榴汁 098

Chapter Four

不同风格的字体设计

4.1?文化感字体 100

4.1.1?泰熙传媒 100

4.1.2?稻香私房 104

4.1.3?东祥金店 110

4.2?力量感字体 117

4.2.1?机械师 117

4.2.2?龙城飞将 120

4.3?可爱风格的字体 121

4.3.1?漫画说 122

4.3.2?敲可爱 126

4.3.3?新年快乐 127

4.4?民国字体的借鉴与创新 134

4.4.1?音乐空间 135

4.4.2?煎饼侠 137

4.4.3?鲜汤煮 139

4.5?动感风格的字体 142

4.5.1?加速度 143

4.5.2?动次打次 148

4.5.3?舞动的旋律 158

4.6?科技感字体 163

4.6.1?星际迷航 164

4.6.2?盗梦空间 167

Chapter Five

商业实战案例

5.1?品牌字体 172

5.1.1?百汇之佳 172

5.1.2?食尚阁 177

5.1.3?融数集团 180

5.1.4?伊诺光学 183

5.2?营销字体 185

5.2.1?闪购狂欢节 185

5.2.2?解密新零售 188

5.2.3?嗨爆全场 190

5.3?英文电影海报字体汉化 192

5.3.1?疯狂原始人 193

5.3.2?马达加斯加 197

5.3.3?加勒比海盗 199

5.3.4?疯狂动物城 202

Chapter Six

字体设计常见问题剖析与修改

6.1?全国科技活动周 206

6.2?优鲜到家 207

6.3?爱像太平洋 210

6.4?鹿蝶传媒 212

Appendix

知名品牌字体试改

案例1　申通快递 216

案例2　万达影业 217

案例3　百事可乐 219

案例4　必胜客 221