“历史经典产业”是浙江省委、省政府根据本省实际情况，立足于传统实体经济在当下和未来的可持续发展而提出的新概念，指的是浙江省境内拥有悠久历史传承、蕴含深厚文化底蕴的传统产业。杭州的“历史经典产业”主要以丝绸、茶、中药和文房为代表。本书以文化与品牌在现代社会的动态发展为视角，基于杭州四大历史经典产业的历史与现状分析，并通过消费者调研，来研究这些产业及其品牌在当下及未来的商业生态与文化生态，进而从品牌管理、设计、传播和创新等视角，提出一些建设性的策略和尝试探讨其振兴的可能性。

汪建军，1971年出生于浙江绍兴。1997年留学德国，先后在科隆应用科技大学、波恩大学哲学院东方艺术史系、西方艺术史系和日本文化研究所学习，2004年获波恩大学文学硕士学位。2005年作为日本大阪府关西大学访问学者，在奈良、京都、大阪等地区考察研究传统建筑、工艺美术与现代设计。2006年回国后在中国美术学院工作，任教于中德学院，教学与实践的方向为视觉传达、品牌设计、交互设计。2017年获中国美术学院设计艺术学博士，主要学术研究方向为德意志制造联盟与包豪斯。

一、绪论
1.1 历史经典产业的发展机遇
1.2 品牌与文化的“新冰山理论”
1.3 熵、信息熵与品牌传播
1.4 研究内容与方法
二、杭州历史经典产业及其品牌溯源
2.1 丝绸产业
2.2 茶产业
2.3 中药产业
2.4 文房产业
三、杭州历史经典产业及其品牌的消费者调研报告
3.1 调研对象、人群、方法和规则
3.1.1 调研对象
3.1.2 调研人群
3.1.3 调研方法与规则
3.2 杭州历史经典产业调查问卷的统计与分析
3.2.1 丝绸产业
3.2.2 茶产业
3.2.3 中药产业
3.2 文房产业
3.3 杭州历史经典产业“品牌生命力”的多维度评估
四、杭州历史经典产业及其品牌的生态危机
4.1 品牌的商业生态与文化生态
4.2 品牌的商业生态和文化生态维护
4.3 杭州历史经典产业及其品牌的生态现状
4.3.1 丝绸产业
4.3.2 茶产业
4.3.3 中药产业
4.3.4 文房产业
五、杭州历史经典产业品牌振兴战略
5.1 现代品牌理念与传统价值主张
5.2 品牌想象世界的构建
5.3 品牌的差异化战略与定位
5.4 集成化设计与整合式营销
5.5 数字化思维与传播
5.6 品牌驱动开放式创新
5.7 蓝海的开拓与品牌的进化
六、结语——传统与创新