第1章 心中有数:让专业分析师告诉你何为数据分析
1.1 数据分析就是这么回事儿
1.1.1 数据分析的核心是什么
1.1.2 数据分析的实际应用
高手自测
1.2 万变不离其宗,分析6步法
1.2.1 不做无头苍蝇:目标导向
1.2.2 不要空手套白狼:数据收集
1.2.3 不要急功近利:数据处理
1.2.4 不要固守思维:数据分析
1.2.5 不要无的放矢:数据展现
1.2.6 不要有头无尾:数据报告
高手自测
1.3 具备数据分析的专业素养
1.3.1 扫除专业术语的障碍
1.3.2 将5种分析模型植入脑海
高手自测
高手神器 3个学习数据分析的优秀网站
第2章 打牢基础:数据分析的11种思路+16个工具
2.1 熟记经典理论:不怕分析没思路
2.1.1 发现走势:预测的思路
2.1.2 厘清关系:交叉的思路
2.1.3 验证结论:假设的思路
2.1.4 判断好坏:对比的思路
2.1.5 万物归宗:分组的思路
2.1.6 查看比例:概率的思路
2.1.7 指标为王:平均的思路
2.1.8 客观评价:指标综合的思路
2.1.9 追根溯源:杜邦分析的思路
2.1.10 找到症结:漏斗分析的思路
2.1.11 具有全局观:象限分析的思路
高手自测
2.2 6个数据分析基本工具
2.2.1 海量数据的克星——数据透视表
2.2.2 让抽象数据直观展现的“利器”——图表
2.2.3 简单工具也能有大用处——条件格式
2.2.4 麻雀虽小五脏俱全——迷你图
2.2.5 数据归类统计利器——分类汇总
2.2.6 交互式数据可视化工具——Power BI
高手自测
2.3 Excel 分析工具百宝箱
2.3.1 方差分析
2.3.2 相关系数
2.3.3 协方差
2.3.4 指数平滑
2.3.5 移动平均
2.3.6 描述统计
2.3.7 排位与百分比排位
2.3.8 回归
2.3.9 抽样
2.3.10 检验
高手自测
高手神器2 提高Excel分析效率的工具——方方格子
第3章 从0开始:正确建立自己的数据表
3.1高手点拨:让你少走弯路
3.1.1 5项表格操作要点,你是否都会
3.1.2 Excel高手会使用的5个绝招
3.1.3 新手最容易犯的10个错误
高手自测
3.2 3个步骤掌握数据表建立方法
3.2.1 学会给数据“取名”
3.2.2 学会正确输入和导入数据
3.2.3 学会调整数据类型
3.2.4 学会修改表格格式
高手自测
3.3 找不到数据源怎么办?
3.3.1 电商类数据寻找
3.3.2 互联网类数据寻找
3.3.3 金融类数据寻找
高手自测
……
第4章 充分准备:数据清洗与加工
第5章 必知必会:Excel数据分析的基本技能
第6章 提高效率:用好透视表,分析数据事半功倍
第7章 直观形象:用图表让数据开口说话
第8章 结果展现:制作严谨又专业的数据分析报告