刘晓峰，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授。2007年毕业于上海交通大学，获管理学博士学位。先后到香港城市大学(2016．05-_2016．1 1)、普渡大学(2017．12—2018．12)访学。主要从事市场营销和行为运作的交叉研究，先后在《管理科学学报》《中国管理科学》《管理工程学报》《管理科学》《财贸经济》杂志发表多篇学术论文。主持国家自然科学基金、国家社科基金和教育部人文社科基金等项目。主要讲授营销调研、市场营销、国际市场营销课程。

第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 创新之处
第二章 国内外研究综述
2.1 众筹内涵及分类的相关研究
2.2 众筹的动机与绩效影响因素研究
2.3 众筹模式下的信息不对称
2.4 众筹信息发布和消费者观察学习
2.5 相关研究的综合评述
第三章 AON众筹模式下的产品线设计
3.1 基本模型
3.2 最优价格策略
3.3 众筹模式与传统模式下产品线质量差异的比较
3.4 AON模式下不同定价策略的利润比较
3.5 本章小结
第四章 KIA众筹模式下的产品线设计
4.1 基本模型
4.2 基本模型的扩展
4.3 产品线质量差异的比较
4.4 KIA和AON的选择
4.5 本章小结
第五章 顺序发布机制下众筹产品线的价格策略
5.1 顺序发布机制下价格策略
5.2 顺序发布下的各价格策略分析
5.3 最佳价格策略分析
5.4 本章小结
第六章 同时发布机制下众筹产品线的价格策略
6.1 同时发布机制下的各价格策略分析
6.2 最佳价格策略分析
6.3 固定价格策略下信息发布方式的选择
6.4 非固定价格策略下信息发布机制选择
6.5 本章小结
第七章 不同众筹模式下投资人行为的实证分析
7.1 实证背景
7.2 理论假设
7.3 实证研究
7.4 本章小结
第八章 结论和展望
8.1 主要结论
8.2 管理启示
8.3 研究局限与展望
参考文献
附录

本书主要关注产品回报型众筹的产品线设计和定价策略。分别在完全信息和不完全信息框架下，综合运用理性预期、激励相容，选择模型等以刻画博弈参与人的行为、收益和策略，在对博弈均衡求解的过程中给出企业不同众筹模式下关于价格策略、产品线设计、产品质量、信息发布等方面的最优策略，并以众筹平台Indiegogo的具体实践为对象，分析产品回报型众筹的两种典型模式KIA和AON下投资者行为的异同，为企业选择众筹模式和产品线设计提供一定的建议。