章数据分析是打开电商大门的金钥匙
1.1电商平台综述/2
1.1.1淘宝平台现阶段的发展/2
1.1.2天猫平台不是你想开就能开的/2
1.1.3京东平台看过来/3
1.1.4全球速卖通平台进入卖家视野/3
1.1.5阿里巴巴玩法新花样/3
1.2大数据下如何选品/4
1.2.1淘宝与天猫平台选品思路/4
1.2.2京东平台的选品思路/7
1.2.3全球速卖通平台的选品思路/8
1.2.4选品要点汇总/9
1.3大数据下如何选卖点/9
1.3.1淘宝、天猫产品卖点挖掘/9
1.3.2京东产品卖点挖掘/11
1.4电商团队人员搭建/11
1.5电商团队的考核指标/14
1.6做淘宝天猫必须要避开的18个“坑”/18
第2章阿里开店——数据化运营新思路
2.1阿里店铺分类/21
2.2如何开通一个属于自己的阿里店铺/21
2.2.1淘宝开店/21
2.2.2天猫店铺的类型/23
2.2.3天猫开店的收费标准及所需材料/24
2.2.4天猫注册开店的难点及应对策略/24
2.2.5阿里巴巴开店/26
2.2.6全球速卖通开店/27
2.2.7店铺转让/28
2.3稳定的店铺货源是开店的必备条件/29
2.3.1线下找货/29
2.3.2线上找货/30
2.3.3店铺铺货的过程/31
2.3.4自己备货的利与弊/33
2.3.5自己建仓与官方仓/33
2.4产品定价策略剖析/33
2.4.1任何宝贝都有5个价格/33
2.4.24种常见的宝贝定价技巧/34
2.4.3宝贝价格区间/35
2.4.4如何查看自己店铺的价格范围/35
2.4.5宝贝打折常用软件及操作步骤/36
2.4.6设置宝贝优惠券的软件及操作步骤/36
2.5优秀的店铺布局是什么样的/37
2.5.1店铺整体分类/38
2.5.2任何店铺都应该有3个款/38
2.6现阶段淘宝、天猫运营的3种思维/39
第3章店铺装修——所有流量的落脚点
3.1店铺装修概述/42
3.1.1店铺定位/42
3.1.2店铺装修版本/42
3.1.3店铺装修要点/43
3.1.4店铺海报页面的设计/44
3.1.5店铺专题页的设计/45
3.2宝贝主图设计新思路/46
3.2.1宝贝主图的重要性/46
3.2.2宝贝主图设计要点/46
3.2.3常见主图设计的10种思路/47
3.2.4一张优秀的主图是如何诞生的/50
3.3详情页设计新思路/50
3.3.1宝贝详情页的重要性/51
3.3.2详情页包含的内容/51
3.3.3详情页设计要点/51
3.3.4详情页设计的优秀案例/53
3.4PS在宝贝设计中的作用/54
3.4.1PS常见的术语/54
3.4.2PS的工作界面/55
3.4.3PS常见的快捷键/56
3.4.4PS常用工具/57
3.4.5PS常见抠图工具的讲解/60
3.4.6PS图像合成要点/62
3.5宝贝运费模板设计要点/63
第4章自然流量——不懂数据分析是拿不到的
4.1做淘宝、天猫必须知道的三项指标/66
4.1.1核心三量解读/66
4.1.2核心三率解读/68
4.1.3其他十项重要数据指标/70
4.2千人千面/74
4.2.1什么是千人千面/74
4.2.2千人千面在哪里展现/74
4.2.3千人千面在后台怎么看/74
4.2.4千人千面带来的影响/77
4.2.5如何应对千人千面/77
4.3影响宝贝排名的因素/78
4.3.1店铺对宝贝排名的影响/78
4.3.2宝贝本身对排名的影响/80
4.4如何写出一个白金标题/82
4.4.1关键词的分类/82
4.4.2黑马词的三项指标/83
4.4.3查找关键词常用的方法/84
4.4.4搜索引擎的算法/84
4.4.5白金标题撰写步骤/84
4.58个一致性助力转化提升/89
4.6宝贝销量提升助力自然流量/89
4.6.1如何快速提升销量/90
4.6.2销量提升常见手法/90
4.7打标助力自然流量/91
4.8对提升宝贝自然流量的补充/92
第5章直通车核心应用解密
5.1什么是直通车推广/94
5.2开车前的准备工作/95
5.2.1明确开车的目的/95
5.2.2上车前需要做的事情/95
5.2.3直通车的3种应用场景/96
5.3直通车后台摘要/97
5.3.1如何创建一个计划/97
5.3.2后台10个按钮/100
5.3.3后台工具使用概况/101
5.4直通车核心应用——测款/104
5.4.1为什么要测款/104
5.4.2店铺是否需要测款/104
5.4.3测款的核心要点/104
5.4.4测款的具体步骤/105
5.4.5用数据判断测款结果/107
5.4.6宝贝测款案例/107
5.5直通车核心应用——测图/108
5.5.1为什么要测图/108
5.5.2测图能得到什么/108
5.5.3一张优秀的主图涉及的工作人员/109
5.5.4车图诞生的三要素/109
5.5.5测图具体步骤/111
5.5.6车图好坏的判断指标/112
5.6直通车核心应用——养分/112
5.6.1什么是质量得分/112
5.6.2提高质量得分应遵循的原则/112
5.6.3如何优化质量得分/113
5.6.4优化质量得分的步骤/114
5.6.5提升质量得分的常见误区/114
5.6.6质量得分更不错知识的延伸/115
5.7直通车核心应用——打造爆款/115
5.7.1为什么直通车能打造爆款/115
5.7.2直通车打造爆款的操作手法/115
5.7.3如何判断爆款打造成功/116
5.7.4打造爆款时的注意事项/116
5.8直通车核心应用——提升ROI/117
5.8.1ROI在各个场景中的应用/117
5.8.2ROI整体问题/117
5.9直通车核心应用——低价引流/118
5.9.1低价引流需要探讨的问题/118
5.9.2低价引流适用的3种场景/118
5.9.3低价引流实操的4种场景/119
5.9.4低价引流的操作手法/119
5.9.5低价引流案例/120
5.10直通车不错应用——定向推广/122
5.10.1定向推广常见人群/122
5.10.2人群定向到底该出多少钱/123
5.10.3定向推广展示位置/123
5.10.4你不知道的定向推广执行过程/124
5.10.5定向推广优秀结果的判断指标/124
5.11直通车6种出价方法/125
5.12“车神”应该具备的思维/126
5.12.1用“车神”的眼光看待三项指标/126
5.12.2“车神”必须懂数据报表/126
5.12.3直通车未来的发展方向/127
第6章钻石展位推广爆款
6.1钻石展位/129
6.1.1智钻推广的分类/129
6.1.2为什么要玩智钻/129
6.1.3钻手思维/130
6.2智钻基础知识/131
6.2.1智钻扣费原理/131
6.2.2智钻展示位置/131
6.2.3钻石展位站内优质资源/132
6.2.4钻石展位站外优质资源/133
6.2.5钻石展位创意要点/135
6.3智钻投放/136
6.3.1智钻全店推广/136
6.3.2智钻单品推广/139
6.3.3智钻内容推广/141
……

本书从电商目前的发展状况展开，分析了每个电商平台运营的特点，着重讲解了行业选品需要遵循的要点、宝贝卖点挖掘的方法、宝贝价格定义的分类、黑马词挖掘的思路与宝贝标题撰写的技巧、直通车推广技巧的汇总、钻展与DMP结合推广做到精准营销、优质淘宝客寻找的方法与合作的模式、各个平台活动的报名技巧与案例解析、新媒体与电商结合的案例分析等，希望对目前从事电商运营工作的人员有所帮助。
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