绪论 “移动互联”：2015中国汽车品牌升级发展元年

第一章 中国汽车产业与全球汽车市场

 第一节 全球汽车产业发展形势

一、全球汽车产业市场格局

二、发达经济体汽车市场

三、新兴经济体汽车市场

 第二节  中国汽车产业发展简况

一、自主创建阶段

二、自主发展阶段

三、对外开放阶段

 第三节  中国汽车产业的世界地位

一、中国汽车产业总体规模

二、中国汽车市场发展分析

 第四节 中国汽车产业对国民经济的影响

一、汽车产业对国民经济的主要贡献

二、发展机遇

三、问题和挑战

 第五节  中国汽车产业发展战略

第二章 汽车品牌发展战略

 第一节 汽车品牌战略管理的任务

一、品牌战略规划的四个核心

二、确定品牌战略原景和使命

三、设置目标体系

四、制定实现目标的战术

五、战略实施和执行

 第二节 汽车品牌塑造的基本战略

一、品牌定位

二、品牌战略框架

三、品牌个性化特征

四、确立品牌发展模式

五、建立鲜明的品牌价值观体系

六、建立用户品牌

第三章 汽车品牌的定位策略与方法

 第一节 品牌定位的原则

 第二节 品牌定位的要点

一、品牌定位基于用户的痛点需求

二、品牌定位以体现品牌核心价值为目标

三、品牌定位基于品牌的个性为目标

 第三节 目标市场定位

 第四节 品牌定位的几种模式

一、功效定位

二、品质定位

三、情感定位

四、企业理念定位

五、自我表现定位

 第五节 定位当中要确定的细分市场变量

 第六节 品牌定位表现出的两个纬度

 第七节 汽车品牌定位是人格化的选择

 第八节 汽车品牌的品类创新

一、如何创新品类

二、创新品类主要在认知空间的创新

……

第四章 汽车品牌的模式选择

第五章 车型品牌与母品牌的关系

第六章 产品技术与品牌体验

第七章 汽车品牌艺术美学之道

第八章 汽车品牌管理之道

第九章 汽车品牌面对移动互联网时代转型之道

第十章 世界知名汽车品牌管理秘籍

第十二章 寻找中国汽车之魂

参考文献

后记

祝合良、郑新安编著的《汽车的风口(中国汽车品牌创建与管理)》从汽车品牌管理的基础知识入手，系统而全面地介绍汽车品牌塑造的基本策略与方法。通过对汽车基本分类知识的分析与介绍，着重于汽车品牌的市场竞争、基本原理、品类创新、品牌定位、品牌模式、品牌管理、营销管理、社群营造、汽车未来等环节的阐释与介绍。同时对技术创新、文化影响、品牌发展、汽车人物、标志创意、车型发展、设计思潮、汽车文化、成功案例、中国品牌创新升级、当下现状、未来发展进行观点阐述。本书对当下重要的汽车品牌塑造思想、管理方法、市场观念、加推策略、执行技巧、案例互证进行逐一解读，向读者细致展开一幅汽车品牌塑造与管理的全景画卷：战略、思想、方法、技巧、观点、标杆案例、趋势，为汽车企业品牌营销管理人员、汽车品牌营销爱好者介绍新颖全面的汽车品牌打造方法，帮助读者朋友和汽车相关专业的学生了解和掌握汽车品牌发展策略与方法，培养广大读者对汽车品牌的认知能力和管理能力。