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作者简介 郭国庆,经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心靠前研究员,中国高校市场学研究会顾问,中国商业史学会副会长。2004年入选“新世纪很好人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲很好营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。 目录 章 导论 节 市场营销学概述 第2节 市场营销的内涵 第3节 市场营销的重要性 第4节 市场营销管理哲学的演变 第2章 战略计划与市场营销管理 节 战略计划与市场导向 第2节 市场营销管理 第3章 市场营销环境分析 节 市场营销环境概述 第2节 市场营销微观环境 第3节 市场营销宏观环境 第4章 市场营销调研与市场需求预测 节 市场营销调研过程 第2节 市场需求测量 第3节 估计当前市场需求 第4节 市场需求预测 第5章 市场购买行为分析 节 消费者市场 第2节 影响消费者购买行为的因素 第3节 消费者购买行为与决策 第4节 组织市场与产业市场购买行为 第5节 中间商购买行为 第6章 目标市场战略 节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 市场定位 第7章 市场竞争战略 节 竞争者分析 第2节 市场地位与竞争战略 第8章 新产品开发战略 节 新产品开发战略选择 第2节 新产品开发过程 第3节 新产品的采用与扩散 第9章 国际营销战略 节 国际市场营销的特点 第2节 全球市场定位与预测 第3节 进入国际市场的方式 第4节 国际市场营销组合 0章 产品与服务策略 节 产品组合策略 第2节 产品生命周期 第3节 服务与服务营销 1章 品牌策略 节 品牌概述 第2节 品牌资产 第3节 品牌策略选择 2章 定价策略 节 影响定价的因素 第2节 定价方法 第3节 定价策略 3章 分销策略 节 分销渠道概述 第2节 分销渠道策略 4章 促销策略 节 促销组合 第2节 广告策略 第3节 推销策略 第4节 销售促进策略 第5节 公共关系策略 5章 市场营销计划、组织、执行与控制 节 市场营销计划与组织 第2节 市场营销执行与控制 参考文献 内容推荐 全书16章,将市场营销计划与组织、执行与控制合为一章。删除了阐述过于繁杂、理论化程度较低、内容变化频繁的个别章节内容。第3版更新数据案例,新增案例具有一定的典型性、创新性和趣味性,涵盖传统和新兴产业。同时增补最新概念。介绍了新营销技术的最新应用。 |