本书以时代变迁、媒体发展等因素为研究背景，梳理技术、文化、媒介对现代设计的影响，发现当代品牌形象设计在理念、形式、传播上的变化，并对内在成因和历史必然性进行了深入探讨，对品牌视觉形象设计的认知规律进行归纳，整理出有效提高视觉形象设计的认知策略，并与实践结合，为后续的研究奠定了基础。

张晓东，北京印刷学院设计艺术学院副院长，副教授，硕士生导师，中央民族大学美术学院博士，北京交通大学博士后，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国美学学会会员，北京市“青年拔尖人才”、中国进口博览会形象设计评审专家、北京市文化创意产业专家、北京市邮票公司设计顾问、“光华龙腾设计创新奖”龙腾之星奖评委、北京国际设计周创意工坊导师。
获中国包装联合会设计委员会“中国设计事业先锋人物奖”、“光华龙腾设计创新奖”第八届中国设计业十大杰出青年百杰。获北京市教学成果一等奖、第七届北京高校青年教师教学基本功比赛二等奖、最佳教案奖、最受学生欢迎教师奖。主持有北京市社会科学基金项目、北京市科技创新平台项目、北京市教委教改项目等教学与科研项目，参与研究国家社科基金艺术学项目、教育部哲学社会科学研究项目等多项。出版学术专著6部，编著2部，主编4部。发表CSSCI检索论文、核心(北大)等论文25篇。教学研究论文曾获全国第四届高校艺术教育科研论文二等奖等七项奖项。主持北京环卫车辆车身“金耀蓝”色彩设计，在2015年“9．3”抗战70周年阅兵式发布。因主持的导视系统设计项目对城市规划的贡献，获美国诺克斯维尔市(Knoxille)市长颁发“荣誉市民”证书。作品曾获中国首届智力运动会会徽设计金奖等几十项国内外奖项，作品曾参加亚洲海报设计双年展、意大利米兰设计周一东方设计周展览单元等几十项国内外展览。近五年指导学生获得了国家级、省部级等499个奖项，其中国家级一等奖8项，国家级创新创业项目3项。

导言
第一章 中国传统图形与品牌视觉形象设计概述
第一节 传统图形与品牌视觉形象的经济文化背景
一、经济发展背景下品牌形象战略
二、经济与文化的协调发展
三、经济全球化与传统文化身份认同
第二节 中国传统图形之“源”
一、图形意义的产生
二、中国传统图形的概念界定
第三节 品牌概述
一、古代品牌视觉形象意识
二、现代品牌视觉形象意识
三、品牌与CI的关系
四、品牌的概念
五、品牌视觉形象的构成
第二章 传统文化与品牌视觉形象
第一节 传统文化与品牌视觉形象的表征
一、传统文化与品牌视觉形象的关系
二、“望纹生义”——文字的图形意蕴及在品牌视觉形象设计中的运用
第二节 传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现
一、儒家传统文化思想与品牌视觉形象设计
二、道家传统文化思想与品牌视觉形象设计
第三章 传统图形与品牌视觉形象的符号学解析
第一节 传统图形、品牌视觉形象设计的符号学解析
一、毗邻轴与系谱轴
二、毗邻轴与系谱轴的使用原则
第二节 传统图形与品牌视觉形象设计的毗邻轴解析
一、基本造型——点的符号意义
二、基础造型——线的符号意义
三、基础造型——面的符号意义
第三节 传统图形与品牌视觉形象符号的系谱轴
一、风格与系谱轴——以汉代的传统图形样式为例
二、“主义”与系谱轴
——以现代主义设计、后现代主义设计为例
第四章 传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法
第一节 抄袭、思维“撞衫”与创新思维
一、什么是抄袭
二、思维“撞衫”
三、“借鉴”与“创新”
第二节 国外品牌视觉形象设计对中国传统图形的运用
一、太极图与百事可乐、《LOST》、日立品牌视觉形象设计
二、獬豸与首尔市品牌视觉形象
第三节 现代构成原理与品牌标志的构形方法
一、中国画图式与品牌标志的构成法则
二、中国传统图形与品牌标志的构形训练——包豪斯基础课程课题设计的启示
参考文献