前言
第1章 市场营销概述
【问题导学】
【案例导读】
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的概念
1.1.2 市场营销核心概念
1.2 市场营销观念的演变
1.2.1 生产观念阶段
1.2.2 产品观念阶段
1.2.3 推销观念阶段
1.2.4 市场营销观念阶段
1.2.5 社会市场营销观念阶段
1.2.6 全面营销观念阶段
1.2.7 人文营销观念阶段
1.3 市场营销组合概念的发展
1.3.1 以满足市场需求为目标的XP营销组合
1.3.2 以追求顾客满意度为目标的4C营销组合
1.3.3 以建立顾客忠诚度为目标的4R营销组合
1.3.4 以提高企业核心竞争力为目标的4V营销组合
【思考与应用】
【本章案例讨论】
【本章实训】
第2章 市场营销环境分析
【问题导学】
【案例导读】
2.1 宏观营销环境分析
2.1.1 人口环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 自然环境
2.1.4 政治环境
2.1.5 法律环境
2.1.6 科学技术环境
2.1.7 社会文化环境
2.2 微观营销环境分析
2.2.1 企业内部环境
2.2.2 供应商
2.2.3 营销中介
2.2.4 目标顾客
2.2.5 竞争者
2.2.6 公众
2.3 SWOT营销分析方法
2.3.1 SWOT分析法的含义
2.3.2 SWOT分析的步骤
【思考与应用】
【本章案例讨论】
【本章实训】
第3章 消费者购买行为分析
【问题导学】
【案例导读】
3.1 影响消费者购买行为的因素
3.1.1 影响消费者行为的外部环境
3.1.2 影响消费者行为的内部环境
3.2 消费者购买决策过程与购买行为类型
3.2.1 消费者购买决策过程
3.2.2 购买行为的类型
【思考与应用】
【本章案例讨论】
【本章实训】
第4章 市场营销调研
【问题导学】
【案例导读】
4.1 市场营销调研
4.1.1 市场营销调研定义
……
第5章 市场营销战略
第6章 竞争者分析与市场竞争地位分析
第7章 STP战略
第8章 产品策略
第9章 品牌策略
第10章 服务策略
第11章 定价策略
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 网咯营销策略
第15章 营销策略
参考文献

李海波主编的《市场营销理论与实务（应用型本科经管系列教材）》适合应用型本科院校学生，定位于专门为没有社会阅历的在校生编写的市场营销理论入门和实战能力提升的教材。通过学生熟悉的营销现象出发，用通俗易懂的语言和图文并茂的方式展示营销知识，通过任务发布，营销问题，案例分析，营销策划等多种方法调动学生积极主动思考问题，解决问题，真正做到应用型人才的培养模式。知识点讲解中插入：营销人物，营销小案例，知识链接，即问即答环节，课堂小讨论，营销资料，案例图片等。每章节结束配套本章思考题，案例讨论，营销知识应用，营销技能提升（营销策划等）。