周钰庭，
服务于诚品书店25年，参与创建及扩张期发展，积累多
年资深主管经验，担当业务发展角色，进行市场及新事业
的开发，以及创新营销模式、开发新产品、组织治理、流
程变革，创建新店型之新业务开展。
长期精准掌握文创产业脉动，对于文化园区定位规划、文
创展览策划、文创商品研发设计、文创渠道整合营运的经
验丰富。

文创产业是近年来特别受到关注的产业，文创顾名思义就是文化与创意的结合，文化借由创意来补充、加强其原有的意涵，挖深文化的力量与深度，而不是只在重复消费传统和既有的文化概念，而是要在现今的环境下，让消费者逐渐重视生活美学并养成个人风格，融合发展成为具有成长动能，并能促动就业与参与人数，又能保有原创与高度创新性的文化创意产业。
   探讨文创的经营规划，我们应该从建立知识系统，以及可供发展的整体思维开始。
   由于全球化的趋势以及快速进步的科技，许多产业发展不再局限于既有的经营内容。经营上，一方面思考要如何运用既有的资源扩大边际效应，来提升市场占有率；另一方面也要借由产业之间的资源共享、优势互补，来提升顾客的利益与价值。
   我们先来理解文化创意到底是什么。
   联合国教科文组织给文化的定义是，对于社会或者一个社群，有独特的精神、物质、知识和情感层面的特征。这个定义里包含了艺术、文本、生活风格和群体的生活方式，以及价值观、传统和信仰。文化创意是将文化的内涵，通过创意形式的表达，赋予新的风貌与价值。世界创意产业之父，英国创意文化产业研究专家约翰·霍金斯(John Howkins),提出创意经济的15个核心产业，使创意产业有了一个明确的产业范畴。这15个核心产业包括：广告、建筑、艺术、工艺产品、设计、时装、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具与游戏、电视与广播、在线游戏。从出版产业来看，从作者、编辑、美术设计,到印刷、发行，到书店陈列与营销人员，都在各自的岗位上贡献创意，为整个出版产业链创造累加的文化价值。
   创意英国：以文化为主轴的产业政策
   那么，我们如何进行文创的经营规划呢？
   近几年来，世界各国积极推动文化创意产业的发展，包括经济与文化成熟发展的先进文化大国，如英国、美国、日本，或者亟欲突破传统代工定位、从制造代工（OEM）转型为设计代工（ODM）的新兴亚洲国家，如中国、韩国、泰国，都已意识到文化创意产业带动国家经济成长、产业升级的能量，以及在城市营销上所能创造的高附加价值，无不将文化创意产业政策视为国家的重点计划。现在让我们通过英国文创发展历程的分析，一起学习值得借鉴之处。
   英国文创产业的成功，掀起全球一股跟随的旋风，小说改编电影的哈利·波特、BBC制播的新世纪福尔摩斯，以及在各个相关文创机构、博物馆、美术馆、文创人才培养的大学，都可以看见英国为文创产业发展架构出的健全网络。继英国之后，许多国家也参考英国提出以文化为主轴的产业政策，相关的应用也被广泛讨论。
   P4-5

作者将25年的文创营运经验，具体而系统地落实于文字，如文创营运地图一般，指引对文创产业有兴趣的人，学习如何因应趋势变化，建构属于自己的文创商业模式。
   1992年作者进入诚品书店服务，通过二十多年的日常工作，门市的改装调区、产品开发的脑力风暴，对新品牌上市的沙盘推演，以及一次次实践与不断集思广益的学习，逐步积累了对于文创内容经营的丰富经验。 本书凝聚了作者20多年的学习、转化、教导的文创生涯心得体会及经验之谈。对文创新人来说，这是一本文创教科书。对已跨入文创产业的经验者来说，这是一本可以让你自我检视、问答解题的文创营运参考书。

文化的力量
   中国书刊发行业协会理事长艾立民
   提起台湾诚品书店，在书业同人中恐怕无人不晓，在
阅读圈里知名度也比较高。这源于诚品书店在世界书店业
低迷的情况下，通过经营模式的转型，以文化创意重构实
体书店文化价值，为传统书店的创新发展提供了有益的借
鉴。
   然而，为诚品书店转型做出重要贡献的周钰庭，可能
并不是业内所有的人都知道。我认识钰庭是在2017年北京
图书订货会期间，她受邀在中国书刊发行业协会举办的中
国书店学习大会论坛上，就书店研发和经营文创产品问题
发表了精彩演讲。时长虽然只有20多分钟，但整个演讲脉
络清晰，案例丰富，表达准确，底蕴深厚，给我留下深刻
印象。
   2018年和2019年，我连续两年带领大陆书店参访团去
台湾开展业务交流，都请钰庭做了专题演讲，从而进一步
加深了对钰庭在专业方面的了解。
   也就是在2019年的访台交流时，她送给我一本亲自撰
写的《文创地图》。这本书是她从业25年来，特别是在文
创领域系统研究和丰富实践的总结。全书结构严谨，深入
浅出，语言清新，案例翔实，体现出作者较为深厚的文化
底蕴、审美素养和精益求精的匠人精神。对于从事文创产
品研发和经营的从业者以及管理者来说，既能让他们从此
书中学习和掌握文化创意产业的基本知识，也能对他们的
实践具有指导与参考作用。
   实体书店是文化与知识的传播场所，图书是文化知识
的传播载体，而文创品同样是文化的传播载体，可以发挥
“以文化人”的作用。文化是创意的源泉，一件精美独特
的文创品浸透着创意者对文化元素特有的表达方式和审美
情趣，巧夺天工的设计制作把内容与形式、传统与时尚完
美融合在一起，使精神物化在物质里，让每一件文创品有
了灵魂、品质、温度、美感，也有了更高的价值。文化的
力量能够使文创品与人之间产生心灵上的互动交流。文创
品承载的文化内涵以及独特体验感是图书无法替代的，也
正因为如此，现在实体书店研发和经营文创品已成为重要
的业务，文创经营与图书经营融为一体，相得益彰。
   海峡两岸同属中华文化，文脉相通，同根同源，5000
多年延绵不断的中华优秀文化为文化创意产业提供了丰富
的营养和不竭的源泉，文化的力量也会将两岸书业的从业
者凝聚在一起，共同承担起优秀文化传播的使命任务。中
国出版集团现代出版社慧眼识珠，以书为媒，以文化为桥
，出版《文创地图》的简体字版，为两岸书业的创新发展
做了一件有益工作，也为促进两岸的出版文化交流做出了
积极的贡献。
   《文创地图》是钰庭作为资深文创业人士的倾心之作
，按图索骥，我们能够领会她的在文创研究实践过程中的
全部心路历程。我相信，此书会在同行中产生共鸣，也让
同行在自己的探索实践中发现更多的未知美景，丰富这张
地图。让我们共同努力去实现这一美好的愿景！

艾立民中国书刊发行业协会理事长《文创地图》
是钰庭作为资深文创业人士的倾心之作，按图索骤，
我们能够领会她在文创研究实践过程中的全部心路历
程。我相信，此书会让同行在自己的探索实践中发现
更多的未知美景，丰富这张地图。
   任超中国书刊发行业协会副理事长文创产业界人
才荟萃，钰庭对文创的投入与她在文创产业的专业成
就，诚品书店25年的完整经验分享，触角深广，结缘
更多文创人，让文创产业发光发热!
   李爽上海市书刊发行业协会会长、上海新华发行
集团总裁本书颇具匠心地从“文创产业”概念入手，
对这一行业进行了极其专业又具实践性的理性思考和
总结，并提供了宝贵的经验和建议，对致力于文创产
业的广大从业人员具有很强的借鉴、学习意义。
   阀宁辉上海世纪出版集团有限公司总裁周钰庭老
师的创思与创见，总是给两岸书业带来惊喜。这部新
作，就是周到的华品金案，就是周道的文创秘。
   城永清人民文学出版社社长《文创地图》是钰庭
在文创行业深耕20多年的总结之作，通过系统的梳理
、细致的分析、翔实的案例，为正在成为新的经济增
长点的文创产业，构建跨领域的未来商业模式，提供
了创新的思路。
   程三国百道新出版研究院院长、百道网董事长华
语文创看台湾，台湾文创看诚品，诚品文创看钰庭。
读《文创地图》解文创迷津。
   黄育海上海九久读书人文化实业有限公司总经理
《文创地图》是钰庭在诚品书店25年来的学习、转化
、教导，文创生涯的心得体会及经验之谈，亦深且广
，可以充分提供各行业作为创意参考指南。
   封新城文旅策划人诚品书店一直是我到台湾时必
去之地，除了书籍之外，这里的情韵氛围常常令人流
连忘返。作者在诚品从青春到届龄退休，她分享了一
个完整的世界给我们，是经验的、理想的以及缜密的
美丽地图。
   初安民台湾印刻文学总编辑每个人心里，都有一
个书店，那是梦境里堆叠的城堡，我们可以恣意奔放
纵泳在无边的书海，从无数作品的灵魂深处，掬一勺
人生更深的体悟，自梦境的边疆继续拓远更久的梦，
不肯醒来。作者周钰庭的这本作品，具体而微地铺陈
了一个“玫瑰”书店的理想与实践蓝图，令我们可以
让梦境兑现为真实的华美，而不会在迷宫中迷失。特
别推荐她这部实践梦想的作品。
   廖美立方所联合创始人、台湾行人文化实验室创
始人这本书来得正是时候，作者以自身多年的文创经
验及敏锐的产业趋势观察，提供了文创产业一条清晰
且实用的经营思路，是不能错过的经典之作！
   王承惠台湾华品文创出版公司董事长钰庭老师的
美学专业涵养、文创趋势观察及书店经验分享让所有
交流的领导同业都非常肯定与赞赏。《文创地图》正
是她从诚品书店退休再出发，献给大家的最佳文创参
考书。

一本关于文创产业经营，指导如何构建文创商业模式的图书。作者自1992年进入诚品工作，在门市的改装调区、产品开发的脑力激荡、对新品牌上市的沙盘推演实作等方面，一步一步地学习，集思广益，逐步积累出文创内容经营的丰富经验。作者将近30年的文创营运经验和心得体会，具体而有系统地落实文字。因此，本书能够指引对文创产业有兴趣的人，学习如何因应趋势变化，建构属于自己的文创商业模式。在文创产业蓬勃发展的今天，本书对文创新人，或已入文创产业者，都可作为运营参考。