杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

推荐序奥格威的再出发宋秩铭

译者序 永远在线的鞭策与学习庄淑芬

自序

01小尾声1

02数字革命11

数字化趋于成熟 15

03短行军27

不和谐的喧嚣嘈杂 33

04数字生态系统45

万物之死？ 52

数字贫民窟 55

“和”的时代 61

即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战62

数字时代领导人的五大须知

05千禧世代存不存在73

06后现代品牌87

文化秃鹫 91

真实性 93

品牌大理想98

从真实性到信念 101

正派经营的品牌 103

包容一切的品牌 108

07内容为王，但含义为何117

品牌化内容 120

思考内容 126

内容的设计 127

内容的组织 152

08数字时代的创新163

给我金奖 165

艺术或科学？ 171

无所不在的创造力 184

所以，创意是什么？ 189

讲故事196

归根结底，是什么让作品伟大？ 201

09数据：数字时代的硬通货205

大数据注意事项 210

真正有用的数据 214

10“唯有连接”225

付费媒体、自有媒体与赢取媒体231

深度整合232

关键词如何起作用235

如何评判一个网站：你的自有媒体239

亲密度的规模化244

数字视频246

深度亲密249

绩效品牌253

11创意科技：甜蜜点255

一切始于代码257

前端界面261

后端系统264

前沿有多远？ 268

12三大战场：社交媒体、手机与全时电商279

让社交重归社交媒体 281

社交型顾客关系管理 292

手机的乐趣 295

全时电商 305

13数字转型319

数字化政治 321

政府数字化327

数字化旅游 331

数字化的社会责任 336

14数字时代的五大广告巨人347

鲍勃？格林伯格349

镜明 359

马丁？尼森霍尔茨365

马蒂亚斯？帕姆—詹森368

查克？波特378

15我的头好痛！389

我的头好痛！ 395

助推399

16全球新格局407

速度 415

具有中国特色的互联网 420

欢迎来到BAT423

移动非洲 428

全球化的终结 ？429

文化、勇气、客户与响板 435

伙伴与仆人 444

结语 449

致谢 453

注释 457

图片来源说明 463

电视会死吗？

传统媒体与新媒体的命门在哪里？

点击率与转化率的鸿沟在哪里？

直播与网站视频的未来竞争会如何？

Facebook与Youtube之争，背后是什么？

如何才能把品牌的故事讲好？

数字时代的营销要如何做？

……

这本书是奥美全球的重磅著作，以通俗易懂的国际案例与事件为线索，梳理数字时代的人、事、物，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等理念与思想，从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂在数字时代的用户心理、技术与流程，以及如何在竞争中获胜，潮流。书中运用了大量国际案例，如星巴克、IBM、美国运通等，轻松解读这些巨头赢得竞争背后，是什么样的行动和玩法，又是什么样的理念与思想在引导。能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。

——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长

看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。

——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长，WPP集团台湾董事长

很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。

——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官

奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。

——韩志杰腾讯视频市场部总经理

书名：奥格威谈广告

定价：88.00元

作者：杨名皓

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-08

页码：478

开本：32开

ISBN：9787508695013

1.奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍；

2.解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；

3.一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；

4.引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；

5.行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；

6.奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM副总裁周忆、雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。