天弘基金与支付宝的结合，尤其是其被支付宝收购之后，几乎是零成本地享受到了阿里巴巴发展十余年来的用户积累与技术成果。如今的天弘基金与其说是一家基金公司，不如说是阿里巴巴的金融部门。或许天弘基金在业内可以说毫不显眼，但是有了互联网三巨头之一的阿里巴巴的协助，再加上货币基金的利好，一股互联网金融飓风就这么浩浩荡荡的席卷而来。

在刚刚过去的2013年下半年——电商人才在基金行业中愈发受宠，薪水更是节节攀高。一位BAT(百度、阿里、腾讯)的产品经理在被挖到基金公司后获得的报酬甚至超过了许多金融行业的研究员。要知道，金融行业研究员曾是被认为是最赚钱的职业，从这一点，我们便可以从侧面看出互联网金融对基金业的冲击究竟到了何其强大的地步。

当然，如果只是单纯提及互联网金融的强大是很难让我们产生直观印象的。那么下面就让我们来看看，互联网金融的力量究竟能为基金业带来哪些质的改变。

还是以天弘基金与阿里巴巴为例。

阿里巴巴，拥有全球排名前三的服务器。2013年9月，天弘基金成功挂靠进了“阿里云”技术系统，凭借着阿里巴巴项级的技术与设备，余额宝3亿笔交易的清算可以在140分钟内全部完成，这是大多数仍在使用老式交易系统的基金公司无法想象的。

除此之外，天弘基金还凭借着余额宝直接享受到了阿里巴巴在移动互联网中探索近10年的研究成果，毫不费力地就在中国移动互联网领域占据了一席之地，如果单靠基金公司的力量，要达到这一步或许要走上10～20年。而这也就是我们上文所说的质变——一次从技术与用户群层面的彻底飞跃。

不过，面对互联网金融风暴，其实天弘基金不过是一名配角。在互联网平台的冲击下，只有亲身参与才知道，他们面对的是一场多么激烈的争夺与颠覆。

2013年6月，余额宝低调面世。此后没过多久，基金业中的几家龙头机构开始奋起直追，华夏基金、汇添富、易方达、广发基金纷纷开始与支付宝接触，在屡屡碰壁之后，他们将目标转向了淘宝、京东、苏宁等电商平台，以及百度与腾讯两大互联网巨头。尔后，南方、嘉实、华安等基金公司也加入竞争，寻求与各大小互联网平台合作的机会。

就在天弘基金宣布余额宝规模突破2500亿元的这一天，华夏基金牵手腾讯旗下的微信平台，低调推出了理财产品——“微信理财通”，可能只有华夏基金的人知道，为了这次上线，他们付出了多少努力。

2014年1月15日一早， “微信理财通”拿到批文，华夏基金与腾讯即刻便启动上线程序，直至晚上9点，经过反复测试后，该产品终于成功上线。但是就在当天上午，与腾讯同时达成合作协议的几家基金公司(易方达、汇添富、广发基金)对此还毫不知情，并且都大呼“震惊”，因为他们还在等待“同步上线”，结果却被华夏基金抢先一步。

这一步是华夏基金吃尽苦头后换来的成功。在最初失去与支付宝的合作机会后，华夏基金迅速与百度达成了合作，但是只是稍一松懈，与百度的二期合作便被另外一家基金公司抢去。对于华夏基金来说，这样的“教训”绝对不能再有第二次，因此这次他们几乎动用了所有的资源，付出了高昂的代价，最终才能与腾讯先一步推出“理财通”，把其他基金公司甩在身后。

其实华夏基金的这种紧急运作恰好是当时整个中国基金界的一个缩影。

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2013年是互联网金融的元年，虽然它来势汹汹，但绝非洪水猛兽。可以说，互联网金融是一种新兴业态。相关人士只有主动出击应战，才有可能在这场新兴浪潮中立不败之地 。读完胡晓军先生最新力作《互联网金融新生态》，让我们全面且深入地了解了互联网金融行业的兴起背景与发展现状，横向与纵向思考与应对。

——湖南省电子商务协会执行会长 张新亮

互联网金融是金融创新想象力的产物，十年前，我们绝想不到在网上投资与理财，更想不到找到一个好项目。但是十年后，互联网金融正潜移默化真实改变着我们每个人的生活，与我们密切相关的行业。相信我，读胡晓军的这本新书，能让你身临其境感受这种变化，并做出改变。

——广东省电子商务重点实验室主任、广东财经大学教授 李征坤

这是用最简洁、生动、明了的语言讲述互联网金融的图书，我感动轻松与愉悦，接受新知识一点儿也不烦，祝贺晓军出书！

——厦门大学信息科学与技术学院教授、博士生导师 杨晨晖

互联网思维如同一场当代的文艺复兴，影响并改变着传统的金融业态和格局。有人说，这是最好的时代，也是最坏的时代。我想说，这是影响你我最美好的时代。推荐阅读胡晓军先生的新书《互联网金融新生代》。

——广东现代专业市场研究院所长 王先庆

大时代、大机遇将造就一批新巨头，新模式、新生态将磨练出当代的商业领军人物。读完这本书，你是否已经做好了准备？

——厦门大学智慧城市联合实验室副主任、《微营销:指尖上的利器》作者 文丹枫

上篇：互联网金融元年

 第1章 互联网巨头蛮横搅局

余额宝“逆袭”公募基金

首次降低的银行储蓄额

电商巨头逐步到位

京东“白条”VS 信用卡

 第2章 传统金融力量抢滩登陆

自我革命抑或是等待颠覆？

信托——取人之长，补己之短

直销银行——抄了互联网金融的后路

招商银行——跨界互联网建平台

中篇：互联网金融五大支柱领域

 第3章 P2P投融资时代

P2P的前世今生

线上与线下——P2P VS 传统金融

担保模式与纯平台模式之争

P2P未来何去何从

干货分享：许泽玮——互联网为用户提供金融产品比对服务

 第4章 文艺圈中兴起的众筹模式

“点名时间”——中国首家众筹平台

预售模式——《社交红利》成功的背后

众筹新业态——股权众筹

众筹押注四大传统行业

干货分享：网信金融孙宏生——“屌丝”玩不转众筹平台

 第5章 支付领域抢占移动端

第三方支付构建互联网金融基础

支付宝钱包的图谋

微信支付缓慢发力

“易宝”长了一颗互联网的心

干货分享：唐彬——互联网金融将在三五年内打破传统垄断

 第6章 保险变革新业态

保险业齐聚互联网

300万保险从业人员何去何从

互联网保险生态园

全球第一家互联网保险公司

干货分享：众安保险成立发布会“三马”对话实录

 第7章 边界模糊的货币冲击

60年前的货币震荡

逐渐转变的货币形态

虚拟货币之殇

干货分享：关于防范比特币风险的通知

下篇：未来的奶酪有多大

 第8章 关于未来互联网金融猜想

互联网金融未来的十九条猜想

金融界将充斥互联网思维

互联网企业进入金融界的必要条件

 第9章 互联网金融的风险与竞争

互联网金融存在的四大问题

警惕非法集资的四个边界与六种手法

警惕互联网技术安全

 第10章 三大监管部门规范互联网金融

保监会——首部互联网金融规范性文件

央行：对互联网金融包容但有底线

国务院——国六条明确表态互联网金融

因为金融，我认识了胡晓军；因为互联网金融，我加深了对胡晓军的认识。2013年是中国互联网金融的元年，当我还在学习、研究互联网金融对传统银行业的影响时，胡晓军就编写了这本书，系统地介绍了互联网金融知识，深刻地阐述了自己对互联网金融的见解，使读者看后深受启发。

胡晓军出生于20世纪70年代，曾在中国工商银行几乎所有的业务岗位上工作过，接受了系统的金融业务知识熏陶，具有全面的银行实务工作实操经验。在中国改革开放一波又一波浪潮冲击下，他选择了经商办实业。他深刻地体会到，实体经济必须借助和善于利用金融的杠杆作用，才能迅速缩短资本原始积累的周期，不断完成设备更新和技术改造，使中国快速赶超经济发达国家，实现强国梦。互联网金融是对中国传统银行业的挑战和革命，给老百姓带来更多实惠的同时，如果监管不力，也潜伏着巨大的风险隐患，甚至对经济金融乃至整个社会造成巨大的灾难。所以说，互联网金融是一把“双刃剑”。

胡晓军天资聪颖，但他每天坚持学习，如饥似渴地吸收新知识。他一边学习一边实践，名下经营了一些制造业实体和商品流通环节的销售网络，还开办了第三方支付网络公司和投资公司，他是金融知识和实体经济的有机结合体，也是互联网金融先行者群体中的代表，敬请广大读者抽取宝贵的时间研读，千万不要错过给你带来智慧和更多财富的良机。

胡晓军编著的《中国金融新生态(全面解析互联网金融)/盛世新管理书架》通过梳理互联网金融在国内的发展轨迹和历程，一一分析政策、列举案例、总结趋势等，为读者还原一个真实的互联网金融世界。《中国金融新生态(全面解析互联网金融)/盛世新管理书架》力图全面介绍互联网金融，为相关从业人员增加知识储备，引导思考的方向；为关注互联网金融的读者们提供最具价值的信息和案例；为有志进入互联网金融领域的读者提供实用的方法和技巧。读者在深入了解互联网金融，学习相关知识的同时，还能获得阅读的乐趣。

互联网金融作为时下热点话题，吸引了互联网领域、金融领域以及相关领域人士的热烈关注，胡晓军编著的《中国金融新生态(全面解析互联网金融)/盛世新管理书架》作为国内深度剖析互联网金融的书籍，系统、全面地阐述了互联网金融的本质、风险特征及国内外最新发展动态。