电子商务生态系统就是各类企业和组织围绕平台型电子商务企业，通过资源共享，结成一个有机的生态系统。对于发动和引导农村电子商务进程的平台企业而言，农村电子商务战略是众多电子商务平台企业出于对于周边环境的认知以及行业发展趋势的判断，主动拓展农村市场的商业模式创新行为，其所形成的新型商业模式是开放式创新的结果。这种开放式创新的实质是大型电子商务平台企业依托自身强大的品牌、技术、专业知识，同时与众多弱小的市场主体合作（培育式合作）。在以互联网为主要交流、合作、竞争平台，以实现物质、价值有序流动和信息有效传递为目的，具有协同功能和一定环境适应能力的开放互动、多元共生、协同共进、动态演化的农村电商生态系统中，本书主要考察两个方面：一、参与主体如何合作，主要是农村居民、农户、农业企业等，如何接受平台及服务商的服务；二、平台企业如何实现线上线下协调，即如何实现网络环境下多中心的行为治理。本书从农村电商、农产品电商的理论与实践中问题出发，围绕以上两个问题构建起研究框架，试图对于现阶段的农村电商实践进行解读，并对未来的农村电商发展提出发展方向。

易法敏，管理学博士，华南农业大学经管学院教授，博士生导师，营销系主任；美国密苏里科技大学访问学者，广东省清远市政府顾问，广东省农业厅“五位一体”项目技术指导专家，全国农林高校电子商务教学研究会召集人之一，广东省电子商务协会农村电商专业委员会副主任，华南农业大学农村电商研究中心主任，广东省农业经济学会常务理事，广东省系统科学学会理事，广州市信息协会理事。曾经挂职担任广东省阳山县人民政府副县长和广东省清远市农业局副局长。
主要研究领域：（农业）电子商务、农村信息服务、IT应用与社会网络。
主持国家社科基金、教育部人文社科基金、广东省社科基金、广东省科技计划项目和广州市社科基金等各级课题多项，作为主要成员参与国际合作项目、国家自然科学基金项目、国家社科基金项目多项；出版学术专著2部，主编或副主编大学教材及学术会议论文集7本；在《科研管理》《光明日报（理论版）》《经济学动态》《南开管理评论》《改革》《经济理论与经济管理》《商业经济与管理》《Telecommunications Policy》等学术期刊以及国际会议上发表论文40多篇。

第一章 研究背景与研究设计
第一节 理论基础
第二节 研究内容和研究方案
第二章 农产品电子商务平台及其生态系统
第一节 农产品电商平台与农产品市场
第二节 农产品电商平台的构建
第三节 电商平台演化与发展
第四节 以电商平台为核心的电商生态系统
第五节 国内外代表性平台生态系统简介
第三章 农村电子商务阶段性关键影响因素分析
第一节 背景与理论基础
第二节 影响农村电子商务发展的因素分析
第三节 样本特征及变量测量
第四节 农村电子商务发展关键影响因素分析
第五节 本章小结
第四章 农村电子商务生态系统生成路径及主体间互动机制
第一节 背景及理论基础
第二节 研究过程
第三节 案例描述
第四节 案例发现
第五节 本章小结
第五章 电子商务专业服务商与农户的合作
第一节 背景与理论基础
第二节 研究框架
第三节 研究方法
第四节 数据处理
第五节 研究结论
第六章 电商服务质量与农户再次交易意愿
第一节 背景与理论基础
第二节 研究设计
第三节 样本特征及变量测量
第四节 数据分析
第五节 本章小结
第七章 电商服务如何有效促进农村电商持续发展
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 数据来源、变量选择与模型设定
第四节 计量模型
第五节 实证结果及分析
第六节 稳健性检验
第七节 结论及政策建议
第八章 农产品电商线上线下体系及其协调
第一节 农产品电商平台体系
第二节 农产品电商发展的线下支撑体系
第三节 农产品电商线上线下体系的协调
第四节 对策建议
第九章 农产品电商线上线下协调发展实例
第一节 茂名荔枝“上行”历程
第二节 茂名荔枝上行的行动者网络理论分析
第三节 荔枝电商网络中的关系治理
重要术语索引
参考文献
后记