孙桐，青年学者，毕业于中国传媒大学，留学日本，爱好写作。作为一名不知名广告公司的合伙人，热衷东方文学与禅意生活，尤其推崇稻盛和夫的经营、工作、人生理念，并将其总结运用到公司管理、职业规划与写意人生中，备感受益匪浅。

讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一
。
——美国著名未来学家、趋势专家 丹尼尔
人们更重视他们自己得到的结论，他们只会相信
真实发生在他们身边的故事。人们一旦将你的故事当
成他们自己的故事，那你就挖掘出了信任的强大力量
。
——安妮特·西蒙斯
为什么有这么多人喜欢看我们的发布会、关注度
这么高？无非就是故事讲得好。
——罗振宇
不管是日常社交还是职场，做营销还是做管理，
只要你想影响其他人，那讲故事的能力就是你不能缺
的核心能力，而很多朋友偏偏缺的就是这个。
——罗永浩
今天，我们才意识到让传媒人学会讲故事，有点
儿晚了；但如果到今天还不好好学会讲故事，传媒就
死了！
——白岩松

第一章 一个故事就能打动所有人
人人都喜欢听故事
好故事令你收获信任
好故事隐藏着巨大的力量
想做大事，先讲好小故事
每个成功者都会讲故事
好企业背后都有好故事
讲个难得的好故事，全世界都会为之着迷
第二章 打造故事思维，解决一切难题
如何培养你的故事思维
借你一双发现故事的“眼睛”
故事思维，让你瞬间走进他人的内心
故事就是你的“料”
别带着批判的声音讲故事
“一句顶一万句”的秘诀
第三章 设计故事，从日常生活的点滴开始
生活中处处都是故事
日常练习，让你口吐莲花
我们每天都在讲述的故事
如何选择那些有益的故事
最好的开场白是用故事引出话题
讲好故事的九个习惯
第四章 把对的故事，讲给对的人
讲一个直至人心的好故事
见什么人说什么话，好故事要因人而异
你的故事打算讲给谁听？
找合适的人“试听”你的故事
最动听的是“我”的故事
好的故事能跨越文化
争取大多数，你不可能让所有人都满意
第五章 情感共鸣，给你的故事加点料
只会一道菜可成不了大厨
以情动人，把听众请到故事里来
情感，让你的数据更有说服力
用你的故事，照亮别人的人生
最大限度地激发听众兴趣
好故事总让人产生情感上的共鸣
丰富联想，巧用故事出奇效
第六章 故事有灵魂，别人才不会拒绝
多说一些带有愿景的故事
给你真实的故事“加点料”
只要对方相信，就是好故事
情感共鸣，给你更有说服力的故事
让人着迷的表达方式
你的故事，可以让人忘记初衷
99%的人无法拒绝一个有创意的故事
第七章 不会讲故事，你还怎么带团队
故事就是领导力
多讲些小故事，少说些大道理
好故事缔造非凡凝聚力
谁的故事多，谁的本领就大
好故事可以拉近彼此之间的距离
第八章 所谓会营销，就是讲故事
销售，就是用你的故事打动陌生人
大多数人使用故事营销
用故事告诉顾客，你帮他做了什么
旧瓶装新酒，重新包装经典故事
好的故事都是独一无二的
让100万元的投入有1000万元的效益
要想产品卖得好，故事必须讲得好
第九章 从细节入手，讲出不一样的故事
你的故事要从身边的细节入手
把故事讲成一个“剧”
看得见、摸得着的好故事
亲力亲为的故事调查
听众开始动脑，你的故事就成功了
故事要自我，哪怕你是错的
只要立场坚定，歪一点都没关系
第十章 学会这些，故事大师就是你
先了解你的故事是什么
讲故事是个自我诊断的过程
让故事变得更简洁
接受反馈的技巧
讲故事之前先注意倾听
如何抓住人们的眼球
像说相声一样说故事

人人都喜欢听故事
从小到大，我们都是喜欢听故事的。小时候我们经常会在父母的故事当中进入梦乡，在梦里继续演绎着传奇的故事。随着年龄的增长，我们接触到越来越多的故事，它教会我们做人，教会我们生存，让我们懂得了很多的大道理，可以说故事是伴随人的一生的。
在《人类简史》当中有这样一个观点：智人在演化中偶然获得的讲故事的能力，是他们称霸世界的关键只能描述事实的语言能力是有限的，至多只能将部落维持在150人的规模，然而故事（包括传说、神话、宗教）可以将更多的人集合在同一背景下，继而完成规模更大的活动。
故事可以说是人们喜闻乐见的一种传播形式，它的受众非常广泛，无论是什么年龄、什么职业，也无论是什么地位的人，对于故事的喜爱程度可以说都是非常大的。就算是大字不识的人，故事同样对他们有着巨大的吸引力。正是因为故事有着广泛的受众基础，它才能够广泛地被人们所应用，一个小小的故事往往能够化解一个巨大的危机。
曾经有这样一个故事：有一个求职者，去一家很大的公司面试，这家公司是以严肃著称的。这位求职者在面试前也准备了大量的面试语言。但是当真正面对面试官的时候，他将准备好的东西全部抛到了九霄云外，脑子里一片空白。正在这个危急的时刻，他深吸一口气，对面试官们说：“我来给大家讲个故事吧。”
于是他就给大家讲了一个故事：
我上小学的时候，每次放长假，老师都会布置很多的作业。这让同学们对期待已久的假期充满了恐惧。如果能够在平时就将作业完成，那假期岂不就有了更多玩耍的时间？经过很长时间的观察，学生终于发现了老师在平时布置作业时的一个规律，那就是课后的生字抄写三遍。
在发现这个规律之后，同学们可以说是如获至宝。在放假的前几天，同学们都起早贪黑地赶工，为的就是能够在假期前完成作业，从而获得更多玩耍的时间。当同学们都要完成作业的时候，期待中的假期也来临了。这个老师走上讲台，开始布置作业：“将课后的生字从后面往前抄写三遍。”当老师布置完作业之后，同学们的脸上都露出了非常失望的表情，因为全班同学都是从前往后抄的，这样之前的作业也就白做了，在假期当中我们还是得一如既往地写作业。从那之后，我就明白了一个道理，善于总结经验是非常好的一件事情，但是无论之前的经验多么美好，在面对新鲜事物的时候依旧可以全部归零，通过投机取巧获得一时的便捷，是不可能成为常胜的利器的。
当他讲完这个故事之后，看到面试官脸上都露出了赞许的表情，于是在之后的面试当中，都是在轻松的氛围中进行的。面试过了几天之后，他接到了被录用的通知。
P2-3

孙桐著的《讲故事（说服他人和营销自己的核心技能）》是一部成功励志类作品。
讲道理不如讲故事，好故事胜过好营销！因为讲道理是给结果，有强迫性。讲故事是给思路，用思路来引导对方得出自己的结论。通过故事，我们可以和他人分享自己内心的各种想法，让他人更好地了解我们是谁，我们真正的立场是什么，从而达到说服他人的目的。读完这本书，读者就会发现，拥有故事思维其实是一件很简单的事情。当你被一句话、一件事情感动，并且心甘情愿为之买单的时候，其实这就是故事所起的作用。当你用一个故事去说服别人的时候，你就会发现其实你已经进入到了故事的世界当中，并且开始具备了故事思维。

讲道理不如讲故事，好故事胜过好营销
美国著名未来学家、趋势专家丹尼尔曾说：“讲
故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。”
讲道理不如讲故事，好故事胜过好营销！因为讲
道理是给结果，有强迫性。讲故事是给思路，用思路
来引导对方得出自己的结论。每个人都喜欢听故事，
每个人也都有自己独一无二的故事，这是人的本性。
故事能让我们更好地理解生活，更好地认识自己。通
过故事，我们可以和他人分享自己内心的各种想法，
让他人更好地了解我们是谁，我们真正的立场是什么
，从而达到说服他人的目的。
罗振宇也曾说：“不管是日常社交还是职场，做
营销还是做管理，只要你想影响其他人，那讲故事的
能力就是你不能缺的核心能力，而很多人偏偏缺的就
是这个。”故事可以起到巨大的作用，但是讲故事也
是需要一定的技巧的。管理者们通常靠自身的叙述能
力，讲述一个个充满希望的故事，从而激发起员工的
工作积极性，让他们更好地投入到工作中去。故事可
以是一句话、一个典故、个人经历或者是一个无声的
表演，这样的方式能够很快被他人所接纳。我们要尽
可能地让自己的故事具有吸引力，更好地打动他人，
让他们置身于故事当中，产生共鸣。
故事是情感沟通的桥梁，它能让你跨越一切障碍
，快速地在听众之间建立情感上的联系。无论你的听
众是高高在上的领导者，还是在平凡岗位上的普通人
。《爱拼才会赢》一书中这样写道：数据、幻灯片或
堆满数据的表格，并不能激发人们采取行动。打动人
的是情感，而要使人们对你设置的议程产生情感联系
，最好的方式便是以“很久以前”开头。
故事能够触碰到听众的内心深处，能够更好地激
发他们的感官世界，从而引起他们的行动。人类的生
物结构决定了，当人们在听故事的时候，会失去理智
、放下戒备，让自己进入到讲述者的世界当中。故事
能够营造轻松的氛围，让听众在愉快的氛围当中主动
地接收更多的信息，享受故事带来的乐趣。而这些，
靠单纯的“信息”是无法做到的。
故事对于企业的作用是非常大的：它能够帮你激
励员工，打造企业文化，同时也能够让你的品牌或者
产品引起消费者的注意，赢得他们的信赖，最终成为
企业忠实的拥护者。故事是当今企业发展的必备因素
，也是促进其发展的强大力量。故事不再是单纯的哄
宝宝睡觉的工具，而是许多企业走向成功的垫脚石。
企业通过故事，创造传奇，走向巅峰。
因为有了故事，石头记从一家濒临倒闭的“小作
坊”成为纪念品领域的佼佼者；因为有了故事，高价
的依云水成为高端人士必不可少的饮品；因为有了故
事，肯德基让一个落魄的将军重新走向人生的巅峰；
因为有了故事，坚硬无比的钻石成为爱情的象征。每
个成功品牌的背后，都会有一个或者无数感人的故事
。例如，苹果公司的品牌故事，是乔布斯创造的伟大
传奇。小时候的乔布斯个性独特，创业后的乔布斯独
断专行、脾气古怪，他对于产品有着严苛的要求。这
些故事被人们口口传颂，而苹果产品也随着这些故事
渐渐被人们所熟知，受到了人们的追捧。故事总是散
发出巨大的魅力，深深地吸引着消费者。这些故事或
浪漫，或传奇，或神秘，让消费者感动，让消费者赞
叹，让消费者展开无尽的想象。
每个成功的人都是讲故事的高手，他们通过讲故
事让自己获得成功、获得财富、获得社会的认可。每
个成功的企业家同样也是讲故事的高手，他们用自己
的人生经历作为品牌故事，赋予品牌强烈的个人色彩
。在信息爆炸的时代，一定要有一个好故事，这样才
会成为万众瞩目的对象，才能获得人们的关注。故事
能够让品牌在产品同质化严重的时代，吸引更多的眼
球，避免自己的产品被湮灭。
读完这本书，读者就会发现，拥有故事思维其实
是一件很简单的事情。当你被一句话、一件事情感动
，并且心甘情愿为之买单的时候，其实这就是故事所
起的作用。当你用一个故事去说服别人的时候，你就
会发现其实你已经进入到了故事的世界当中，并且开
始具备了故事思维。
所以，无论你是学生、老师、医生、老板还是演
说家，若能尝试着拥有故事思维，你就会发现生活的
乐趣，你就能够很轻松地找到解决问题的办法。这就
是本书想要带给读者的，希望读者们都能够从本书中
获得自己想要的东西。

讲道理不如讲故事，好的故事胜过一切！喜欢听故事是人的天性，互联网时代，学会讲故事可以使你更轻松、有效地说服他人，使你更快速、便捷地获得成功和财富。好的故事也能让我们更好地理解生活，更好地认识自己。
演讲要讲故事、创业要讲故事、销售要讲故事、营销要讲故事、带团队要讲故事……学会讲故事在当今社会应是我们每个人必须掌握的技能之一。孙桐著的《讲故事（说服他人和营销自己的核心技能）》，作者是资深培训师，通过大量走访和研究，积累了大量的案例。本书通过数十个真实案例，从多重角度，阐述了讲故事的核心技巧，手把手教你打造你的故事思维。通过本书，可以让你快速掌握故事思维，让你的能力和产品迅速被认可，才华不再被埋没。