章强大词语——词语就是行动1
什么是强大词语13
企业词语体系是战略问题15
“五个一”好名字的标准16
“五百强”品牌名字的内在规律9
国外品牌进入中国，名称要本土化12
品牌命名的五大标准14
英文名也要具有凸显性16
用词语战略去占领世界18
强大口号能让消费者直接行动19
强大口号一定是有强大语感的口语21
谚语、歇后语、顺口溜与强大口号22
五律、七律、绝句与强大口号25
每个企业都应建立强大词语体系28
强大词语要陈述事实或让人行动30
关于商标、版权、等知识产权31
第二章强大形象——形象就是权力35
什么是强大形象37
形象识别以视觉为核心38
强大自然形象39
强大文化形象40
LOGO形象要辅助名称的识别42
强大包装的设计要点46
包装设计要能在终端获得销售优势48
为品牌选高识别主色50
强大CEO形象塑造51
第三章品牌定位——定位定格局57
强大品类命名三十二字诀59
品牌的铁律：明确品类，才能强大61
要么成为品类，要么成为品类唯一64
差异化，让消费者记住你66
品类分化是所有闯入者的新机会68
品牌主导品类成就大格局70
第四章文化借势——文化就是资产73
什么是文化借势75
什么是本体文化77
本体文化融入79
传统文化80
春节、端午、中秋为代表的节日文化本体84
赢的，都是会讲故事的品牌85
品牌文化的本质88
卡通形象和吉祥物要借势于文化89
国学文化在品牌领域的应用90
从苹果的一家独大看“文化即魅力”91
第五章战略旗帜——旗帜就是领地95
什么是品牌的战略旗帜97
战略旗帜就是战争中的战旗98
用战略旗帜汇拢竞品市场99
用战略旗帜构建品牌壁垒103
用战略旗帜统筹产品结构105
战略旗帜的品牌应用106
第六章必买理由——理由就是价值109
什么是必买理由111
购买行为的发生是出于必买理由113
必买理由如何连接本体114
文案要围绕必买理由展开115
包装就是强化必买理由118
营销就是将必买理由植入消费者心智119
第七章媒体思维——媒体就是资源123
包装是企业优选的媒体资源125
在包装上开发媒体版面127
充分挖掘终端的媒体价值129
终端内外自媒体联动工程130
展会的媒体思维133
第八章产品开发——实现必买理由135
如何开发必买理由137
爆品的开发方法与创意逻辑140
产品结构规划142
每款产品的战略角色和战略任务144
产品的战略次序146
产品战略路线图147
产品设计与消费者的选择逻辑148
词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化149
第九章降低营销成本——累积品牌资产153
什么是品牌资产155
资产思维，让每一个行动都累积资产156
强大词语能够降低营销成本158
强大形象能够降低营销成本159
包装设计如何降低营销成本161
广告口号的营销成本162
电视广告的营销成本164
第十章强大营销传播——让消费者口碑相传167
新媒体时代如何传播更有效169
传播媒介的选择170
有营销无口碑则营销无效173
让用户有参与感，引爆口碑175
用爆点引爆口碑176
结合社交化和品牌基因打造口碑179
第十一章强大广告——看一遍就能形成购买181
广告的本质183
广告的主角是产品184
广告的心理学原理185
广告即重复187
形象广告188
如何提升平面广告的沟通效率189
如何提升电视广告的沟通效率191
如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告194
如何检验一个广告是否做得好195
第十二章企业战略——使命必达，基业长青197
战略的三个层次199
企业战略的五位一体200
有使命的企业才能基业长青202
战略的核心是顶层规划203
调研方法及逻辑205
企业社会价值的三才体系207
词语战略全球建立者210
词语战略的价值211
传统战略VS词语战略214
词语战略五步法214
词语战略配称215

强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，最好能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体