本书较为全面地介绍了新媒体运营、新媒体平台操作、新媒体内容制作和新媒体营销传播等知识。全书分3篇共10章，包括新媒体运营导论、新媒体文案、新媒体运营推荐技能、微博运营、微信运营、自媒体运营、短视频运营、新媒体数据分析、新媒体活动策划、整合营销活动运营等内容。本书既重视实战操作的技能讲解，也注重实战背后的策略介绍。技能与策略并重有利于读者系统全面地建立自己的新媒体运营知识体系。
本书可以作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业的教材，也可以作为网络营销和新媒体运营培训班的教材，同时适合相关媒体从业人员和广大爱好者自学使用。

篇新媒体运营基础
章
新媒体运营导论2
1.1新媒体运营概述3
1.1.1什么是新媒体运营3
1.1.2新媒体运营的行业定位4
1.1.3互联网的发展进程4
1.1.4新媒体运营相关词汇7
1.2新媒体的特点8
1.2.1新媒体的发展趋势8
1.2.2新媒体的内容特点9
1.3新媒体行业的职业发展10
1.3.1新媒体运营人才成长路径10
1.3.2新媒体人才必备职业能力11
1.3.3新媒体行业发展前景13
本章小结14
练习题14
第2章
新媒体文案15
2.1新媒体文案基础16
2.1.1什么是文案16
2.1.2撰写文案的正确方法16
2.1.3企业应用的3种新媒体文案类型16
2.2一句话文案17
2.2.1一句话广告文案17
2.2.2吸引力标题20
2.3一段话文案22
2.3.1朋友圈文案22
2.3.2活动通知25
2.4一篇文章26
2.4.1自媒体文章26
2.4.2软文27
2.4.3企业新闻29
本章小结31
练习题31
第3章
新媒体运营必备技能32
3.1图片制作33
3.2动图制作37
3.3二维码制作40
3.4H5制作43
3.5直播设置47
3.6去水印50
本章小结54
练习题54
第二篇新媒体平台运营
第4章
微博运营56
4.1微博基础知识57
4.1.1了解微博57
4.1.2微博特点57
4.1.3微博的企业营销价值58
4.2微博注册设置62
4.2.1微博注册62
4.2.2微博设置62
4.2.3认证及会员65
4.3企业微博运营67
4.3.1企业微博定位67
4.3.2企业微博人格化68
4.3.3微博内容打造71
4.3.4微博数据分析80
4.4微博广告投放84
4.4.1微博知名博主投放84
4.4.2“粉丝头条”投放92
4.4.3“超级粉丝通”投放95
4.5微博运营技巧100
4.5.1微博互动技巧100
4.5.2打造微博矩阵102
4.5.3热门话题势能105
4.5.4精准客户挖掘106
本章小结111
练习题111
第5章
微信运营112
5.1微信基础知识113
5.1.1了解微信113
5.1.2微信核心功能及生态113
5.1.3企业微信运营重点114
5.2公众号基础知识114
5.3公众号运营122
5.3.1公众号图文排版122
5.3.2公众号高效运营工具127
5.3.3企业公众号内容打造131
5.3.4公众号数据分析134
5.4微信增加关注者139
5.4.1微信游戏增加关注者139
5.4.2微信讲座裂变增加关注者143
5.4.3微信上墙互动增加关注者147
5.4.4微信增加关注者方法总结150
5.5微信运营拓展151
5.5.1微信社群151
5.5.2微信小程序156
5.5.3微信店铺162
本章小结166
练习题166
第6章
自媒体运营167
6.1自媒体基础知识168
6.1.1什么是自媒体168
6.1.2自媒体平台区别168
6.1.3自媒体盈利模式170
6.2自媒体运营技巧171
6.2.1自媒体定位技巧171
6.2.2自媒体内容创作技巧172
6.2.3自媒体内容运营技巧174
6.3头条号算法推荐运营技巧175
6.3.1头条号算法推荐原理175
6.3.2头条号内容推荐技巧176
本章小结177
练习题177
第7章
短视频运营178
7.1短视频基础知识179
7.1.1短视频发展概述179
7.1.2短视频内容生态181
7.1.3短视频平台特点182
7.2抖音运营183
7.2.1了解抖音183
7.2.2抖音推荐机制185
7.2.3抖音自媒体打造技巧185
7.2.4企业抖音运营技巧192
7.3短视频剪辑199
7.3.1短视频剪辑工具199
7.3.2短视频剪辑技巧203
7.3.3抖音风格化视频制作210
本章小结217
练习题217
第三篇新媒体运营提升
第8章
新媒体数据分析219
8.1数据分析的作用和价值220
8.2公众号平台的数据分析220
8.3单条微博数据分析225
8.4抖音平台数据分析230
8.5社会化热点事件数据分析233
8.6互联网五大指数237
本章小结239
练习题239
第9章
新媒体活动策划240
9.1活动策划基础知识241
9.2微博活动策划方案撰写技巧242
9.3微博活动策划方案案例244
本章小结246
练习题246
0章
整合营销活动运营247
10.1整合营销基础知识248
10.2整合营销活动策划方案的撰写技巧249
10.3整合营销活动方案案例250
10.4整合营销活动执行技巧253
本章小结256
练习题256