肖森舟、赵秀彦著的《永不放弃(我向马云学创业)》作者肖森舟通过三次和马云见面对谈，直接受其影响而创业成功。本书是国内首部以亲历者角度讲述马云指引其创业成功的图书。全书语言口语化风格，通俗简明。以第一人称方式讲述马云在他创业过程中的指领，从创业梦想、动力、团队，到创业决策、品牌、营销等16个方面，不仅涉及创业的方方面面，而且袒露了本人创业的心路历程。本书可以为年轻创业者提供专业干货，更是青年人突破自我、实现自我价值的精神读本。

肖森舟，网络红人，马云2号战袍拥有者，马云3次接见。《微信营销108招》作者，森舟茶叶和森舟梦想汇创始人，北京大学特邀电商老师。主要研究微信自我营销和品牌视觉优化，被称为“电商界陈奕迅”，曾获淘宝网十大网商，先后为红豆男装、十月妈咪、韩都衣舍、优米网等百余家企业讲座或提供咨询服务。中国微商十大领袖。
阿里“森舟茶”十大电商之一创始人、曾受邀阿里巴巴集团董事局主席马云亲自接见“三次”被誉为电商“陈奕迅”、 中国微信自营销第一人、中国《互联网+自媒体营销》创始人、中国互联网大咖双表肖森舟。
肖森舟被誉为“互联网红人”：微信红人、自媒体红人、优米网点击第一等等红人。
肖森舟先后获得2006年“中国十大网商提名奖”、2007年“广州十大网商”、2008“淘宝网个人十大网商”、2009年“中国网上零售品牌50强”、2010年“淘宝受欢迎的茶叶特产”、2011年“全球十佳网货品牌”、2011年“厦门具影响力网商品牌”，2012年全球十佳网商品牌30强，2015年中国微商十大领?2?4，2015年微商榜样十大导师。

自序：在创业的道路上，最大的失败就是放弃
第一章 梦想是要有的，万一实现了呢
马云教给我的创业梦想课
创业动因：没有梦想比贫穷更可怕
野心勃勃：野心是前进的动力，是创业者的美德
行动落实：没有行动，所谓梦想一文不值
选好项目：找最适合自己的，而不是最赚钱的
第二章 永不放弃，即使跪着也要最后一个倒下
马云教给我的创业成长课
执着的信念：永不放弃，就一定会有成功的机会
像坚持初恋一样，坚持梦想
持续的野心：不断进取，切勿满足于一时的成就
清醒的认知：活下来，赚钱，这才是创业公司的目标
第三章 没有激情，创业必败
马云教给我的创业激情课
近乎疯狂的激情：创业就是“不疯魔，不成活”
学会激励你自己：要能用左手温暖右手
拥有持久的激情：短暂的激情不值钱
不要让激情分散：专注，集中力量先做成功一件事
第四章 永远把自己的笑脸露出来
马云教给我的创业心态课
让创业更快乐：没有笑脸的创业公司很痛苦
学会与人分享：分享是创业者最大的快乐
凡事想开一些：只要心里想得开，没有脚下走不通
微笑面对失败：没有过不去的坎，创业就要痛并快乐着
第五章 创业是九死一生，你要有敢死团队
马云教给我的创业团队课
凝聚力：聚是一团火，散是满天星
协作力：唐僧团队是天下最好的团队
执行力：立刻、现在、马上去做
战斗力：团队不狠，创业不稳
第六章 输赢，只在一念之间
马云教给我的创业决策课
停止犹豫不决：果断决策才有成功的可能
及时纠正错误：决策错误并不是什么可耻的事情
有效预测未来：有效预测是高明决策的前提
杜绝投机心理：不到万不得已，做决策不能心存侥幸
第七章 创业，最值钱的是品牌
马云教给我的创业品牌课
抢占脑海：以最快的速度让客户留下深刻影响
品牌保护：像保护眼睛一样保护自己的品牌
品牌信誉：千万不要自己砸自己的牌子
品牌口碑：口碑的成本最低，但杀伤力却最大
第八章 营销就是营心，得人心者得天下
马云教给我的创业传播课
名人营销：借花献佛，巧借名人造势
娱乐营销：贴近地气，好玩的才真正好卖
媒体营销：长袖善舞，巧借媒体的力量
事件营销：善于炒作，使自己成为舆论焦点
第九章 永远将客户放在第一位
马云教给我的创业客户课
客户第一：客户才是你的衣食父母
高效沟通：沟通是维护客户关系的基础
重视服务：卖产品永远都不如卖服务
处理抱怨：将抱怨当作另一个机会
第十章 生意越来越难做，但越难做机会越大
马云教给我的创业机遇课
时刻准备：如果别人都做不到，那就是你的机会
敏锐眼光：生意越难做机会越大，关键是眼光
抵御诱惑：太多的机会容易导致犯错
敢于冒险：机遇伴随风险，胆量决定财富
第十一章 创新创新再创新，创新才是创业成功的唯一法宝
马云教给我的创业创新课
创新精神：创业者容易“死”，但创新不会死
创新能力：凡是优秀的创业者必离不开创新能力
打破常规：与众不同不是做出来的，而是一种本能
群策群力：在公司中大力提倡创新
第十二章 敢于竞争，在竞争中不断强大自我
马云教给我的创业竞争课
逢敌亮剑：宁可战死，不被吓死
重视对手：永远把对手想得强大一点
君子之风：“独孤九剑”式的竞争风格
寻求双赢：走自己的路，但不要让别人无路可走
第十三章 那些杀不死你的，终将使你更强大
马云教给我的创业危机课
培养危机意识：没有危机意识是创业者最大的危机
避免破窗效应：发现隐患要及时清除
做好情绪管理：越是危机之时，越要冷静应对
学会利用危机：危机带有危险，但同时也蕴藏机遇
第十四章 驾驭人脉，人脉助你赢得财脉
马云教给我的创业人脉课
找到创业贵人：创业的关键处，离不开贵人相助
投资人情生意：世界不属于有钱人，而是属于有心人
提升自我价值：将自己打造成潜力股
始终坚守诚信：被人信赖，人脉网才牢不可破
第十五章 个人修炼
素质与格局决定创业者的未来
做有信仰的人：你有什么样的信仰，就会得到什么样的结果
提高自身德行：你的德行中隐藏着公司的未来
多与自己较劲：改变别人难上难，调整自己最简单
培养领导气质：威信是领导气质的最好体现
第十六章 要么电子商务，要么无商可务
马云教给我的创业电商课
B2B模式：中小型创业者的福音
C2C模式：低成本运作的最佳选择
B2C模式：多一点耐心，多一点勇气
微商时代：草根创业，一样能成为微商大咖
跋：缘与静，合与精赵秀彦

自序：在创业的道路上，最大的失败就是放弃
我这本书的出版有两个机缘。
一个机缘是我与我的创业偶像、阿里巴巴集团创
始人马云的三次会面，尤其是第三次会面，让我有了
更广阔的视野和发展机遇的同时，也认识到有必要将
这些年来从马云身上学到的东西和自己在创业路上的
经验、教训拿出来分享。因为，正是在马云的教导下
，我才能有今时今日的成功，才能够少走不少弯路，
如果通过分享让更多的创业者有所收益，那无疑是一
件大善事。
另一个机缘是微商培训课。最近几年，我频繁受
邀在全国各地进行微商培训，在这个过程中，我将自
己对于做微商的一些想法做了总结，并出版成书，没
想到社会反响非常好，不仅销量惊人，读者一片好评
，还引来一些出版界的朋友的关注。他们知道我和马
云的关系，认可我在商业上取得的成就，于是便鼓励
我出版一本关于创业的书，于是，便有了这本书。
这是机缘的方面，就我个人而言，我之所以在繁
忙的工作中愿意抽出碎片时间来整理这本书，也有两
个方面的考虑：
一方面，从我入驻淘宝开店创业到现在已经有十
几年的时间了，很有必要留下一点儿文字作为纪念。
2002年8月退伍还乡后，我被分配到国税局工作，成
了一名令很多人羡慕不已的公务员，过起了“朝九晚
五”的生活，但我并不甘心年纪轻轻就这样按部就班
，不想过那种一潭死水的生活。2006年，我无意中看
了中央电视台《赢在中国》里马云的演讲：未来要么
电子商务，要么无商可务。马云说：“今天的竞争很
残酷，明天更残酷，后天很美好，大多数的创业者都
死在了明天晚上，很多创业都是晚上想想千条路，第
二天起来依旧走老路。”因为这句话，我开启了自己
的创业之路。2006年3月18日，对我是一个特别的日
子，这一天，我正式入驻淘宝。在淘宝开网店仅3个
月，就获得了三个“钻”，名列淘宝茶叶销售信用第
一名，当年入选淘宝网商20强，受邀到杭州参加表彰
会，这是我第一次见到偶像马云，并鼓足勇气提出单
独合影。到如今，我成为森舟茶业CEO、微商实战导
师第一人、微商最大的万人付费社群“微商名人帮”
创始人、肖森舟明星工作室创始人……其间，获得荣
誉无数。我的创业经历可以说是波澜起伏的，有很多
值得记录下来的事情。
另一方面，创业以来，我创办和联合创办了不下
十家公司，涉及的领域包括茶叶、电商、营销、微商
、衣饰等，并曾为二百多个驰名品牌如红豆男装、韩
都衣舍等做过网络营销指导，每一次都是另辟蹊径地
开创了领域内全新的创业项目或者营销模式，且都取
得了不错的成绩。这里面有很多有益的经验和教训，
我愿意将它们总结、提炼出来，结合我的偶像马云的
创业智慧和我个人的看法、想法，分享给创业者们，
以供参考。
这本书最后能够成稿，我要感谢很多人。
首先我要感谢马云的众多教导和指点，可以说，
马云是我一生的最大的贵人与恩师，没有他的教导和
指点，我的创业就不可能成功，这本书的出版也就无
从谈起。
其次，我还要感谢十多年来创业路上与我一起同
行的伙伴们，包括我的员工、客户以及众多的竞争对
手。感谢我的员工，你们是我创业路上一路风雨兼程
的“战友”；感谢客户，感谢你们一直以来对我的信
赖与指导；感谢对手，因为有你们，我才能逐渐变得
强大。
再次，我要感谢那些在我创业的每个阶段支持过
我、帮助过我的朋友们，你们是我一生最大的财富，
是你们，让我永远不缺少前行的力量。
最后，我还要感谢我的家人，多年以来，你们为
我付出太多，可我却因为工作关系对你们照顾得太少
，以后的日子里，我希望能有更多的时间和你们在一
起。
创业维艰，创业是一个九死一生的过程，但创业
也是实现人生价值、社会价值的最好方式，在这里，
谨以我最喜欢的两句马云语录与所有创业者共勉：
在创业的道路上，我们没有退路，最大的失败就
是放弃。
梦想还是要有的，万一实现了呢？
肖森舟
2018年3月

马云2号战袍拥有者；阿里十大电商之一；森舟茶叶创始人亲笔分享互联网创业历程，专业干货，新时代创业方法论马云为他题字：永不放弃。
在创业的道路上，没有退路，最大的失败就是放弃。
肖森舟、赵秀彦著的《永不放弃(我向马云学创业)》为首部以亲历者的维度讲述草根创业的成功历程。

创业动因：没有梦想比贫穷更可怕
作为一个创业者，首先要给自己一个梦想。我的梦想是建立自己的电子商务公司。人没有梦想，没有一点浪漫主义精神，是不会成功的。
——马云
因为贫穷，选择改变；因为梦想，选择创业。对于有志于创业的人来说，首先要明确自己最爱的是什么，最渴望的是什么，梦想是什么。谁也不能没有远大梦想便做成大事。梦想是创业成功的驱动器。
贫穷是可怕的，但没有梦想比贫穷更可怕，因为这代表着对未来没有希望。一个人最可怕的是不知道自己干什么，有梦想就不在乎别人骂，知道自己要什么，最后才会坚持下去。
有记者曾经问马云，未来10年的梦想是什么。马云的答案是：“未来10年，阿里巴巴的目标是打造新的电子商务文明，希望能为世界1000万中小企业打造生存和成长的信息平台，为全球10亿人提供电子商务消费平台，相信未来30年都将是电子商务的快速发展期。”
对于马云的梦想，你可以说他是在做春秋大梦，也可以说是他豪情万丈，敢用梦想照亮现实。但最关键的地方在于，马云有着明确的梦想，并为这一梦想而切实努力着、奋斗着，直至成功为止。
很多人也都曾问过我这样一个问题，为什么要选择创业，其实我的创业动因很简单，我就是梦想有尊严地活着，能站着吃白米饭配红烧肉，有了这个动因之后我创业才能坚持到现在。
在北京大学和淘宝大学授课以及给微商做培训时，我经常会讲到下面这个案例：
1801年，美国有两位年轻人，一个叫柏波罗，一个叫布鲁诺，他们是堂兄弟，都是不甘于贫穷的人。他们住在新泽西的一个大村子里，都很聪明而且勤奋，所欠缺的只是一个机会。
有一天，机会来了。村里决定要雇用两个人把附近河里的水运到村广场的蓄水池里去。村长把这份工作交给了柏波罗和布鲁诺。两个人各抓起两只水桶奔向河边开始了他们辛勤的工作。一天工作结束后，他们把村广场的蓄水池装满了。村长按每桶水1分钱付给
他们。
“我们的梦想终于实现了！”布鲁诺大喊着，“我简直不敢相信我们的好运气。”
但柏波罗却不是这样想的，他认为这并不算是梦想的实现，只能说是梦想的一个契机。他的背又酸又痛，用来提那重重的水桶的手也起了泡。他害怕每天早上起来都要去做同样的一份工作。于是他发誓要想出更好的办法，来将河里的水运到村里来。
“布鲁诺，我有一个计划，”第二天早上，当他们抓起水桶去河边时柏波罗说道，“一桶水才1分钱的报酬，却要这样辛苦地来回提水，我们不如修一条管道，将水从河里引进村里去吧。”
布鲁诺愣住了，很快反驳道：“柏波罗，我们拥有一份很棒的工作。我一天可以提100桶水，一天就是1元钱！我已经是富人了！一个星期后，我就可以买双新鞋。一个月后，我就可以买一头牛。6个月后，我还可以盖一间新房子。我们有全镇最好的工作，这辈子都不用愁了！放弃你的管道幻想吧。”
柏波罗并不能改变布鲁诺的想法，可即使自己一个人，他也要实现这个计划，白天，他将一部分时间用来提桶运水，用另一部分时间以及周末的时间来建造他的管道。他知道在开始的时候，收入会下降。他也知道，要等上一年、两年，甚至更多的时间，他的管道才能产生可观的效益。但是他坚信，只要自己能够坚持下去，他的梦想会实现，于是他全力以赴地去做了。
不久，布鲁诺和其他村民就开始嘲笑柏波罗了，称他为“管道建造者柏波罗”。布鲁诺挣到的钱比柏波罗的多一倍，并常向柏波罗炫耀他新买的东西。他买了一头毛驴，配上全新的皮鞍，拴在了他新盖的两层楼旁。
晚上和周末，当布鲁诺在吊床上悠然自得时，柏波罗却还在继续挖他的管道。头几个月里，柏波罗的努力没有多大的进展。他工作得很辛苦——比布鲁诺的工作更辛苦，因为柏波罗晚上、周末也还在工作。
布鲁诺整天用力地运水，渐渐地，后背弯了，脚步也慢了。他开始对生活失去了激情，提水的时间远远少于在酒吧里喝闷酒的时间。
最后，柏波罗的管道建成了。水从管道里源源不断地涌入村子里，不管是他睡觉还是在别处游玩，都不会影响他的工作。他口袋里的钱越来越多了。人们把柏波罗称为“管道人”，认为他创造了一个奇迹。
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