第一部分 体育产业的基础篇

 第1章 体育品牌资产的管理和衡量

 第2章 体育赛事消费者行为和动机

 第3章 体育消费者的态度

 第4章 体育营销中的价值创造

 第5章 体育和商业中的伦理决策

第二部分 体育产业的应用篇

 第6章 成功的体育品牌设计

 第7章 开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊

 第8章 商业体育中忠诚顾客群的建立

 第9章 服务场景对体育品牌的杠杆作用

 第10章 体育赞助中品牌和赛事的匹配

第三部分 延伸讨论

 第11章 补救营销战略

 第12章 通过体育赛事进行目的地营销

 第13章 利用电子商务战略和网络环境

 第14章 体育的社会营销和企业社会责任（CSR）

马克·普里查德、杰弗里·斯廷森著，谌莉译的《商业体育的品牌打造(精)/营销系列/体育产业发展清华丛书》结合体育产业发展中的热点，选取行业内数十位专家的专业论述，分析和评论具有深度，数据翔实。

本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。