内容推荐 作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差,锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中,在广告学中研究应用甚少。本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中,并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。 沈玢著的《锚定效应--包装设计中的品牌呈现与数字尺度》从各个维度对锚定效应进行解析,包括理论的起源和发展,人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差,为何会出现这样的偏差,什么样的人更容易受到该效应的影响,锚定效应的产生条件及适用领域等。在围绕产品包装设计的实验基础上,本书探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。 无论是对广告学界内跨学科研究的学者,还是对从事包装设计的广告商,本书或可带来非同凡响的启发。 作者简介 沈玢,美国阿拉巴马大学(University of Alabama)传播与信息科学博士,浦江学者。曾任教于美国夏威夷大学雪德商学院(Shidler College of Business,University ofHawaii),现执教于复旦大学新闻学院。研究领域涉及营销传播、媒介效果、新媒体、媒介心理学等。在《广告学刊》(Journal of Advertising)、《大众传播与社会》(Mass Communicarion and Society)、《亚洲传播学刊》(As『an Journal of C0mmunication)、《营销管理期刊》(Journal of Promotion Management)、《新闻大学》等国内外知名学术刊物上发表多篇论文。 目录 LIST OF ABBREVIATIONS AND SYMBOLS LIST OF TABLES LIST OF FIGURES CHAPTER I INTRODUCTION CHAPTER II LITERATURE REVIEW WHAT: Judgment Tasks of Anchoring That Have Been Examined HOW. Psychological Mechanisms and Stages of Anchoring WHY. Reasons That Anchoring Occurs WHERE: I. Applied Areas of Anchoring Effects WHERE: II. Application in Comparative Nutrition Claims WHEN. Conditions for Anchoring to Occur WHO: People Affected by Anchoring and Adjustment CHAPTER Ill METHODOLOGY Products & Packaging Designs Treatment Manipulations Product Attribute: Fat Participants and Procedure Measurement CHAPTER IV RESULTS Manipulation Check Study Participants Scale Reliability and Validity Hypotheses Testing and Research Questions CHAPTER V DISCUSSION Summary of Results Theoretical Implications and Practical Applications Limitations and Future Research Conclusions REFERENCES APPENDIX A APPENDIX B
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