新时代农村居民旅游消费需求的日益旺盛和理论研究的相对滞后，凸显出农村居民旅游者行为研究的理论价值和现实意义。本书以新时代城乡关系转型为背景，以苏南农村为研究区域，以旅游消费行为为研究对象，系统探讨新时代农村居民旅游消费行为特征、影响机制与价值取向，进而提出相关的政策建议。本书突破旅游消费行为研究偏向城市居民的局限，挖掘中国特色的农村居民旅游研究问题，为提升农村居民生活质量和实施以人民为中心的乡村振兴战略提供新思路和新路径。
本书可供旅游、经济、地理、管理、文化等领域的科研人员、政府部门工作人员以及高等院校相关专业的本科生、研究生参考阅读。

余凤龙，博士，扬州大学旅游烹饪学院副教授。主要从事旅游者行为、制度变迁与旅游经济发展、旅游地理与规划等研究。主持和参与国家自然科学基金项目、教育部以及各种省市级课题近10项，在《地理学报》《地理研究》《自然资源学报》《旅游学刊》等学术期刊上发表论文近40篇。

前言
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 内容体系
第二章 国内外相关研究进展与展望
第一节 农村居民旅游研究
第二节 价值观与旅游消费行为关系研究
第三节 本章小结
第三章 农村居民旅游消费行为的理论框架
第一节 基本概念界定
第二节 相关理论基础
第三节 理论体系构建
第四章 农村居民旅游消费行为特征
第一节 中国农村居民旅游消费发展特征
第二节 研究区域与样本特征
第三节 农村居民旅游消费行为基本特征
第四节 农村居民旅游消费行为特征差异
第五节 本章小结
第五章 农村居民旅游消费行为影响机制
第一节 分析框架与理论设想
第二节 研究变量与方法
第三节 农村居民旅游消费行为影响因素
第四节 农村居民旅游消费行为作用机制
第五节 本章小结
第六章 农村居民旅游消费行为价值取向
第一节 研究思路与方法
第二节 农村居民旅游消费行为价值取向量表设计
第三节 农村居民旅游消费行为价值取向量表检验
第四节 农村居民旅游消费行为价值取向结构与特点
第五节 本章小结
第七章 农村居民旅游消费行为调节模式与政策建议
第一节 农村居民旅游消费行为调节模式
第二节 农村居民旅游者类型
第三节 政策工具效应与相关政策建议
第四节 本章小结
第八章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 研究展望
参考文献
附录A 调查问卷
附录A.1 农村居民旅游消费行为特征与影响因素调查问卷
附录A.2 农村居民旅游消费观念调查问卷
附录B 农村居民旅游消费行为价值取向初始条目
附录B.1 农村居民旅游消费价值观初始条目
附录B.2 农村居民旅游感知价值初始条目
后记