你知道问题的答案吗，直觉会怎样告诉你？
作者赛思·斯蒂芬斯-达维多维茨是一位前谷歌数据科学家和专栏作家。他研究发现，世界充满了谎言，人类或出于善意或出于恶意，无时无刻不在说谎。对于以上以及类似的很多问题，传统的统计调研方法得出的结论中有很多是错误的，误导了我们的认知。
但是，人们往往在一个地方放下戒备、吐露心声，那就是互联网。每一次搜索、每一次点击、每一次停留、每一次关闭……在线生成了大量的数据，为我们提供了真实而庞大的数据宝库。
在这本赛思·斯蒂芬斯-达维多维茨著的《人人都在说谎（赤裸裸的数据真相）（精）》中，作者从一个个备受关注的话题切入，用他独特的数据分析方法得出了很多颠覆认知的结论。很多问题的答案正暗藏于看似没有关联的因素中，很多直觉和经验给出的答案与事实相差千里…一作者以其广博的知识面从多个层面拓展我们的认知边界，书中生动有趣的描写让人不想错过任何—个细节。
有媒体评论，这本书融合了《信号与噪声》的合理分析与《鬼才思考术》的脑洞。它以一个引人入胜、充满启迪和智慧的视角，巧妙洞察我们现在可获得的大量信息，为我们提供了实用的数据分析方法，同时也揭示了深深埋藏在数据背后世界本来的样貌。对想要通过数据了解和分析人类行为与社会的人而言，这本书精彩不容错过。

序言
绪论
第一部分 大数据，小数据
1 你的直觉出错了
第二部分 大数据的力量
2 弗洛伊德是正确的吗
3 数据重构
以身体为数据
文字数据
图片数据
4 数字吐真剂
性的真相
憎恶与偏见的真相
互联网的真相
虐待儿童和人工流产的真相
脸谱网好友的真相
用户的真相
我们能处理真相吗
5 放大数据
我们的县、市和镇中到底在发生着什么
如何填满我们的每时每刻
我们的二重身
数据的故事
6 世界就是一个实验室
A/B 测试三两面
自然残酷而又发人深省的试验
第三部分 大数据：请小心轻放
7 大数据，大框架？其力有何不能胜
维度的诅咒
过分强调什么是可以测量的
8 数据越多，问题越多？哪些事情不可为
授权公司的危险
授权政府的危险
结论
致谢
注释

许多哲学家曾经猜想有一种“大脑可视仪”，
一种可以将一个人的想法呈现在屏幕上的虚构工具
。自那时起，社会科学家就一直在寻找可以解读人
性的工具。在我作为实验心理学家的职业生涯中，
形形色色的工具一时兴起，消失淡去，每一种工具
我都尝试过，如评定量表、反应时间、瞳孔放大、
功能性神经影像等。我甚至还研究过植入电极的癫
痫患者，在两次病发的间歇期，他们很乐意参与语
言实验来消磨时光。
然而，这其中却没有任何一种工具能提供大脑
活动的直接影像，问题在于这涉及错综复杂的多方
面荣誉的许多命题，这些命题即便对一名科学家而
言也是难解之题，他要做出一种残忍的取舍。人类
思维是一个复杂的命题，与伍迪·艾伦（Woody
Allen）速读《战争与和平》不同，我们不仅仅认为
“这本书讲述了一些俄国人的故事”。当然，在人
们倾吐心声的时候，我们可以察觉到其意识流的丰
富性，但独白并不是检验假设的理想数据集。另外
，虽然专注于容易量化的方法，比如人们对文字的
反应时间或看到图片时皮肤的反应，我们可以进行
统计，但这样我们就将认知的复杂结构简化成单纯
的数字了。即便是最复杂的神经影像学方法也只能
告诉我们一个想法在三维空间中是如何展现出来的
，却无法告诉我们这个想法是由什么组成的。
仿佛这个易操作性和丰富性之间的取舍还不够
糟糕一般，许多研究人性问题的科学家当下正备受
“小数定律”（Law of Small Numbers）的困扰。
小数定律是阿莫斯·特沃斯基（Amos Tverskv）和
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）用来指代思维
错误的术语，即人们错误地认为无论样本数量多么
少，都能反映群族的特征。最具科学素养的科学家
也有直觉出现严重偏误的时候。他们凭直觉推断完
成一项研究需要有多少门学科的加入，可此前他们
压根儿没有从一堆随机数据中排除异常及相悖的因
素，也没有采集能代表全体美国人的数据，更不用
说代表全人类了。若样本是以便利抽样的方式（比
如给参与我们项目的大二学生发点儿零花钱）搜集
而来的话，其可信度就更低了。
这本书介绍了一种研究思维的全新方式。尽管
来自网络搜索和其他在线回应的大数据并非“大脑
可视仪”，但赛思．斯蒂芬斯一达维多维茨表示，
这些数据为窥视人类心灵提供了前所未有的机会。
凭借网络对隐私的保护，人们敢于坦陈最奇怪的事
，有时候（比如浏览婚恋网站或寻求专业咨询时）
是因为这些事会对现实生活产生一定的影响，但更
多的时候正是因为在网上坦陈这些事不会产生什么
影响：人们可以卸下心防，放下些许希望或恐惧，
同时也不会有人因此感到沮丧或不适。无论采取哪
种方式，人们所做的都不仅仅是按下一个按钮或旋
转一个把手那么简单，而是键入数万亿个字符来表
达自己心中不吐不快、情绪万千的许多想法。更方
便的是，人们以一种方便汇总和分析的形式规定了
这些数据痕迹。这些人来自各行各业，可以参与那
些不那么引人注目的实验，这些实验可以使刺激因
素多样化，并且将多种反应制作成实时表格。这些
人很乐意提供这些规模庞大的数据。
《人人都在说谎》一书远不止证明一个概念。
斯蒂芬斯一达维多维茨的发现一次又一次地颠覆了
我对自己的国家和族群的认知。特朗普意想不到的
支持从何而来？1976年，安·兰德斯（Ann Landers
）曾经问过她的读者有没有后悔生孩子，她震惊地
发现多数人确实后悔过。当时她是否被不具代表性
的自选样本误导了呢？互联网应该对21世纪第二个
10年后期出现的那次多余起名的危机（即“过滤气
泡”危机）负责吗？是什么激发了仇恨犯罪？人们
会通过笑话振作精神吗？尽管我一心认为没有什么
可以令我吃惊，却还是被互联网披露的人类性需求
（包括一定数量的女性每个月都会在网上搜索“和
毛绒玩具滚床单”这一发现）惊到了。采用反应时
间、瞳孔放大或功能性神经影像等工具的实验中没
有一项能反映这样的事实。
每个人都会喜欢这本书。赛思·斯蒂芬斯-达维
多维茨用他的好奇心和智慧为21世纪的社会科学指
出了一条新道路。有这样一扇散发着无限魅力，能
够窥视人类内心喜好的窗户，谁还需要大脑可视仪
呢？

赛思·斯蒂芬斯-达维多维茨著的《人人都在说谎（赤裸裸的数据真相）（精）》是一部挑战我们的思维方式，引导我们用不同的眼光去看待这本书和这个世界的精彩作品。作者是谷歌前数据科学家，他通过一个个精彩的案例告诉我们藏在数据背后的秘密以及人类行为的本质。他发现，人们往往更倾向于在“搜索栏”或者网络留下自己真实的想法，在生活中却伪装得完全不同。所以很多常规的数据调查方式是无效或者失真的，作者在书中总结了当下理解数据的新角度和方法。

一种研究思想的全新方法，一个窥视人类内心
前所未有的入口，斯蒂芬斯一达维多维茨的发现一
次又一次颠覆我对自己国家和人民的认知，这本书
魅力无限！
——斯蒂芬·平克《人心中的善良天使》作者
这本书列举了诸多鲜活的应用场景，证明了大
数据是如何解构和重构这个世界的，又是如何大大
延展人的认知边界的。越来越多的真相是反直觉的
，大数据为我们揭示了一个更为真实的世界，人人
都在说谎，不管你承不承认。
——李丽 太平再保险（中国）有限公司副总
经理
《人人都在说谎》以大数据揭开了我们作为文
明人的思维面纱。这本书引入入胜．令人震惊，有
时甚至让人毛骨悚然，但最重要的是，它极具启发
意义。
——吴修铭《注意力经济》作者
《魔鬼经济学》的升级版——这本书展示了大
数据如何对重要且有趣的问题做出出乎意料的全新
解答。斯蒂芬斯一达维多维茨以干脆、诙谐的方式
使数据分析活起来，为大数据如何塑造社会科学做
了极好的阐述。
——拉杰·切蒂 斯坦福大学经济学教授
大数据揭露了我们日常生活的秘密．《人人都
在说谎》一书就是对此绝顶聪明又有点儿顽皮的探
寻。赛思·斯蒂芬斯一达维多维茨是我见过的最优
秀的数据作者之一。
——史蒂芬·列维特《魔鬼经济学》合著者
这是一次以搜索数据为导向的有关现代人类心
理的旋风式旅程。这本书里的实证研究结果太有趣
了，书中有很多有趣的案例，让人欲罢不能！
——《经济学人》

换句话说，人们搜寻信息这一行为本身就是信息。事实证明，他们何时何地搜寻真相、格言、笑话、地点、人物、事件或帮助，可以在很大程度上反映他们真实的想法、欲望、恐惧和职业，其程度之高是任何人都想象不到的。尤其是人们向谷歌坦陈“我恨我的老板”“我喝醉了”“我爸爸打了我”等心境时更是如此。
把词语或短语输人一个小小的白色长方形对话框这一日常行为总会留下关于真相的蛛丝马迹：这个细微的痕迹重复出现数百万次，最终一定会揭示许多深刻的现实问题。我在谷歌趋势输入的第一个词语是“上帝”，我了解到，使用谷歌搜索提及“上帝”一词最多的州有亚拉巴马州、密西西比州和阿肯色州，即《圣经》地带（the Bible Belt），而那些搜索大多发生在周日。这都不足为奇，但有趣的是，搜索数据可以揭示这样一种清晰的模式。我试着搜索了“尼克斯队”，结果显示搜索次数最多的地区是纽约市。这也是毫无疑问的。接着，我又输入了自己的名字，谷歌趋势提示我“很抱歉，搜索量不足”，无法显示结果。因此，我了解到只有在很多人做过相同的搜索之后，谷歌趋势才会提供数据。
谷歌搜索的功能不是告诉我们上帝在南方很受欢迎，不是尼克斯队在纽约市很受欢迎，也不是我在哪儿都不招人待见。任何一项调查都可以反映上述事实。谷歌数据的功能在于，人们会向这个巨大的搜索引擎倾吐他们不会告诉任何人的事情。
就以性（在本书后文中会深入探讨这个话题）为例。那些调查并不足以反映人们性生活的实际状况。我分析过综合社会调查的数据，这项调查被视为反映美国人行为的最具影响力和权威性的信息来源之一。根据这项调查，谈及异性性行为时，女性会说她们平均每年有55次性行为，其中16％的情况下使用安全套。据此，每年安全套的使用量会多达11亿个。有异性性行为的男性则说，他们每年一共使用16亿个安全套。这两个数字本应是一致的。那么，谁说的是实话呢，男性还是女性？
结果显示他们都没有说实话。根据追踪消费者行为的全球信息与计量公司尼尔森市场调查公司（Nielsen）的数据，每年安全套的销量尚不足6亿个。因此，人人都在说谎，唯一的不同就是说谎程度的大小。
事实上，说谎是一种普遍行为。未婚男性称他们每年人均使用29个安全套，这一数据合计要比美国已婚人士和单身人士这两个人群每年人均购买的安全套总和还要多。已婚人士也夸大了他们的性行为次数。平均而言，65岁以下的已婚男性告诉调查人员他们每周有一次性行为，只有1％的人说他们去年一整年都没有发生性行为。已婚女性称她们的性行为次数要少一点，但也不会少很多。 P4-5