作者王冠，为合肥师范学院教授新媒体的教师，从事摄影摄像与非线性编辑教学多年，了解新媒体行业发展，对新媒体技术相关课程有个人简介。作者王翎子，为浙江传媒学院摄影摄像相关课程的教师。作者罗蓓蓓，为重庆工程学院传媒学院摄影摄像相关课程教师。

新媒体 短视频 电子商务 直播

第1章 　*网络视频：内容创业 的新风口 ……………………… 1
1.1?　认识网络视频? ………………　2
1.1.1　网络视频的类型 …………2
1.1.2　网络视频的特点 …………4
1.1.3　网络视频的发展现状 ……5
1.1.4　网络视频发展趋势 ………7
1.1.5　推动网络视频发展的因素 ………………………9
1.2?　短视频：移动互联网时代的流量入口? ……………………10
1.2.1短视频的特点　…………　10
1.2.2　短视频的类型 …………　11
1.2.3　短视频与长视频的区别 ……………………　14
1.2.4　常见的短视频平台 ……　15
1.2.5　短视频的商业变现方式 ……………………　19
课后习题……………………………20
第2章　*拍前准备：整合资源，磨刀不误砍柴工 …………………………　21
2.1?　视频拍摄的前期准备………22
2.2?　组建制作团队………………24
2.2.1　团队人员构成及其工作职责 ……………………　24
2.2.2　团队人员的比例设置 …　25
2.3?　选择拍摄设备? ………………26
2.3.1　常用的拍摄设备 ………　26
2.3.2　拍摄辅助设备 …………　27
课后习题……………………………29
第3章　*技能储备：积累视频创作硬实力 ………　30
3.1?　拍好网络视频的五大要素??…………………………31
3.2?　画面构图的设计? ……………34
3.2.1　视频画面构成的基本要素 ……………………　34
3.2.2　视频画面构图的基本 要求 ……………………　35
3.2.3　视频画面构图的基本原则 ……………………　38
3.2.4　常用的视频画面构图方式 ……………………　39
3.3?　光线的运用? …………………48
3.3.1　不同光源的运用 ………　48
3.3.2　不同软硬性质光线的运用 ……………………　49
3.3.3　不同光位的运用 ………　50
3.4?　运动镜头的巧妙运用? ………52
3.4.1　推拉镜头 ………………　53
3.4.2　摇镜头 …………………　54
3.4.3　旋转镜头 ………………　54
3.4.4　移镜头 …………………　55
3.4.5　跟镜头 …………………　55
3.4.6　升降镜头 ………………　55
3.4.7　甩镜头 …………………　56
3.4.8　晃镜头 …………………　56
3.4.9　复合镜头 ………………　57
课后习题……………………………57
第4章　*精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域 ………………………………　58
4.1?　明确创作网络视频的目的? …………………………59
4.1.1　销售商品 ………………　59
4.1.2　打造知名度 ……………　60
4.1.3　特色展示 ………………　61
4.2?　选择适合自己的领域入场? …………………………62
4.3?　分析目标受众，明确市场需求? …………………………63
4.3.1　受众媒介接触行为分析 ……………………　63
4.3.2　受众偏好分析 …………　65
课后习题……………………………68
第5章　*内容策划：输出优质内容，打造爆款视频 ………………………………　69
5.1?　网络视频内容策划要点? ……70
5.1.1　明晰网络视频的内容规范 ……………………　70
5.1.2　确立网络视频的主题 …　71
5.1.3　确定网络视频的时长 …　72
5.1.4　制订具有可行性的视频策划方案 ………………　73
5.2?　策划网络视频选题? …………74
5.2.1　常见的网络视频选题方向 ……………………　74
5.2.2　网络视频选题策划的基本原则 ………………　76
5.2.3　收集选题素材的渠道 …　77
5.3?　确定网络视频展示形式? ……78
5.3.1　图文形式 ………………　79
5.3.2　录屏形式 ………………　79
5.3.3　解说形式 ………………　79
5.3.4　脱口秀形式 ……………　80
5.3.5　情景剧形式 ……………　80
5.3.6　模仿形式 ………………　80
5.3.7　视频博客形式 …………　81
课后习题……………………………81
第6章　*单反相机拍摄：专业设备打造高质感视频 ………………………………　82
6.1?　使用单反相机拍摄视频的优势? …………………………83
6.2?　认识单反相机? ………………83
6.2.1　单反相机的外部结构 …　83
6.2.2　单反相机的镜头类型 …　86
6.3?　使用单反相机拍摄视频的要点? …………………………89
6.3.1　设置视频录制格式和尺寸 ……………………　89
6.3.2　使用手动曝光模式 ……　89
6.3.3　设置快门速度 …………　90
6.3.4　设置光圈 ………………　90
6.3.5　设置感光度 ……………　91
6.3.6　调节白平衡 ……………　91
6.3.7　使用手动对焦 …………　91
6.3.8　保持画面稳定 …………　92
6.3.9　提高录音质量 …………　92
课后习题……………………………92
第7章　*手机拍摄：手机也能拍出大片范儿 ………………………………　93
7.1?　使用手机拍摄视频的要点? …………………………94
7.2?　使用手机拍摄视频? …………95
7.2.1　使用苹果手机拍摄视频 ……………………　95
7.2.2　使用安卓手机拍摄视频 ……………………100
7.3?　使用视频拍摄App拍摄视频? ………………………　105
7.3.1　常用的视频拍摄App …105
7.3.2　使用美拍App拍摄视频 ……………………106
课后习题…………………………　111
第8章　*视频后期编辑之PC端：对视频进* 行二次创作 …………　112
8.1?　常用PC端视频编辑工具?…　113
8.2?　Premiere视频制作基本流程? ………………………　114
8.2.1　新建项目并创建序列 …114
8.2.2　为视频添加运动效果和转场效果 ………………116
8.2.3　添加字幕、音乐及导出视频 ……………………………120
8.3?　使用Premiere进行视频 剪辑? ………………………　123
8.3.1　修剪视频 ………………123
8.3.2　更改视频大小和方向 …125
8.3.3　视频调速与倒放 ………127
8.3.4　创意视频剪辑：人物分身效果 ………………130
8.3.5　创意视频剪辑：人物定格效果 ………………132
8.4?　制作视频片头和片尾? ……　133
8.4.1　制作书写文字片头 ……133
8.4.2　制作抖音关注片尾 ……136
8.5?　为视频快速添加字幕? ……　138
8.5.1　使用文字工具添加字幕 ……………………139
8.5.2　Premiere结合Photoshop快速制作字幕 …………142
8.6?　视频调色? …………………　146
8.7?　音频的录制与编辑? ………　147
课后习题…………………………　148
第9章　*视频后期编辑之移动端：手机轻松剪出大 制作 ………………………………　149
9.1?　常用移动端视频编辑工具? ………………………　150
9.2?　使用快剪辑编辑视频? ……　151
9.3?　使用巧影编辑视频? ………　155
9.4?　使用剪映编辑视频? ………　158
9.4.1　制作创意拍照视频 ……159
9.4.2　制作抖音卡点视频 ……164
课后习题…………………………　166
第10章　*网络视频拍摄与 制作实战：抖音 短视频的拍摄与 制作 …………………………　167
10.1?　拍摄抖音短视频?…………　168
10.1.1　设置美化功能 …………168
10.1.2　分段拍摄 ………………169
10.1.3　添加背景音乐 …………171
10.1.4　使用快/慢速拍摄 ……173
10.1.5　变焦拍摄 ………………174
10.1.6　使用道具拍摄 …………174
10.1.7　倒计时拍摄 ……………176
10.1.8　合拍视频 ………………177
10.1.9　抢镜拍摄 ………………177
10.2?　抖音短视频后期处理?……　179
10.2.1　制作卡点视频 …………179
10.2.2　添加特效 ………………181
10.2.3　添加贴纸 ………………182
10.2.4　添加文字 ………………184
10.2.5　自动识别字幕 …………185
课后习题…………………………　186
第11章　*网络视频拍摄与制作实战：商品 视频的拍摄与制作 ………………………… 187 11.1? 商品视频：让买家多感官体验商品? ………………　188
11.1.1　商品视频的作用 ………188
11.1.2　常见商品视频的内容类型 ……………………189
11.2?　商品视频拍摄?……………　190
11.2.1　商品视频拍摄流程 ……190
11.2.2　商品视频构图要素与构图法则 ………………191
11.2.3　商品拍摄景别 …………195
11.2.4　拍摄方向与拍摄角度 …197
11.3?　淘宝主图视频制作?………　198
11.3.1　导入并修剪素材 ………198
11.3.2　为视频添加效果 ………201
11.3.3　制作视频片尾 …………204
11.3.4　添加字幕 ………………206
课后习题…………………………　207
第12章　*网络视频拍摄与制作实战：直播视频的调试 ………　208
12.1?　直播视频：内容生产新方式?………………………　209
12.1.1　直播视频的特点 ………209
12.1.2　直播视频内容创作方式 ……………………210
12.2?　配置专业的直播设备?……　211
12.2.1　室内直播的设备选择 …212
12.2.2　户外直播的设备选择 …216
12.3?　直播间的布置?……………　217
12.3.1　直播间的环境布置 ……217
12.3.2　直播间的灯光布置 ……219
12.4?　直播拍摄角度的选择?……　222
课后习题…………………………　224

1.本书结合了短视频、直播、网店视频等新媒体视频热点领域。
2.本书基于传统视频拍摄和制作的知识，突出了手机摄影与制作。
3.本书采用案例教学法，配套了微课视频等丰富教学资源。

本书共12章，内容包括网络视频——内容创业的新风口、拍前准备、技能储备、精准定位、内容策划、单反相机拍摄、 手机拍摄、 视频后期编辑之PC端、视频后期编辑之移动端、网络视频拍摄与制作实战——抖音短视频、网络视频拍摄与制作实战——网店主图视频的拍摄与制作、 网络视频拍摄与制作实战——直播视频的调试。本书在强调行业发展和理论知识的同时，着力提高学生的实践操作能力。本书适合作为本科、高等职业院校、中等职业学校新媒体类、电商类、数字媒体艺术类专业课程的教材，也可作为相关人员的自学参考用书。