丛书推荐序 四十不惑立潮头
总序 记录一段重要历史
前言 向伟大的改革开放时代和企业家精神致敬
第一章 企业家精神溯源
萌芽
学习与内化
创业资源积累
创业动机演化
第二章 创业创新1.0：突破束缚
拼凑建厂
突破资源束缚
创业资源动态平衡
第三章 创业创新2.0：捕捉机会
从差距中发现机会
从需求中感知机会
从意外中挖掘机会
从趋势中洞察机会
从开放中拥抱机会
从政策中寻觅机会
从创新中创造机会
第四章 创业创新3.0：转型再造
红海危机
创业式传承
回归主业，强化核心能力
从产品制造到文化创造
品牌全球化
“互联网+”新变革探索
第五章 为创新赋能
知人善任
创新需要制度激励
创新能力：打造学习型组织
创新环境：包容失败
心理赋能：只要用心做，就没有难事
第六章 社会责任：生态共生
CSR1.0：为他人奉献
CSR2.0：资源性责任
CSR3.0：战略性社会责任
第七章 勇者无畏，精神永存
新丝绸之路
四千精神
沈爱琴之“勇”

“乡镇企业不得入内”——沈爱琴正准备抬手敲响某个办公室的门，就看到门上赫然写着这八个大字。她已经不记得这是第几次遇到同样的场景，苦笑了一下，还是毅然伸出了手。
农民、乡镇企业（早期称为社队企业），这两个词是沈爱琴和她所领导的企业身上的烙印。这是他们的群体身份，也代表了企业创立生存的原生环境。学者将我国乡镇企业发展的模式归结为四种：苏南模式、温州模式、珠江模式和晋江模式。沈爱琴创立的万事利集团，形式上属于苏南模式，但内在更多的是温州模式的基因特质。
计划经济时代，在超强的城乡二元经济结构下，这种身份意味着乡镇企业没有计划体制的保障，没有平等的竞争地位，只能在夹缝中艰难求生存，在歧视和质疑中谋发展。有人形容其为“蹚雷区”前进。历史已经证明，乡镇企业、民营企业的发展壮大，无疑为中国社会市场经济的发展做出了巨大贡献。但在其发展过程中，自始至终有人不仅不认可这些企业家的积极作用和贡献，而且挑起社会对这些企业和企业家的反感、对立和批判，恶化企业发展环境。即便改革开放后很长时间，这种身份烙印的影响仍然不曾消失。
1987年6月12日，中国改革开放的总设计师邓小平在会见外宾时留下了著名的判断——“我们完全没有预料到的最大收获，就是乡镇企业发展起来了”，形容乡镇企业是“异军突起”。这句名言真实地刻画了乡镇企业创业和发展所处的环境．书写了以沈爱琴为代表的一代乡镇企业家用他们的心血、胆识和智慧所铸就的辉煌篇章，描绘了他们开拓创业、勇于担当、拼搏奋斗、创新发展的历史画卷。对此，著名企业家鲁冠球曾进行过精练概括：“回想我们这代人的创业梦，从被当作‘资本主义尾巴’东躲西藏，到在计划经济夹缝中‘野蛮生长’，再到改革开放中‘异军突起’，以及全球化中无知无畏闯天下，可以说是跌宕起伏。”
以沈爱琴为代表的第一代浙商企业家与其他企业家最大的不同就在于，他们冲破了体制的束缚，让中国农村乃至整个国家的经济和社会发展看到了一片新的天空！这也是他们所创造的伟大价值。沈爱琴作为其中一员，见证了那个时代，而时代也见证了她的价值和成就。
如果对沈爱琴的个人性格做梳理，就会发现，她所拥有的精神和世界上优秀的企业家们别无二致，比如敢想敢做、富有冒险精神、拥有组织领导能力、个人魅力丰富等。但他们所具备的这些共同特征背后，实际上有着完全不同的形成原因，这才是精神的唯一性。而所有的原因，都从经历中来。
不管是一个人，还是一家企业，最初的一些印记往往会带来长久的影响。在由社会舆论、政治条件、传统习俗等因素构成的原生环境中，生命个体得以孕育、发展和变化，并且将某些独特品质固化下来。只有进入初生的环境，看见成长的经历，才能了解精神从何而来，向何而去。
P2-3

王世良，许小东著的《沈爱琴（丝路勇者）（精）》讲述的是作为中国优秀女企业家之一，沈爱琴的奋斗精神激励了许多人。从笕桥绸厂到万事利集团，从代加工到创新智造，沈爱琴经历过一切创业的艰难。大浪淘沙中留下来的人，既是“弄潮儿”，也是“幸存者”。她一生的付出，为万事利打下了牢固的地基。她无怨无悔，为中国丝绸再现辉煌奉献所有。她将勇往直前、无惧无畏、一往无前的创新创业精神留给了后人。现今的人们，若能像她这般义无反顾，亦能冲破黑暗、冲破束缚，开拓新的世界。

时代的命脉赋予了历史长河中每个人独特的人
生际遇，而每个人的个人命运又勾画出了时代的五
彩缤纷和波澜壮阔。
我们要深深地致敬和感恩共和国发展历程中的
这个伟大时段—改革开放时代！
40年风雨兼程，40年春雷阵阵，改革开放以其
永不磨灭的辉煌，书写了中华民族壮丽的当代史。
作为时代发展中的个体成员，我们心中对这个
时代深深感恩，充满敬意！40年，在历史长河中只
是短暂的一瞬，但对于每个个体而言，几乎就是他
的半辈人生。我们感恩自己幸运地在人生绽放的青
年时期遇到了这个伟大的时代。如果失去了这个伟
大时代，如果40年前的那段“以阶级斗争为纲”的
历史轨迹没有变化而延续至今，我们不知道自己现
在会身在何处，有着怎样的人生挣扎，甚至不知道
自己能不能吃上一顿饱餐。
改革开放是扭转中国命运的伟大壮举！
扭转时代轨迹绝不是轻而易举的事情，如果没
有打破各种自我束缚的超凡勇气，就没有改革开放
的今天。历史只会眷顾坚定者、奋进者、搏击者，
而不会等待犹豫者、懈怠者、畏难者。
作为浙江大学管理学院从事管理教学和科研工
作的老师，身处走在改革开放前列并创造了一个又
一个民营经济奇迹的浙江省，我们耳闻目睹了许多
浙江民营企业从无到有、从小到大、从弱到强的生
动而鲜活的案例，其中包括不少很难用传统的管理
理论来解释的非线性成长的企业案例。这些案例让
我们着迷、陶醉，为企业的创新探索壮举惊叹、惊
喜，为企业家的奋斗拼搏精神唏嘘、感动，情难自
禁。把浙江民营企业和企业家的奋斗与发展历程记
录下来，把他们的管理实践与创新呈现出来，把他
们的管理思维和精神凝练出来，一直是我们的心愿
和梦想，更是我们义不容辞的责任。
早在2011年，我们就走进万事利集团，开始深
度接触这个企业，探索沈爱琴创办万事利的成功之
道，由此所开发的《从产品制造到文化创造—万事
利的商业模式创新》管理案例，荣获了第二届“全
国百篇优秀管理案例”奖项。从那时起，我们对万
事利多了一份感情，多了一份牵挂，关注的内容中
多了万事利发展中的点点滴滴。浙江大学管理学院
这次开展的“记录和弘扬浙江优秀企业家精神”项
目，为我们进一步深入认识沈爱琴及其创办的万事
利集团提供了很好的机会。
撰写本书的初衷并不仅仅是单纯地记录一个杰
出企业家的创业辉煌，我们更希望能够还原到改革
开放的时代历史之中，深刻解析一个有着伟大企业
家精神的人、一个勇敢者的典范——沈爱琴，她的
创业历程和创业成就中的深层密码。
为了真实、客观、准确地诠释沈爱琴的企业家
精神，我们组织了专门的调研小组，深入万事利集
团，深度访谈了与沈爱琴不同阶段的工作、生活相
关的各方人士，翻阅了包括沈爱琴讲话、各种媒体
报道等在内的档案资料，浏览了几位作家创作的有
关沈爱琴的作品，掌握了大量的资料和素材。
在调研之前，我们心中有一些共同的问题：沈
爱琴女士如何将一家濒临破产的绸厂打造成了全国
乃至全球知名的丝绸品牌？为什么她能够领导企业
在巨浪冲击中持续向前？她有哪些过人之处？而当
我们真正开始调研之后，每一个人都放开了寻找答
案的束缚，全身心浸入了情境中。最终，在大量实
地访谈和图文、视频资料的引导下，我们不约而同
地走到了所有问题的出发点—创新创业精神。
我们没有从理论角度去定义什么是创新创业精
神，也没有刻意搜索证据去证明某个假设，而是从
沈爱琴女士的思想和行动中寻找关键特点。在这个
过程中，出现了一条独特的路，那里随处可见失败
、沮丧、委屈、矛盾、痛苦和冲突，可即便是在黑
暗中也能看到前方闪耀的光芒。沈爱琴就在这条路
上前行，不知何时抵达彼岸，但却靠着无畏无惧的
精神，奇迹般地击破一个又一个阻碍，冲破黑暗，
迎来光明。面对困难，她披荆斩棘；面对机会，她
坚决果断。沈爱琴用一生的经历告诉我们，创新创
业是属于勇敢者的事业。
虽然实干、智慧、学习、敏锐、责任、诚信等
也是沈爱琴创新创业的重要“密码”，但其最突出
的一点是什么呢？当我们请受访人士描述对沈爱琴
最深刻的印象时，大部分人毫不犹豫地回答“不向
困难低头”“不怕困难”“胆子大”等词语，这也
是我们调研小组的深刻感受。在诸多词语中，我们
找到了形容她的一个最合适的字眼—“勇敢”：超
乎常人的勇敢令她在艰难险阻面前从不退缩，在遇
到挫折绝望时从不放弃。在创新创业的每一个阶段
，她都凭着这股勇气把不可能变成了可能。孔子云
：“智者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”她是当之
无愧的勇者，这也是我们将书取名为《沈爱琴：丝
路勇者》的原因。
感谢万事利集团董事长屠红燕女士、万事利丝
绸文化股份有限公司董事长李建华先生，二位作为
企业的二代掌舵人，传承了沈爱琴勇往直前、勇于
拼搏的精神，让人感受到了精神永驻的温柔力量。
他们和杭州文化商城有限公司董事长屠红霞女士、
万事利生物科技有限公司董事长王云飞先生，既是
沈爱琴女士的亲人，又担负起她的期待，让万事利
在未来能拥抱更多可能性，继续践行中国企业、中
国丝绸的复兴使命。感谢他们的信任，愿意毫无保
留地把心中的话讲给我们听。
感谢万事利老一辈的创业者：沈柏军先生、孙
有毅先生、项柏青先生、张祖琴女士、郭连珍女士
、王文娣女士、孙红平女士等，他们都是一直跟随
沈爱琴女士的元老。在三十多年的时间里，他们共
同经历了太多珍贵的点滴，有着亲人般的感情。正
因为他们不忘初心，万事利才能在浪潮中熠熠闪光
。带着对沈爱琴女士的思念和不变的信任，他们用
朴素动人的言语回忆过去，也描绘未来的图景，眼
里充满了真诚的火花。感谢他们为我们还原了诸多
重要的时刻，让我们更加接近真实的沈爱琴。
感谢万事利年轻一辈的高管：马廷方先生、万
浩元先生、郝鹏先生、许春波先生、滕俊楷先生、
杜海江先生等，他们都是沈爱琴女士一手培养的人
才骨干，如今正在万事利的重要岗位任职。他们大
多在二十几岁就进入万事利，不管是做人做事还是
性格品质，都深受沈爱琴的影响。在他们眼中，老
板沈爱琴是亲切的、严格的，也是透明而纯粹的。
在调研过程中，董事局荣誉主席秘书刘海明女
士和集团办公室为我们组织了高效、高质的访谈，
为我们提供了大量真实的档案资料，并且帮助我们
完成书稿的修改完善，感谢他们的支持和努力。
感谢作家郑继文和天涯，他们的作品提供了沈
爱琴和万事利的丰富的素材，书中完整清晰的描述
让我们更全面地看到了人物形象。感谢许多关注沈
爱琴女士的媒体人士，从大量的报道中，我们捕捉
到了她创业创新的闪光点。
由衷地感谢我们的优秀团队：浙江大学管理学
院院长魏江教授、吴晓波教授、陈凌教授、邬爱其
教授、张胜男老师、施杰老师，以及考拉看看张小
军研究员、马玥研究员、熊玥伽研究员、陈兰研究
员、王洁蕊研究员、李立研究员，在项目研究中我
们一起激荡思维，才有了现在的作品。
我们深知，相对于沈爱琴带领万事利集团创新
创业的发展历程和创造的奇迹，怎样的文字描述都
显得单薄和苍白无力。限于水平，书中难免有挂一
漏万或不当之处，敬请批评指正。
书成之时，有太多的感动驻于心田。在改革开
放四十周年之际，站在新的历史起点，再次认识浙
商，坚持那些从未变过的精神，也在新的节点挖掘
新变化。只有往前走，才能向上生长。只有风雨兼
程，才能听见春天的声音。
王世良 许小东
2018年9月

王世良，许小东著的《沈爱琴（丝路勇者）（精）》讲述的是2008年北京奥运会颁奖礼上，一袭青花瓷礼服惊艳了世界，成为中国文化一张靓丽的名片。这正是由沈爱琴创立的万事利集团向世界展示的中国魅力。此后，在2010年上海世博会、2010年广州亚运会、2014年北京APEC峰会、2016年杭州G20峰会等一系列中国重量级的主场外交活动中，万事利丝绸从无缺席，用极致的文化创意与匠心工艺彰显了中国风范，让中国丝绸站在了世界舞台的中央。
40多年前，沈爱琴放弃国家公职，接手濒临破产的笕桥绸厂，从无原料、无技术、无市场的“三无”状态起步，拼拼凑凑开始了创业征程。在她的带领下，万事利以技术为发动机，始终致力于巩固核心能力，从国内首度引进喷水织机，到建立国+级企业技术中心、与多所大学建立“产学研”合作平台。它不断打破边界，从产品制造到文化创造，再到品牌塑造，让丝绸跨界携手瓷器、茶叶，甚至打造了丝绸软装和丝绸艺术品。它努力寻找蓝海中的价值创新突破口，开辟了一条“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的“新丝路”，让曾经处于全球价值链低端的中国丝绸重新绽放于世界舞台。
在这条关山重重的丝路上，沈爱琴艰难跋涉，逢山开路，遇水搭桥，她始终相信，只要一心朝着目标前进，就会找到对的路。