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书名 生态视域下的体育赞助价值评估
分类 人文社科-社会科学-社会科学总论
作者 杨懿等
出版社 中国传媒大学出版社
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简介
目录
上编 趋势研究
版块 体育赞助市场之变
一、多元要素作用下的中国体育赞助市场
二、体育赞助价值的生产、分发、交付路径的创新与变革
三、体育赞助价值的有序流转需要更加系统科学的体育赞助价值评估
第二版块 体育赞助市场之痛
一、我国体育产业尚处起步阶段,体育赞助市场仍显稚嫩
二、赛事版权市场动荡起伏,内部两极分化明显
三、赛事运营公司、广告主、媒体对体育赞助价值的有效运作都存在一定问题
四、我国体育消费水平仍属较低层级,观赏型消费发展不足
五、体育赞助价值评估存在三大问题:公信力不足、科学性存疑、评估标准尚未统一
六、体育赞助价值评估模型
第三版块 体育赞助市场之思
一、赛事及赛事运营公司:体育赞助价值的开发与激活
二、广告主:体育赞助价值的凝聚与转化
三、媒体:体育赞助价值的传播
四、消费者:体育赞助价值生产源动力
第四版块 体育赞助市场之势
一、体育赞助市场的供给侧改革聚焦“扩”“融”“补”
二、互联网颠覆传统体育赞助生态:赞助价值流动的去中介化
三、体育赞助市场从无序到有序的规范化发展
四、2018年本土品牌迎来体育赞助营销机遇
五、规范与突破:旧秩序影响力仍在,新规则与话语体系在博弈中逐渐成形
下编 实践案例
一、欢乐跑·中国10公里锦标赛
二、跑步前进BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴达勇士赛
五、阿里巴巴世界电子竞赛
六、ofo小黄车赞助德国多特蒙德足球俱乐部
七、阳光保险体育赞助案例
八、新浪3x3篮球黄金联赛
九、央视+微博:2014年巴西世界杯
十、央视+微博:2016年里约奥运会
内容推荐
本书系该“生态视域下的体育赞助价值评估”专项调研的具体成果,全书共分为两大部分,第一部分趋势研究分为四个板块:第一板块 题图赞助市场之变;第二板块 体育赞助市场之痛;第三板块 体育赞助市场之思;第四版块 体育赞助市场之势。第二部分为实践案例,以大量的案例来说
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更新时间:2025/3/14 9:05:18