随着短视频发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，视频号可谓是当下不折不扣的风口。小米的创始人雷军说过一句名言：“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住处于上升期的视频号的红利呢？本书作者结合自身2000多个小时的视频号运营实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、打造有特色的视频号、引流、变现、直播带货等角度入手，手把手地带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本不可多得的视频号实战宝典。

山峰，本名谢佩峰(微信号sfdg111)，畅销书《社群运营》《社群营销与运营实战》作者，京东商家机构合伙人，“山峰读书”发起人，武汉大学总裁班导师，湖北广播电视台特约评论员，武汉农业电子商务协会执行秘书长兼新媒体商学院院长，武汉市十佳创业导师，社群大学实战导师，曾受邀给京东、中粮、中石油、中海油等世界500强企业进行培训。从2010年至今，山峰致力于研究移动互联网和电子商务，创建了500多个付费微信群，学员多达10万余名。山峰每年组织的线上活动覆盖10万多人，线下活动覆盖1万多人。

Chapter1 视频号是什么
1.1 视频号的定义
1.2 视频号的定位
1.3 视频号的发展趋势
Chapter2 视频号的界面
2.1 首页界面
2.2 主界面
2.3 个人界面
2.4 我的视频号界面
2.5 我的小商店
Chapter3 视频号的设置
3.1 认证
3.2 名称
3.3 头像
3.4 简介
3.5 标题
Chapter4 视频号的用户定位
4.1 选择合适的目标短视频
4.2 建立短视频分析画像
4.2.1 技术流
4.2.2 音乐才艺类
4.2.3 美妆美景类
4.2.4 生活技能类
4.2.5 情感治愈类
4.2.6 萌宠萌娃类
4.2.7 搞笑趣味类
Chapter5 视频号的用户画像
5.1 大数据建立用户画像
5.1.1 用户画像简介
5.1.2 用户画像的作用
5.1.3 用户画像创建步骤
5.2 访谈调研确定用户需求
Chapter6 如何打造具有特色的视频号
6.1 蹭当下热点
6.1.1 什么是热点？
6.1.2 为什么蹭热点？
6.1.3 如何寻找热点？
6.2 经常制造新闻
6.3 打造独特的标签
6.3.1 做好视频号的目标和定位
6.3.2 将自己最擅长的技能发挥到极致
6.4 深度垂直
6.5 构建视频号+社群生态圈
6.5.1 打造优质社群，让更多的人加入
6.5.2 花粉俱乐部
6.5.3 社群应当提供哪些贴心服务
6.6 主题有个性和趣味性
6.7 利用冲突制造戏剧性
6.7.1 冲突是什么
6.7.2 冲突的类型
Chapter7 重点关注的视频号内容类型
7.1 实用技巧类
7.2 教育培训类
7.3 美食类
7.4 科普类
7.5 影视剪辑类
7.5.1 特点
7.5.2 类型
Chapter8 视频号如何上热门
8.1 加上话题或标签
8.1.1 提高匹配度
8.1.2 定期调整
8.1.3 合理的排序
8.1.4 重视节假日
8.2 添加所在位置或定位
8.3 添加视频描述
8.3.1 写出产品的优势
8.3.2 写出一个好故事
8.3.3 写出疑问
8.4 添加扩展链接
8.5 各平台的推荐逻辑
8.5.1 视频号的推荐逻辑
8.5.2 抖音和快手的推荐机制
Chapter9 视频号引流
9. 1 朋友圈引流
9.2 私信信息引流
9.3 视频号评论区引流
9.4 视频号简介引流
9.5 互粉群引流
9.6 互推合作引流
9.7 矩 阵 引 流
9.8 公众号引流
9.9 其他互联网平台引流
9.10 线下活动引流
Chapter10 微信视频号平台规则和运营规范
10.1 账号有序注册
10.1.1 账号管理
10.1.2 账号禁止使用名称
10.2 禁止恶意使用
10.3 不得传播不良信息
Chapter11 视频号运营技巧
11.1 做好数据分析
11.1.1 数据分析是什么
11.1.2 为什么做数据分析
11.1.3 如何做数据分析
11.1.4 山峰团队视频号实战数据分析
11.2 多做本地化的内容
11.3 做好复盘和效果评估
11.3.1 复盘是什么
11.3.2 为什么做复盘
11.3.3 如何做复盘
11.4 打造IP思维
11.4.1 用户思维
11.4.2 IP思维
11.4.3 罗振宇如何打造IP
11.5 视频号的运营误区
11.5.1 一定不要忽视用户的体验感
11.5.2 切忌没有明确的自我定位
11.5.3 一定不要迟迟不进入内容的高潮
11.5.4 切忌忽视粉丝的问题
11.5.5 切忌内容太复杂和过于一本正经
11.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向
Chapter12 变现类型
12.1 广告变现
12.2 电商变现
12.2.1 电商变现流程
12.2.2 合适的产品
12.2.3 合理的定价
12.2.4 促销手段
12.2.5 成交文案
12.3 引流变现
12.3.1 赞美用户，增加信任感
12.3.2 讲好故事，增加信任感
12.3.3 打造有黏性的微信朋友圈
12.3.4 山峰团队的实践案例
12.4 直播变现
12.5 知识变现
12.5.1 公众号文字付费
12.5.2 教育培训
12.5.3 咨询顾问付费
12.5.4 会员收费
12.5.5 山峰会的变现模式
12.6 IP变现
附录A：微信视频号常见问题汇总
附录B：联合出品人名录

历经半年有余，我边实
战、边总结写作，本书终
于完稿了。在完稿的一瞬
间，我长长地舒了一口气
，写书真是一件很痛苦的
事情，也是一件很开心的
事情。本书并不是我撰写
的第一本移动互联网方面
的书籍，为什么我如此重
视微信视频号呢？
我一直在强调，一切生
意皆流量。微信每月有超
10亿的活跃用户，这是所
有的平台都无法比得上的
。不久前张小龙公开透露
视频号用户达到2亿，这也
再次说明，视频号很有效
。放眼当下，有几个APP的
用户超过2亿？何况视频号
的入口在哪里？就在发现
页面，紧挨着朋友圈！相
比于订阅号消息的推送被
淹没在对话列表里，腾讯
对于视频号可以说非常重
视！
在2020年微信公开课上
，未到现场的张小龙在一
个时长12分钟的视频中，
透露了一个重要信息，微
信公众号以文章为载体的
模式，直接导致了微信短
内容的缺失，而短内容将
是未来微信的主要发力点
之一。毫无疑问，视频号
就是张小龙为补足微信短
内容生态短板所给出的解
决方案。张小龙很明白，
公众号并非是人人都可以
创作的载体，不能要求每
个人都能天天写文章。张
小龙期待的是，“头部大号
会有大的流量，长尾的小
号也要有自己的生存空间”
。曾经有人说过，一个人
大的优势莫过于能够看清
社会的趋势。我从2010年
开始研究和实践移动互联
网和电商，而且之后一直
在其中探索，并取得了一
些成绩，罗列部分如下：
（1）创建了500多个付
费微信群，培养了全球各
地10万多名学员。
（2）通过运营社群和电
商平台，每年线上活动的
参加人数有100000多人，
线下活动的参加人数有
10000多人，创造了3000多
万元的收益。
（3）在我的指导下，我
的学员通过社群（电商）+
短视频+直播进行营销，销
售额翻三番，达到5000多
万元。
近期，关于微信视频号
的相关文章层出不穷，视
频号的重要性自不待言，
但99%的企业还是不懂视
频号该怎么做。建议你好
好读完这本书，或许它会
让你有更深的见解。本书
大致分为几个部分：微信
视频号如何引流，微信视
频号如何定位，微信视频
号如何打造内容，微信视
频号如何变现，微信视频
号如何激活，微信视频号
如何运营。
本书的主要特色：案例
解析与实战落地相结合。
具体来说：第一，内容丰
富，通俗易懂，针对性强
。本书体系完整，以视频
号为核心，涉及全渠道。
第二，突出实战，注重实
用，涉及面广。本书全面
解析了我自己的实战经历
以及30多个相关的案例，
通过对这些案例进行分析
，一步一步指导读者轻松
、快速地做好微信视频号
。
本书适合企业家、创业
者、电商从业者、管理人
员和营销从业者等学习阅
读，对移动互联网感兴趣
的读者也可从中获得启发
和灵感。当然书中的一些
观点和案例可能不够全面
，希望得到大家的批评指
正，欢迎广大读者加我微
信（微信号：sfdg111）进
行交流。
本书能够面世，离不开
大家的支持。首先要感谢
中南财经政法大学的叶青
老师和中国光大银行的熊
福林老师的关爱和指导；
其次要感谢华中科技大学
出版社的姜新祺总编辑、
亢博剑老师和沈柳老师为
此书出版所作出的努力；
后要特别感谢我的家人，
我很少有时间陪他们，是
他们的支持，让我有持续
创作的热情。
山峰
2020年12月于杭州

腾讯背水一战，张小龙亲自操刀，打出视频号这张王牌。抓住视频号风口，争夺微信10亿级社交红利。作者山峰一直致力于研究移动互联网和电子商务，他的视频号单条短视频点赞量多达10万+，有超过2000个小时的视频号运营经验。本书作为一本深度剖析视频号的实操宝典，高屋建瓴，极具前瞻性和预见性。

圈粉固然重要，但如何
让粉丝沉淀下来才是突围
的关键。微信视频号是沉
淀粉丝的有效渠道，山峰
老师的这本书总结了2000
多个小时的视频号运营实
战经验，值得推荐！
——卢彦
移动互联网专家、《社
群三板斧：持续增长新动
能》作者
运营视频号的关键在于
内容，有了好的内容，才
能吸引粉丝关注。相信山
峰老师的这本关于视频号
的作品能够帮助大家精准
引流、成交变现。
——杨叶护
乔治巴顿白酒创始人、
江小白前营销总监
腾讯推出了微信视频号
，视频号的入口在哪里？
就在“发现”页面，紧挨着朋
友圈，说明腾讯对于视频
号非常重视，大家也要重
视起来！山峰老师的这本
书实战多多，干货多多，
千万不要错过！
——王辣辣
新商业女性社群创始人
、王辣辣酸辣粉品牌创始
人

在这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，不论是质量还是流量都得到了很大的提升，微信视频号也紧随其后。
那么，微信视频号究竟是一个什么样的平台呢?
1.1
视频号的定义
腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙在2020年的微信公开课上曾坦言：公众平台是当年的一个小失误，“我们一不小心把公众平台做成了以文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来”。“我们缺少了一个人人可以创作的载体”，“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面”。
张小龙当时说的“载体”，如今看来就是微信视频号。微信视频号在将来虽然存在往社交媒体方向发展并与微博短兵相接的可能，但在当下，它更多的还是一种补齐自身短板的存在。
微信视频号是什么?它是为用户提供创作短内容的平台。
1.2
视频号的定位
在分析微信视频号的定位之前，我们先看一下它在2020年的发展历程：
1月21日：微信正式开始视频号内测；
2月：视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻，开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格；
3月18日：加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格；
6月20日：针对苹果用户全面开放视频号权限；
6月底：张小龙在朋友圈中暗示视频号用户数突破2亿；
7月底：视频号更新版本，主要将视频号以大图形式在朋友圈中显示；
8月底：第一届视频号峰会在苏州召开；
9月上旬：腾讯官方承认微信小商店未来将打通视频号；
9月中旬：PC端视频号创作者内容管理平台内测版全面开放；
9月下旬：流量推广小程序@视频号推广助手内测；
10月上旬：视频号直播内测；
10月下旬：视频号“没有货源也能轻松赚钱”带货功能内测；通过以上微信视频号频繁的迭代能够看出，微信想通过一系列新功能来培养用户创作短内容的习惯；可以看出视频号在微信中的重要地位。笔者认为腾讯推出微信视频号不只是为了对抗抖音、快手，更重要的是在布局一个商业生态。
1.3
视频号的发展趋势
张小龙认为公众平台存在两大失误：一是限制了内容创作者的范围；二是公众平台做成了以文章作为内容的载体，限制了其他短内容的发展。视频号算是弥补了内容形式的完整性，一个人不仅仅可以通过图文在封闭式的公众平台里发声，还可以通过视频号和所有创作者站在同一标准下产出内容。
视频号是微信走向开放的一个里程碑，它是一个更大的公域朋友圈，比抖音、快手和微博等更私密，但又比朋友圈更开放。严格来说，视频号的内容形式并不是“短视频”，而是“短内容”。
作为微信生态体系的重要组成部分，视频号将会成为一个重要的线上消费渠道。
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