在百度上搜索“创业”，可以收到21800000个相关结果。创业是伟大的，是被鼓励的，但同时，创业这条路很好难熬，在你想放弃的时候，有没有一门学问可以帮你走过来？当你做产品或者做市场的时候，有没有一门学问能让你摆脱以往的经验束缚，洞察人性，抓到用户很真实的那部分？
心理学无处不在，当创业者的煎熬遇到心理学的开导，一些问题可能就会被解决。
马晓丽著的《创业有理(迈向成功推荐的生存法则)》结合“创业”与“心理学”两个关键词，希望能够在这两者之间搭一座桥，为创业者提供实用、有效的心理学指导，度过创业路上的心理难关。

马晓丽，女，毕业于哈尔滨工业大学，常年关注与研究创业问题，并具有丰富的创业经验，与各行业的创业者有关广泛接触。

第一章 创业要内心强大
第一节 你有没有创业者身上的那股子劲？
第二节 自信，但不盲目自信
第三节 把握创业途中的“驼峰效应”
第四节 要有宠辱不惊的定力和耐力
第五节 充分运用积极的心理暗示
第六节 比为工作而工作的人更有进取心
第二章 怎样确定创业方向？
第一节 如何对商业机会快速反应
第二节 你能预知风险吗？
第三节 进入自己了解的行业
第四节 观察并分析受众的心理需求
第五节 做足失败的心理准备
第六节 你愿付出何种程度的努力和代价？
第三章 扩展人脉资源
第一节 巧用“晕轮效应”
第二节 捕捉“蝴蝶效应”
第三节 模仿成功者的姿态
第四节 多一点牺牲精神
第五节 善待身边的每一个人
第六节 用诚信建立人际圈子
第四章 提升你的创业实力
第一节 人最难的是面对自己
第二节 走稳每一步，保持平常心
第三节 切忌信息成瘾
第四节 控制是一种能力
第五节 决定高度的是眼界和胸襟
第六节 资本就是你自己
第五章 打造一支铁军
第一节 区分团队中的“贵人”与“小人”
第二节 克服“囚徒困境”的团队心理
第三节 “成功的管理者”与“有效的管理者”
第四节 “责任分散效应”造成集体冷漠
第五节 被改造的“帕金森定律”
第六节 利用“霍桑效应”提高工作效率
第六章 亮剑之时
第一节 创业者要明察时势
第二节 借大势但不随大流
第三节 以小博大，武装自己的心理
第四节 利用“羊群效应”发掘出众的产品
第五节 要有统揽全局的意识
第六节 经营的关键在于你期望的高低
第七章 开动你的脑筋
第一节 添点“geek”气质
第二节 别陷入“鸟笼逻辑”的思维怪圈
第三节 注意到每一个关键的细节
第四节 保持激情，专注领域
第五节 独特性――一个创业者的心灵守则
第六节 “鬼点子”=人民币
第八章 把握大众的脉搏
第一节 利用“宜家效应”为产品增值
第二节 永远不要丧失危机意识
第三节 “stay hungry，stay foolish”
第四节 用“合理化”避免认知失调
第五节 用消费者的过去预测其未来
第六节 别让营销战略成为精神快感
第九章 赚钱才是硬道理
第一节 用左手温暖右手
第二节 赢得社会的尊重
第三节 想发财就得厚脸皮
第四节 不急于追求利润
第五节 天上不会掉馅饼
第六节 揽功的人最愚蠢
第十章 当创业遭遇滑铁卢
第一节 如何应对创业中的“黑天鹅事件”
第二节 好的心态是成功的垫脚石
第三节 直面焦虑时代的创业心理焦虑
第四节 容易导致败局的十种思维误区
第五节 如何控制和把握自己的情绪？
第六节 “双创”时代，避免“双创”