只要你租过房子、上网买过东西、自己经营过企业，那么你就处在商业变革的前线。在这场变革中，亚马逊、谷歌、优步等不同以往的企业取得了史无前例的成功，而促成这场变革的不只是科技进步，还有经济学思想。
在这本趣味横生的书中，我们会看到，经济思想的革命远比科技革命更宏大。从谷歌广告的算法，到网上购物规避欺诈，都要依靠经济学家建立的经济模型，甚至连互联网公司的运行方式也要基于经济学家提出的经济学理论。
我们还会看到市场在我们的生活和工作中的真正作用，纠正对市场的诸多误解；也能了解半个世纪以来塑造我们生活的经济学理论。这些经济学理论来自获得过诺贝尔经济学奖的著名经济学家，为我们提供了更好的智慧和洞见。

前言
引言 使用条款
第1章 人们为什么热爱市场
第2章 经济学家的科学抱负
第3章 一个坏柠檬如何毁掉一个市场
第4章 信号的作用
第5章 适用于所有场合的拍卖
第6章 平台经济学
第7章 如果市场中不存在价格
第8章 让市场发挥作用
第9章 市场如何塑造了我们
致谢
注释

这本书源自十年前去麻省理工学院COOP书店的一趟旅
程。在书店科学类图书的书架上，有一本转载了20世纪最
重要的物理学论文的集子，里面还解释了这些论文实现了
什么、为什么重要。这本论文集包括了爱因斯坦1905年起
的作品，也就是相对论诞生之年开始的作品。这一年，爱
因斯坦发表了4篇论文，改变了物理学（以及我们所有人）
思考时间、空间、质量和能量的方式。它还包括一些其他
的论文，这些论文引发了许多创新，如第一枚原子弹人的
研制——也就是说，这本书包含了许多对世界有直接影响
（是真正的直接影响）的科学。
这些都非常重要，但是对于非科学家来讲，原始资料
常常难以理解，当然对我们这些人来说也过于专业。但是
，即使是科学家，也会因为不了解所在领域的历史，而弄
不懂某个思想为什么具有革命性，这些熟悉的思想因此丢
失了历史和社会的脉络。而这本物理学论文集中的每一篇
文章，都是一篇清晰有趣的短文，用外行人也能看得懂的
方式解释这些创新，将这些思想置于情境脉络之中。若非
如此，大部分论文将掩埋在晦涩难懂的数学之下，除了受
过训练的物理学家，没有人能破译。
我们觉得，从科学重要性以及对社会演变的作用这两
个方面，为那些对物理学兴趣浓厚但缺乏专业知识来剖析
原始资料的人书写科学的历史，是一种非常有趣的方式。
作为经济学书呆子（我们中有一位真正的经济学家，
另一位则假装是经济学家），我们觉得用同样的方式解释
经济学也可能是件乐事。为此，我们非正式地调查了一群
经济学家，了解从第二次世界大战至21世纪初的这段时期
内，哪些经济学学术论文在他们看来是最重要的。而21世
纪初以来发布的论文，我们还难以判定它们包含的经济思
想在长期中的历史意义。
当我们审视这份论文列表，思考能够用这些信息来做
什么时，我们突然想到这些只有内行人能看懂的学术论文
，就跟那些物理论文一样，有着巨大的影响力。这值得我
们去探索，不仅仅是转载原始的论文，而是考察这些思想
是如何存在的。
就好像非物理学家看不懂爱因斯坦对布朗运动理论的
研究一样，外行人也难以理解经济论文中的原始公式。但
是，这些跨越半个世纪的经济思想受到越来越广泛地应用
，去改善市场的运行，让市场不断深入我们的生活。本书
要探讨的就是这些经济思想和我们的生活的交集。

诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫、埃里克·马斯金诚意推荐。
本书用直白的语言，解释了二战以来经济学的发展，以及对社会经济运行方式的影响，特别是对我们身处其间的互联网经济的影响。
阅读本书，将帮助我们了解经济学如何塑造了社会和我们的行为，看透互联网企业的秘密、洞察互联网经济的风向。

条理清晰，案例生动，本书解释了二战后的经济
学家们是如何重构经济系统的。这个重新定义的过程
不是辨明亚当·斯密和马克思的是非曲直，而是探索
这其中的灰色地带。
——乔治·阿克洛夫（George Akerlof），诺贝
尔经济学奖得主
要理解市场到底如何运作，经济学是一种强有力
的工具。并且经济学越来越能够用模型来解释市场、
改变市场。本书所做的就是将经济学用简单直白的语
言描述出来，并且告诉我们经济学为什么在我们的生
活中占有重要一隅。
——埃里克·马斯金（Eric Maskin），诺贝尔经
济学奖得主，哈佛大学教授
对于不懂经济学的人来说，这本书解释了他们想
知道的一切，比如经济学如何塑造了我们的世界，如
何影响了ymx、爱彼迎和易贝等革命性市场场景。
——里德·霍夫曼（Reid Hoffman），领英董事
长，《联盟》作者
经济学如何塑造了我们的生活？本书就揭露了这
一点，并且告诉我们经济学的影响并不总是好的。它
也融合了现代经济学史上重要的经济学思想家的故事
和影响。重要的是，本书提供了一种纯粹的阅读之乐
。任何对这门复杂科学有兴趣的人，都会喜爱本书的
叙事方式。
——罗杰·马丁（Roger Martin），马丁繁荣研
究所所长、多伦多大学罗特曼管理学院院长
市场的力量塑造了我们生活的世界。这一点如今
已经越发明确，智能手机将人变成全球化、分散的大
网络的一个个节点。创新公司则展现了一个全新市场
的巨大力量。本书的一个重要观点就是我们都是市场
进化中的参与者，并且在此之前没有一本书曾重点讲
述这一点。
——西蒙·罗斯曼（Simon Rothman），易贝汽车
创始人，格雷洛克风投公司合伙人

第1章 人们为什么热爱市场
1939年，雷德福德（R.A.Radford）暂停了在剑桥大学经济学系的学业，投身英国皇家陆军。1942年，他在利比亚被俘虏，并被转移到位于意大利的一座过渡性战俘营，然后被遣送到VII—A号战俘营，一座位于慕尼黑东北35英里（1英里=1.6093千米）处的穆斯堡城外的战俘收容所。德国人当初修建这座战俘营是为了关押1939年入侵波兰时俘获的数万俘虏，但是雷德福德抵达此处的时候，里面挤满了被俘的各国士兵，从美国人到南斯拉夫人。
雷德福德熬过了战争，回到剑桥完成了中断的学位。他将自己在VII—A号战俘营的这段经历作为基础，写出了他的第一篇也是最后一篇（据我们所知）公开发表的学术论文，就刊载在1945年11月版的经济学期刊《经济学》（Economica）上。
在名为“战俘营的经济组织”（The Economic Organisation of aP.O.W Camp）的论文中，雷德福德描述的世界并非如你所愿。它将VII—A号战俘营描述为一个市场，一个没有劳动来创造价值但交易频繁的市场：红十字会提供护理包，里面装满了罐装牛奶、罐装胡萝卜、果酱、黄油、饼干、罐装牛肉（即咸牛肉）、巧克力、糖、糖浆和香烟。自然不是每个俘虏都对饼干和牛肉有同样的偏好，于是他们开始了交易。少量黄油加两支香烟换一罐牛奶，一定量的咖啡换一袋新鲜的茶包。
起初，这个交换系统完全出于善意。但是这样的表象之下，隐藏着战俘营的居民为了在这种严酷的环境中更舒适地生存下去所展开的冷酷而理性的计算。“舒适”对不同的俘虏来说，含义并不相同，在有些人看来是一杯咖啡，而另一些人看来是一杯茶。
德国人把各个国家的士兵隔离起来，也就在战俘营中形成了交易壁垒，只有一些享有特权的人才能够和其他国家的俘虏接触。那些总是能和其他国家的战俘接触的人就成了专业的交易员。法国人深爱咖啡，而英国人喜欢茶，后者往往会贱卖掉手里的咖啡。于是，能够接触“进口一出口”生意的少数英国士兵先从英国同胞手中交换到红十字会提供的咖啡，然后以很高的溢价转手卖给法国人，从法国人手中交换到英国人想要的茶。这样，两个国家的士兵都因此改善了境况，即使英国交易员从中获得了他们的一份利益。热爱咖啡的法国人虽然为此付出了代价，却能用英国人的咖啡和战俘营的看守交易，这些看守又在城里的黑市中卖掉这些咖啡，实际上城里比战俘营更缺优质咖啡。
同样，印度部队的廓尔喀人不吃牛肉，他们许多人也不说英语。因此，谁有幸能和他们交流，就可以用罐装胡萝卜和他们交换牛肉。除了和他们交易，这些罐装胡萝卜几无价值，而牛肉却在欧洲人之间很受欢迎。
这些个人偏好和动机在战俘营的方寸之内再现了全球经济的缩影。
不久，这些囚犯意识到需要一套交易系统来超越石器时代的以物易物。由于缺少硬通货，他们决定所有东西的价格都以香烟来计算，而不是英镑和美元。一份人造黄油可以用7根香烟来交换，等价的还有一块半巧克力条，等等。大部分时候，在充当市集的许多战俘营小屋里，价格众所周知，也都是一致的。当价格出现背离，比如·个小屋中出现了6根香烟换一块人造黄油，而在其小屋中是8根香烟换一块人造黄油，精明且积极的套利者就会用低买高卖获利，抹去其中的价差。
和许多经济体一样，VII—A号战俘营并不稳定。红十字会的香烟运达时，会立刻引起通胀，洗熨裤子这样的服务几乎一夜之间就需要双倍的香烟来支付。随着战俘营的俘虏们消耗了香烟，价格会再次下降。当红十字会的香烟供应受到阻碍时，战俘营经济就会遭受封锁。当俘虏们拆开原装的香烟，自己动手卷烟时，这些贬值的货币将带来信心的崩塌。
这并不是一个自由开放的市场。高级官员认为不受限制的市场需要一些监督和干预。香烟作为货币之后，高级英国军官设立了一家无利润商店，基于列在战俘营木板上被普遍接受的价格，剔除买卖中大部分的猜疑和不确定性。出于健康考虑——有些人甚至担忧烟瘾大的人即使挨饿、感染，也会把手中的食物和保健品用来交换香烟——红十字会提供的盥洗用品被排除在交易之外。
P13-15