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内容推荐 有着五千年历史的中国传统文化,无疑蕴含着巨大的转化势能和可待激活的“引爆点”。我们正处在一个看似文化缺失的时代,又是一个文化创新的时代,是一个文化融入科技引领的时代,又是一个新经济多元文化融合的时代。不难预见,未来一定会兴起传统文化IP开发的热潮,因为这是一座宝藏型的IP富矿。 基于此,陈琼著的这本《文化IP(在无形资产中创造文化价值)》为我们介绍了文化IP的各方面知识。 作者简介 陈琼,四川商会常务副会长,美丽魔方集团董事长,荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度很有影响力品牌人物,广东巴蜀文化促进会副会长,深圳狮子会主会第二会长,中国企业家发展联合会理事长,五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴,中国管理科学研究院学术委员会特约研究员,中国首批CMC靠前注册企业管理咨询师。 目录 序言 章 文化IP包含的几大核心 先解决IP中的核心价值,再追求IP商业化 跨界融合,创新文化产业 文博联手,给了我们什么启示? 资本青睐优质IP,让文化产业发挥核心生产力 特色文化资源的IP开发 第二章 看文化IP不同形态和玩儿法 文学类IP:泛娱乐IP的核心来源,网络文学IP价值凸显 动漫类IP:不可忽视的IP资源库,二次元市场助力国漫IP价值提升 影视类IP:IP粉丝放大器作用凸显,影视成为IP佳变现渠道之一 音乐类IP:碎片化时代来临,用新音乐IP突围 游戏类IP:坐拥亿万用户,动画+游戏成为新的IP生产线 第三章 网络时代企业发展离不开IP设计 真正的IP到底是什么? 好的IP考验设计师的核心能力 知识产权孵化IP内容,打造竞争力 用故事来驱动产业发展 从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意 第四章 IP再好,不会推广也白搭 靠大众:借“全民娱乐”让营销加速快跑 找爆点:对网友热议槽点进行推波助澜 圈粉丝:将目标用户和IP做深度连接 奇参与:建立和用户共同成长的IP品牌 造场景:创意传播激活传统文化IP 做品牌:靠内容营销,不跟风才是真品牌 第五章 文化IP授权其实不简单 IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式 IP授权计费:项目件数、销售数量、授权时间 IP授权评估:评估方法及应用 泛娱乐时代来临,文化产业IP授权细化 对IP授权认知的十大误区,你中了几枪? 深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路 第六章 创新模式让文化IP变生态系统 从手游市场看如何让IP价值增加 迪士尼模式上演IP的制造和输出 漫威模式,打造互联网时代IP产业链 光线传媒“内容+渠道”模式,抢占IP端口 凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系 第七章 金融和资本与文化IP的融合与促进 从三个案例看IP战略盛行于投资界 什么样的IP才能吸引投资者? 原创IP才是营造长久生态的王道 如何用火眼金睛发现“好”的IP? 第八章 企业做文化IP的意义和价值 传统文化对企业的影响 创新科技对企业的提升 金融资本对企业的助力 如何进行传统文化IP打造 发掘IP多重价值,打造企业未来 后记 |