为方便读者阅读，为使运营品牌的思路更清晰，本丛书根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》三个分册。这三个分册既相互独立，又紧密联系。全套三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝炼品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。《品牌大逻辑》由魏义光编著。

《魏义光的品牌经》一一《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝炼品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。

丛书为中国企业的总裁们传递独到见解，分析品牌运营最新世界趋势，解析欧美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，运用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业；引导企业加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，使其能顺利地在品牌决胜的时代中独树一帜。《品牌大逻辑》由魏义光编著。

第一章

品牌“最佳一手”

中诚信品牌实验室——品牌在于算

首席品牌运营官（CBO）——品牌诊断

龙行天下——中国龙品牌行

5A品牌华为——传播承诺

5A品牌纳爱斯——只为生活品质

5A品牌海尔——品牌价值只属于时代

5A品牌长城汽车——中国造

第二章

品牌认知

价格相差1000倍的谜底

品牌的发展历程

品牌与品牌定义

品牌认知的演进

品牌的基本观点

品牌的特征

品牌、产品、品质

品牌、商标、标识

第三章

品牌的本质

信任——市场与社会的基石

品牌源于信任

品牌人格化

品牌人格化的信任

品牌人格化信任的来源

品牌信任形成的机理

品牌绩效与信任机制

第四章

第三形资产的品牌论

品牌的必要性

品牌就是品牌，而非其他

品的真相

牌的真相

品牌的层级

品牌的成因

品牌的基本功效

第三形资产——品牌

第三形资产构成

第五章

品牌价值论

品牌价值的观点综述

品牌价值的含义

品牌价值的特征

品牌价值的形态

品牌价值的维度及构成要素

品牌价值的非功能要素特征

品牌价值非功能要素分析

品牌价值确认与披露的国际经验

第六章

品牌学构建

品牌学派综述

基于本体论的品牌学意义

品牌学的分支

品牌学研究的方法

品牌学的框架

品牌的信息与经营要素

品牌体验

品牌的阶段性特征

第七章

品牌的哲学视角

品牌大时代的必然性

品牌与国家的正相关

品牌是物质与精神统一体

品牌的三个层面

品牌有思想

品牌热的冷思

哲学意义的品牌主人

品牌的科学与艺术

无形胜有形

互联网思维的哲学观

亢龙有悔的品牌法则

第八章

品牌心理学

品牌认知规律

心理学实验对品牌运营的意义

潜意识与龙的联想

需求层次与品牌诉求

品牌营销的心理效应

品牌个性的心理

奇葩的炫耀性消费

第九章

品牌运营定律

筒易

不易

变易

第十章

品牌危机的根源与化解

品牌关系与品牌关系断裂

品牌危机的特征

品牌运营失误

品牌危机的预警

品牌危机的应对

参考文献

后记