刘庆振，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。

第 1 章 视频号：短视频世界的新革命
1.1 5G 时代的短视频红利
1.2 微信发力视频号
内容生态的升维与跨维
内容产品的付费与提质
内容用户的赋能与再造
1.3 视频号密码：核心逻辑与基本定位
视频号的核心逻辑是什么
视频号的基本定位是什么
视频号的主要价值有哪些
1.4 革命总是来得静悄悄
第 2 章 看懂视频号的本质
2.1 看懂视频号的社交推荐
内容推荐的三种方式
社交主导的视频号推荐机制
社交主导的推荐带来的机会
2.2 视频号VS 其他内容产品
公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀
视频号VS 其他短视频平台
第 3 章 视频号玩起来
3.1 如何开通视频号
3.2 如何对视频号进行基本设置
视频号名字
视频号简介
头像和封面
3.3 如何快速通过认证
3.4 全面解析视频号的基本功能
发布功能
编辑功能
社交功能
第 4 章 视频号的内容创作
4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容
4.2 如何成功定位你的视频号
市场细分
目标市场选择
市场定位
4.3 视频号内容的创作
受欢迎的视频号内容长啥样
视频号内容创作的基本原则
视频号内容策划与创作的方法
第 5 章 视频的拍摄与制作
5.1 视频拍摄前的准备
拍摄团队的准备
故事脚本的准备
演员及服装、化妆、道具的准备
拍摄场地与拍摄设备的准备
5.2 短视频拍摄与制作的器材
专业摄像机
专业相机
手机
灯光和反光板
收音设备
用于后期制作的电脑设备
辅助设备
5.3 短视频拍摄过程的把控
拍摄过程中的要求
视频拍摄画幅的选择
视频常用的构图手法
短视频拍摄的几种景别
视频号内容的拍摄技巧
常用的几种拍摄模式
拍摄过程中的细节问题
5.4 视频号的制作软件
专门的手机短视频制作App
专业的视频剪辑制作软件
短视频剪辑制作的各类辅助工具
5.5 视频号内容的剪辑与特效
剪辑视频号内容时需要注意的问题
视频号内容的剪辑与转场
音乐的选择
画面与音频的处理
视频号字幕的添加
第 6 章 视频号如何变现
6.1 想要变现，必须看清超级流量入口
6.2 用户愿意为什么付费
即时性
个性化
解释性
可靠性
获取权
实体化
可赞助
可寻性
6.3 视频号的更多变现路径
视频号即广告
视频号即O2O
视频号即名片
视频号即服务
第 7 章 视频号进阶策略
7.1 普通人如何成为视频号高手
7.2 企业如何玩转视频号IP
企业视频号IP 的主要价值和定位方法
企业视频号IP 的关键特征与核心要素
企业视频号IP 的打造原则与具体步骤
7.3 放开你的想象，再大胆一点

本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。