作为一本具有特色性的专业著作，本书有一个明显的特征，那就是历时性地对整合营销传播观点的鸟瞰和清晰梳理。本书的探究目光从理论发源地美国，延伸到欧洲的英语世界和德语世界，再汇集于最具活力的新兴市场中国，在理论嬗变中展示其不断走向实践并更加富有普适性的认识价值。这种全球性的视野，为研究的进一步深入提供了基础，也使得本书具有了第二个明显的特征——具有原创性的理论思考和操作模式创新。如前所述，本书在强调一致性协同性原则的同时，进一步提出价值平衡原则为整合营销传播的两大法则之一，这是对整合营销传播观念的再一次理性化提升。而围绕这种基本原则所建构的操作模型，也彻底解决了自舒尔茨和邓肯以来，一直没有得到很好阐释的操作难题。合理地解释概括现象，并能够帮助解决现实所提出的问题，这是检验理论有效性的实践法则。基于这种认识，本书的第三个显著特征凸显，即选取具有代表性的典型案例，尤其是对信息技术环境下品牌关系的创建和维护进行了具体生动的分析，并从案例的解说中展示出理论切合实践的魅力所在。我们不仅以此提供整合营销传播的实践操作借鉴，而且用以揭示整合营销传播的历史递延和发展必然。书中选取了发生在20世纪90年代初的英特尔进行案例分析，虽然案例发生在30年前，但是它却有力地表明，营销和营销传播中的经典，一如人性的永恒那样，不会因为时间的流逝而失去光华。灰色的理论也正是在这种超越具体现象的普遍性解释中，展示出生命之树绿色常青的恒久意义。

卫军英，文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”首席专家，浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理（负责市场营销与广告策划）、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《品牌营销》《关系创造价值》《现代广告策划》和《整合营销传播：观念与方法》等品牌营销类著作25种，有诗词集《栖溪风月》及《魏晋风度诗与思》等著作行世。

第一章 整合营销传播理论嬗变
第一节 大众营销时代的终结
第二节 整合营销传播的兴起
第三节 整合观念与理论架构
第二章 整合营销传播基本策略
第一节 理论视角与方法演化
第二节 战略整合的基本原则
第三节 整合观念与多元路径
第三章 整合营销传播战术应用
第一节 整合起点与操作方向
第二节 战略整合的战术延伸
第三节 战术整合模式与路径
第四章 相关利益者与品牌价值
第一节 整合营销的终极追求
第二节 品牌的利益平衡法则
第三节 建立稳定的消费关系
第五章 传播形态与接触点管理
第一节 信息时代的媒体传播
第二节 品牌接触的多种途径
第三节 有效管理不同接触点
第六章 数据应用及其直接营销
第一节 数据库基础上的整合
第二节 大数据的兴起与应用
第三节 数据引导的直接营销
第七章 新媒体导向的广告策略
第一节 广告目标与广告管理
第二节 信息战略与创意开发
第三节 传播成本与媒体组合
第八章 运用促销建立品牌偏好
第一节 促销与偏好建立
第二节 促销的基本方法
第三节 整合传播与促销
第九章 公共关系的战略性整合
第一节 公共关系与整合传播
第二节 营销公共关系的应用
第三节 公共关系计划与操作
第十章 网络传播引导创意营销
第一节 网络传播的基本形态
第二节 创新传播与创意营销
第三节 网络营销传播的原则
第十一章 视觉效果与场景的融入
第一节 视觉传播与设计展示
第二节 产品设计与包装设计
第三节 环境设计与场景再现
第十二章 营销即传播的整合之道
第一节 整合传播是一种观念
第二节 整合的终点不是营销
第三节 价值共享的整合理想
主要参考文献