龚振，华南理工大学市场营销专业教授，中国高等院校市场学研究会副会长。1999年获得国务院颁发的政府特殊津贴。从事市场营销学、消费者行为学、客户关系管理、心理学等学科的教学、研究与实践应用工作。通过30年持续攻关，发现了人类需要的双向性、平衡性、规律性以及马斯洛需要层次理论的不足，建立了心理需要运动的理论体系。

第一章 需要与需要层次
第一节 需要
第二节 状态层次、需要层次及运行机理
第二章 状态性质与需要性质
第一节 状态量表
第二节 收入、收入因素、收入状态与收入需要
第三节 支出、支出因素、支出状态与支出需要
第四节 状态强度与需要强度
第三章 需要层次体系
第一节 生存层次与方向
第二节 感觉层次与方向
第三节 认知层次与方向
第四节 身份层次与方向
第五节 情感层次与方向
第六节 价值层次与方向
第四章 需要层次判定方法
第一节 观察法
第二节 推理法
第三节 实验法
第五章 马斯洛需要层次清理
第一节 马斯洛需要层次理论概述与问题分析
第二节 剔除“安全需要”层次
第三节 剔除“认知和理解需要”与“审美需要”层次
第四节 剔除“自我实现需要”与“自我超越性需要”层次
第六章 需要层次与相关概念
第一节 需要层次与七情六欲
第二节 需要层次与现代情绪情感理论
第七章 刺激因素
第一节 需要产生和满足过程以及刺激因素概述
第二节 按照刺激因素来源分类
第三节 按照刺激因素有无物质属性分类
第四节 按照刺激因素所引发的状态性质分类
第五节 惯常因素与需要产生和满足因素的区别
第六节 按照刺激因素的作用层次分类
第七节 按照所作用的终点主体数量分类
第八节 刺激因素的其他分类
第九节 刺激因素与相关概念
第八章 需要产生、追求与满足
第一节 需要产生、追求与满足的条件
第二节 刺激因素参照物
第三节 内在需要与混淆因素
第九章 资源
第一节 资源分类
第二节 资源与刺激因素
第三节 获取资源、交换满足因素与消费满足因素的区别
第十章 状态与主体的分类
第一节 状态分类
第二节 主体分类
第十一章 主体的功能
第一节 主体的基本功能
第二节 基于主体作用方向和对象的功能分类
第三节 各类主体共有的功能
第四节 受控需要主体独有的功能
第五节 自主需要主体独有的功能
第六节 服务系统中不同主体的功能
第十二章 状态与主体的性质转化
第一节 自主需要主体状态性质转化
第二节 自主服务主体转化为自主需要主体
第三节 受控需要主体转化为自主需要主体
第十三章 状态密度、分布与平衡
第一节 状态密度和概率分布
第二节 状态平衡与状态失衡
第十四章 需要平衡与需要平衡律
第一节 需要平衡与需要失衡
第二节 需要平衡律
第十五章 需要平衡的实现方式
第一节 应对刺激因素
第二节 调整内在反应
第三节 遗忘原因分析
第四节 现代心理学的抑制理论与评析
第十六章 需要平衡是自然规律在人类社会的反映
第一节 对称性与对称性破缺
第二节 各学科中的对称性和对称性破缺
第十七章 需要层次不可跨越定律
第一节 马斯洛和学者的模糊认识及原因
第二节 需要层次不可跨越定律及其论证
第十八章 需要层次对流律及派生规律
第一节 需要层次运动的随机性与规律性
第二节 需要层次形态
第三节 需要层次对流过程
第四节 需要层次对流律
第五节 需要层次对流律的派生规律
第六节 社会发展与需要运动规律
第十九章 消费层次系数及应用
第一节 “消费层次系数”的含义与计算
第二节 层次支出的含义与计算
第三节 “消费层次系数”的理论创新与实践意义
第二十章 需要运动论的研究方法
第一节 宇宙层次论是需要运动论的基本指导思想
第二节 推理研究是需要运动论的基本研究方法
第三节 概念定义与思想表达应当遵循的基本原则
第四节 本书体系结构与理论基石

本书在系统梳理马斯洛需要层次划分的基础上建立了科学严谨的需要层次体系，在发现各层次正负需要的基础上提出了需要平衡、需要层次对流、需要层次不可跨越等支配所有人在所有条件下的所有行为的需要运动定律，在详尽分析不同层次主体功能的基础上指明了需要运动变化的生理学基础，在世界心理学史上首次创建了心理需要运动规律的理论体系。最后，对解决需要是什么、如何满足、如何运动变化等心理学研究最核心的问题做出了全新探索。