黄斯狄（笔名），原名黄勇，网络营销老兵，SEO界社群发起人、网络营销实战专家。对SEO在教育培训、招商加盟、金融理财、婚纱摄影、建筑装修等行业的应用具有深度实践和成功案例。
北京甜柚网络有限公司创始人，精通企业营销战略、搜索引擎优化营销、品牌整合营销推广、SEO大数据战略分享管理、帮助企业树立品牌形象和提升知名度，服务的客户有拼多多、PP租车、蓝月亮、恒昌财富、东方银谷、新浪乐居、慧聪网等。

前言
第一章 红海战役：网络营销打造流量红利
1.1 网络营销：“引爆”流量的永动机
1.1.1 网络营销现状分析
1.1.2 网络营销方式大盘点
1.1.3 实现网络营销全体系运营
1.2 移动营销：“撬开”网络营销新时代
1.2.1 一部手机，决战移动互联网
1.2.2 移动营销现状分析
1.2.3 移动营销方式大盘点
1.2.4 站在风口上，打造移动推广流量库
1.3 网络营销成为时代的“弄潮儿”
1.3.1 企业离不开网络营销
1.3.2 网络营销平台的搭建及推广
1.3.3 重价值体验，满足客户情感需求
第2章 智能网络营销，内容创意未来
2.1 数据驱动智能营销
2.1.1 智能数据如何高效驱动营销
2.1.2 大数据驱动下的全域营销
2.1.3 分析营销数据，实现精准营销
2.2 全网营销遍布天下
2.2.1 用户在哪儿，全网营销就做到哪儿
2.2.2 PC+手机+微信，三效合一
2.2.3 做全网营销有哪些渠道
2.3 内容创意引领未来
2.3.1 好内容，营销事半功倍的良药
2.3.2 好内容，降低获客成本
2.3.3 内容主导，连接“线上+线下”引流渠道
第3章 大数据营销：用户行为动态分析与运用
3.1 分析用户的行为特征
3.1.1 用户搜索惯性
3.1.2 门户浏览轨迹
3.1.3 用户的点评数据
3.2 识别用户偏好
3.2.1 用户网站停留时间数据表
3.2.2 搜索频率=即将成交
3.3 市场预测与决策
3.3.1 建立数据分析模型
3.3.2 相关度决定数据质量
3.3.3 直接数据与间接数据处理
3.3.4 一条数据让微商月赚10万
第4章 搜索营销：引擎、关键词优化
4.1 建立搜索营销思维
4.1.1 SEO精准提升门户网站精准流量
4.1.2 SEM=竞价+SEO
4.1.3 SEM核心：高效、精准、高性价比
4.1.4 1个关键词=1个用户需求
4.1.5 准客户+意向客户+潜在客户+无效客户
4.2 搜索优化系统
4.2.1 转化优化：转化率优化、转化量优化、消费周期优化
4.2.2 用户优化：用户体验优化、用户内容优化、用户交互优化
4.2.3 社区优化：微博营销优化、SNS营销优化、病毒式营销优化
4.2.4 团队优化：团队结构优化、团队整合优化、工作流程优化
4.2.5 数据优化：数据挖掘、网站访问速度、本地化
4.2.6 资源优化：外部链接优化、站群优化、资源整合优化
4.2.7 流量优化：排名优化、内容优化、技术结构优化
4.3 搭建竞价账户
4.3.1 关键词是竞价账户核心元素
4.3.2 关键词快速分组技巧
4.3.3 关键词出价技巧
4.3.4 关键词高度匹配技巧
4.3.5 撰写创意关键词技巧
4.4 主流搜索引擎推广投放与管理
4.4.1 百度广告投放与管理
4.4.2 搜狗广告投放与管理
4.4.3 360广告投放与管理
4.4.4 神马广告投放与管理
4.4.5 Google与Bing广告投放与管理
第五章 软文营销：无形推广提升转化率
5.1 新闻性软文
5.1.1 新闻性软文第三方背书方式
5.1.2 新闻性软文常用词汇
5.1.3 关注儿童公益，更为不孕妈妈护航
5.2 公关性软文
5.2.1 前提：以事情为导向，以解决问题为核心
5.2.2 无印良品：为自己正名，公关回复要有理有据
5.3 经验共享性软文
5.3.1 以过来人身份讲解，增加亲近感
5.3.2 冬天吃火锅，你知道这七个小Tips吗
5.4 揭秘性软文
5.4.1 揭秘性软文故事设计方式
5.4.2 三个月瘦身30斤，秘密首次公开
5.5 数据性软文
5.5.1 数据说服力：让数据自己说话
5.5.2 你是创业者，你也能像我一样赚百万
5.6 软文营销的5点要素
第6章 电商营销：优化流程，博取客户好感
6.1 视觉设计：增强视觉冲击
6.1.1 场景化：拍摄实物全貌
6.1.2 特性化：展示操作效果图
6.1.3 配套化：有键盘也要有主机
6.1.4 清晰化：高清原创图片
6.2 在线客服
6.2.1 及时回答：设置模板，一键复制
6.2.2 亲萌化：亲，给您推荐一个配置
6.2.3 提醒好评：好评有奖或请求好评
6.3 投诉处理：投诉也能销售
6.3.1 退换货：产品有问题，给您退款或换一件
6.3.2 物流：牵动买卖双方的心
6.3.3 赠礼品：为表示歉意，赠配件
6.3.4 不升级：及时解决，不让投诉升级
第7章 广告投放营销：将信息流转为购买力
7.1 信息流广告投放
7.1.1 分析目标群体需求
7.1.2 设计创意广告图片
7.1.3 提高人群的转化率
7.1.4 信息流广告投放后台设置
7.1.5 对推广数据进行追踪
7.1.6 A/B方案测试调整，不断优化
7.2 社交媒体广告投放技巧
7.2.1 制造互动话题
7.2.2 举行互动活动
7.2.3 与节日相结合
7.2.4 做二次传播和二次创造
7.3 视频广告投放4大模式
7.

第一章 红海战役：网络营销打造流量红利
在这个以流量为王的互联网时代，如果一个企业无法获得足够多的线上流量，那么它的盈利很难出现增长。所以，如何通过网络营销获取更多的线上流量。成为每一个企业都赖以生存的重要条件。本章主要从网络营销的概念与方法进行分析，揭晓网络营销和移动营销的现状、营销模式以及如何获取更多的流量红利。
1.1 网络营销：“引爆”流量的永动机
2018年，全球网民人数突破40亿，其中中国网民人数则突破8亿。互联网成了一个巨大的流量端口，汇聚了千千万万的消费者。网络营销作为一颗耀眼明星，它的兴起给营销界带来了一场巨变，成为“引爆”流量的永动机。
1.1.1 网络营销现状分析
网络营销作为一种科技含量十足的营销方式，指的是营销人员以互联网为媒介，为达成营销目的而进行的营销活动，它面向的对象是广大网民。相较于传统营销方式，网络营销具有以下几大优势。
（1）传播速度快、范围广、不受时间限制，因此信息传播成本很低。
（2）企业可以在网络上直销产品，既节省了实体店铺租金，又降低了库存压力。
（3）企业可以在网络上放置企业和产品的相关信息，方便用户了解产品。
（4）网络营销内容丰富多样，广告新颖，产品信息可被重复浏览，甚至能够与用户进行在线互动。
与国外相比，中国的网络营销起步较晚，但目前也正式进入了快速发展期，企业都很重视网络营销，网络营销市场占据很大规模，各种营销网站迅速增加，营销手段也在不断丰富。
网络营销在发展过程中也存在着以下一些问题。
（1）网络利用率低。很多企业的网络营销只停留在广告促销层面，甚至只是简单地把产品的基本参数信息展示在电商平台上，而没有建立公司自己的网站和专门的线上服务系统。这些企业做网络营销只是在随波逐流，没有高效利用网络技术，网络利用率低。
（2）技术人才短缺。网络营销活动涉及知识广泛，需要各种专业人员协助开展。但有些企业尤其是中小型企、业往往忽视了技术人才这一点。即使开展了网络营销活动，也没有取得预期效果。
（3）网络营销安全问题。互联网始终存在着一定的安全风险，有些企业存网络营销安全问题上考虑不周，在网络支付环节把关不严，造成了消费者的财产损失。
（4）网络营销诚信缺失。在实体店购物时，消费者可以仔细检查商品是否货真价实，商家是否有欺诈行为。但是消费者在网络购物时无法验证商品的真伪，这就导致有些企业在网络营销过程中采用弄虚作假的方式损害消费者权益，出现诚信缺失的现象，这完全背离了商品消费的基本原则。
（5）网络营销易引发价格战。消费者能够通过网络比较不同产品之间的价格、性价比、口碑等信息。因此，有些企业会采取降低商品价格的方式吸引消费者购买，其他商家也随之效仿的话会引发价格战，这不利于市场秩序的稳定。
尽管网络营销存在着上述问题，但随着时问的推移，上述问题都可以得到有效解决。网络营销依然具有巨大的发展潜力。网络营销的未来发展趋势主要有以下几个方面。
（1）企业网站的建设步伐会越来越快。因为大部分企业都已经认识到了品牌门户网站的重要性，优秀的企业网站不仅能够吸引大量的消费者，有利于进行产品直销，而且还有利于品牌形象的塑造与推广。
（2）电商平台网站成为最主要的网络营销工具。近几年，随着各大电商平台的火热兴起，电商平台已经代替搜索引擎类网站成了企业营销的主要阵地。大众熟知的诸如京东、淘宝、天猫、苏宁、唯品会和亚马逊等电商平台巨头拥有着绝大部分的客户流量。
（3）跨界营销方式彰显出蓬勃的生命力。网络营销的方式不再仅局限于某一行业，目前出现了许多创新型的营销方式，这种创新性营销方式常常跨界跨行业组织营销活动，而且更加吸引大众眼球，营销效果更好。
随着技术的发展，网络营销体系必然会更加完善和成熟，企业需要及时抓住机会，充分利用网络营销的优势，最大程度地从中获益。
1.1.2 网络营销方式大盘点
开展网络营销活动首先要十分熟悉互联网和网民群体的特点，还要清楚网络营销都有哪些形式，在此基础上选择最合适的方式做营销。以下是一些主流的网络营销方式。
（1）搜索营销。在电商平台兴起之前，搜索引擎营销曾是最常用的网络营销手段，用户只需要在搜索引擎巾输入关键词就能查询到相关产品信息。搜索营销分为付费和免费两种，免费的搜索引擎推广受到众多中小型企业喜爱，付费的搜索引擎则需要企业购买搜索结果页面上的广告位，但是广告效果会更好。
（2）软文营销。软文营销即撰写特定的产品文章，然后把它们发布到各大网络媒体平台上，消费者在上网浏览时就会发现这些文章，从而达到营销推广的目的。虽然这种方式略显被动，但营销效果却十分显著，因为消费者无论何时都能在网上看到这篇文章。例如一些网站中关于计算机和手机的评测类文章就是软文的一种，这

本书涵盖了网络营销的多个方面，知识全面，内容丰富。以“案例+方法”搭建全书构架，注重知识的实用性和可操作性。结合案例对内容知识进行讲解，通过案例把专业性较强的知识点转化为便于理解的语言呈现给读者。运用大量的图片诠释文字内容，既突出了本书内容，又激发了学习者的兴趣，使晦涩难懂的深奥理论变得浅显易懂，方便读者理解。

随着时代的发展，传统广告营销渐渐淡出经济舞台，
网络营销成为新一代宠儿。网络营销不仅吸引了大批的创
业者，也受到了众多中小企业的追捧。许多知名的大企业
在这方面的应用也逐步增多。在当前的经济环境中，灵活
应用网络营销的企业才能在市场中把握先机，占据主动位
置。
大多数的网络营销者们都想抓住时代变化带来的机遇
，实现自身产品或品牌的推广。但是如果营销者的心中没
有一个宏大的格局观，不具备远见卓识，那么必然不能看
清深藏于时代浪潮之下的机遇点，也不可能打造出一个成
功的营销团队，达成营销的最高目标。
航海家哥伦布说过：“黑暗的大海并不可怕，惊涛骇
浪也不可怕，因为我心中有光明的航线，我已经看见了新
大陆。”
所以，营销者们必须要纵览全局，把握时代的主流。
要站在巨人的肩膀上认真学习网络营销的经典案例与方法
，吸取成功案例的经验，总结失败案例的教训，摸索出一
套适用于自身的营销方法技巧，为自己成功创业或达成营
销目标增添砝码。
本书通过众多真实的案例给予营销者们借鉴与思考，
激发他们不断学习，使其能够快速吸收网络营销知识，快
速实现良好转变，最终取得显著成果。这不是一本讲述理
论概念的扫盲书，而是一本讲述真实案例，分享网络营销
过程中的方法与技巧的实战书。
例如，本书讲述了网易云如何通过投放在杭州地铁的
乐评广告实现了品牌的升华与推广；王老吉如何利用加多
宝实现了自身品牌的营销；未来营销中的3R营销又是什么
；在线客服营销具有哪些技巧；如何优化APP的排名以及如
何推广APP等。
本书所讲的方法、技巧以及网络营销的真实案例能够
为营销者们节省大量的时间与精力，减少营销者们“走弯
路”的次数，提高其成功率，还可以为企业推广产品或品
牌增加经验。营销者们在阅读完本书后，可以尽情发挥学
到的本领，尝试创造新一个网络营销典范。
本书是作者多年的知识积累和实务工作经验的结晶，
通过大量的案例分析与图表，用直观简明的方式将枯燥生
硬的理论知识转化为直白浅显的技巧方法，使读者清晰易
懂。
本书特色
1．内容丰富、详略得当，符合学习者的认知规律
本书涵盖了网络营销的多个方面，知识全面，内容丰
富。以“实例+方法”搭建全书架构，注重知识的实用性和
可操作性。本书着重描述要点知识，对仅要求理解的知识
只作提及，这样详略得当的安排符合学习者的认知规律。
2．案例丰富，便于理解
本书结合案例对内容知识进行详解，通过案例把专业
性较强的知识点转化为便于理解的语言呈现给读者。本书
在知识讲解中带入实例，保证内容统一连贯的同时，使读
者对于网络营销产生更为深入的理解。
3．衔接到位，有利于读者学以致用
本文借助具体的实际场景案例将不同的知识点串联起
来，实现了内容的统一。具体来说，本书的每个小节分别
对应网络营销的某种方法和案例，内容完整且衔接到位，
有利于读者学以致用。
4．图文并茂，完全激发学习者的业兴趣
本书运用大量的图片诠释文字内容，既突出了本书的
内容特点，又激发了学习者的兴趣，使晦涩难懂的深奥理
论变得浅显易懂，方便读者理解。

本书通过介绍大量的案例与技巧，全面阐述了网络营销的渠道与方法，能够帮助读者快速掌握网络营销的秘诀。以网络营销为核心，本书介绍了包括流量红利、智能网络、大数据、搜索引擎、软文、电商、广告投放、移动网络、社交媒体以及营销4.0等十余种营销方法。
本书选取了国内外经典的网络营销案例，为初入“商海”的创业者们提供了真实可靠的参考模板。本书适合创业新手、谋求转型的传统企业高层管理者、营销人员以及互联网相关从业者阅读。