亚历克斯·本特利、马克·伊尔斯、迈克尔·奥布莱恩编写的这本《窃言盗行：模仿的科学与艺术》描述了热门词和想法怎样传播；对猪流感的恐惧怎样肆虐；少数人的社会性学习如何被大众模仿所强化，阐释了想法、行为和文化怎样通过简单的模仿得以传播。

众所周知，要改变一种行为是异常困难的，本书提供了一种实用方法，帮我们在社会行为的复杂世界中辨明方向，理解人类行为，并开始做出改变。

若疑惑，请模仿？

人类首先是社会性的生物，这决定了我们大部分的选择。作为一种天生会模仿的动物，我们懂得利用他人的大脑为自己思考，并且在他人的大脑中储存有关世界的知识，所以成为了今天的人类。

《窃言盗行：模仿的科学与艺术》阐释了想法、行为和文化怎样通过简单的模仿得以传播，帮我们在社会行为的复杂世界中辨明方向，理解人类行为，并开始做出改变。

不过请记住，社会行为就像风和天气一样，可以测量和适应，但无法控制。

《窃言盗行：模仿的科学与艺术》由亚历克斯·本特利、马克·伊尔斯、迈克尔·奥布莱恩编写。

第一章 走出丛林

 《花花公子》与更新世

 成林的树木：事情社会性的一面

 树形思考

第二章 游戏规则

第三章 会模仿的大脑，社会性的思维

 人多真的力量大

 为什么模仿？

 社会性大脑：树状结构

 社会性思维与集体记忆

第四章 大规模社会学习

 社会传播的模式

 有人要用“更不细致的”吗？62

 为什么“冷聚变”与众不同？

 点子和病毒

 听过这个名字吗？

 传统

第五章 瀑布效应

 出人意料的瀑布效应

 “影响”的瀑布效应

 动态环境

 事情变得复杂起来

 当幂律也出现瀑布效应7

 雪崩与野火

 高度联系网络的瀑布效应

 树，还是树06

 瀑布效应的教训

第六章 若疑惑，请模仿

 扩大博弈

 长尾

 模仿者

 针对性模仿

 非针对性模仿

 人们如何模仿？

第七章 绘制集体行为的地图

 四象限地图

 西北象限：个人面临不同选项

 西南象限：个人面临许多相似的选项

 东北象限：互动人群面临不同选项

 东南象限：互动人群面临相似的选项

 “她点的菜”的时代53

 回到熟食店

参考文献

存在针对性模仿行为的长尾世界与传统社会有根本性的区别，倒不是人性发生了什么变化，而是现代社会中充满了各种相互关联的选择，以及作出选择的各种动机。可选的人太多了，其实他们中的许多像你一样信息不足，但出于一大堆古怪的原因，你可能会选择模仿某一个人。也就是说，可以选择的类似的东西数量是无限的，可以模仿的人很多，甚至外表和行为相似的人群都非常多，特别是这些人群中的成员可能在互相模仿。

我们可以选择模仿成功或者有名望的人，但具体选谁呢？今天的世界上有如此多的人争相宣称自己成功或者有名，但并不是所有人都很诚实，而且，在一个人人都在进行社会竞争和社会学习的世界里，我们最好的策略是随时变化。红色皇后效应再次在人们身上显现：我们只有越跑越快才能保证待在原地，只有不断变化才能保持竞争力。我们每天都要作上千个无关紧要的选择——穿什么鞋、吃含多少百分比可可的巧克力、用什么热门词、谈论什么新闻，也许可以通过模仿一个人，随便什么人来节约许多时间，而且，别人的选择可能蛮不错的，不管怎样，这些选择好像很适合他们。

我们可以把这种现象称为非针对性模仿，这种模仿在今天的世界中比在过去任何时代都更盛行，主要的原因是现代社会选择太多。我们中的许多人可能是无意识地进行了模仿，或者在不注意的情况下模仿了某些东西，不过，即使每个人都有模仿他人的特定的理由，在整个人群的层面上，非针对性模仿模型依然有效，因为个人的原因数量巨大而且各不相同，因此我们可以认为模仿是非针对性的。

一般来说，非针对性模仿指的是人群层面，用第五章森林大火的例子来说，它更关注森林，而不是树。或者，我们可以举个更动态的例子，就像轮胎中的气压，在任意给定时间，每个空气分子都有特定的方向和速度，但那又怎样呢？我们关心的是轮胎里有没有气。同样，在研究集体行为时，我们可以忽略每个人采取行动的特定的个人原因，特别是在他们最后采取了相同行动的情况下。

我们可以先假设非针对性模仿是一种一般性规律，然后再研究模型得出的结果。如果结果与真实世界的数据相符，那么非针对性模仿模型就可以用来预测变化率，并区分模仿与其他社会行为。如果不相符，那么它可以帮助我们识别，在哪些情况下存在有一致方向的模仿，即人们依照一致认同的原则来选择某—特定的个人、人群或者事物。

非针对性模仿模型是这样的：假设有一群人和许多可选的不同点子，在每一个时间段，大多数人都是通过模仿他人来作出选择；不过，一小部分人会发明新的东西，而不是模仿已有的点子；把这个过程在很多个时间段重复。就是这么简单。你还可以增加一个“记忆”的参数，也就是人们能够模仿过去多久的点子。

这个模型非常简单，但十分有用，因为它与瀑布效应的模型有许多相似之处。模仿行为就好像瀑布效应中不同元素的关联，每个时间段中，少数人进行的创新(1％-10％的成员会发明新点子)就像瀑布效应中的引爆元素——新加入的沙粒、掉落的火柴等。像在瀑布效应模型中一样，新点子通常不会带来什么改变，但每隔那么一段时问，一个新点子会引发巨大的轰动，而这完全是模仿的运气使然。

事实上，非针对性模仿模型可以重现我们之前讨论过的人群尺度上的所有现象——长尾、持续变化和不可预测性，经济学家们研究这些现象已经一百多年了。非针对性模仿模型可以很自然地产生长尾分布，因为大部分新点子都会失败，只有少部分会变得非常流行，比如，非针对性模仿模型几乎可以完美地解释婴儿名字流行的现象。记忆这个补充参数使模型更加灵活，让它能够模仿从Rss订阅到音乐销售等各个领域的长尾现象。

许多“富者更富”(rich-get-richer)的数学模型也可以产生长尾分布，但这些模型的主要缺点是无法在长尾当中产生变化或者更新——那些没钱的人永远无法战胜有钱人。非针对性模仿模型就可以漂亮地模仿这种更新；一个元素越流行，那么它就越容易被模仿，但这并不像富者更富模型中的规律一样无法改变。让非针对性模仿模型与众不同的，是它的不可预测性和持续更新性，在这个模型中，富者可能变得更富，但不会永远富下去，排名前四十(确切的数字并不重要)的元素一直在持续更新。

这就与真实世界更相像，在真实情况下，长尾中的任何一处都有持续的起起落落，包括最富有的那群人，这无论是对《财富》五百强企业还是城市人口、时尚流行度、产品销售甚至学术热门词都适用。更新率通常十分稳定，比如，在美国，几乎整个20世纪中，每年平均有四个男孩名和五个女孩名进入最流行的一百个男婴和女婴名的行列。甚至一些鸟叫也有相似的更新，马萨诸塞州的栗胁林莺有两种呜叫：一种是雄性追求雌性时的叫声，另一种是雄性之间相互竞争时发出的叫声，这两种叫声都是鸟儿通过学习代代相传的。在二十年的时间里，由于受到雌性的严格挑选，雄性的求偶小调几乎没有什么改变，也不符合非针对性模仿模型。但雌性林莺不选择雄性竞争的叫声，因此雄性林莺可以自由地用学到的旋律编成新的歌曲，雄性竞争叫声非常符合非针对性模仿模型，流行度呈长尾分布，前十名中有持续更新。

研究人员有时也像唱歌的鸟儿，在社会学的某些领域，十年中排名前五的热门词每年平均以20％的更新率改变，这就意味着，每年约有一个流行热门词被替换。社会学理论的热门宠儿包括1995的“机构”(agency)、2002年的“知识”(knowledge)和2006年的“实践”(practice)，所有这些词现在都风光不再了(谢天谢地)。

P128-132

在我们今天身处的复杂世界中，简单是一种理想的境界，尤其是在世界经济动荡不安的时候。亚历克斯·本特利、马克·伊尔斯与迈克尔·奥布莱恩的观点因此尤为重要。他们认为，保障我们文明延续的方法其实很简单，即模仿他人。这意味着我们一点也不用担心，因为总有人会想出解决问题的办法，然后大家只要照抄就行。

不过，对于各种类型的模仿行为，他们这部作品又是怎么说的呢？比如我们知道的一些负面的模仿行为，例如学术抄袭和侵犯知识产权，用作者的话来说，我们会对这类“传播创新”的方式进行严厉的惩罚。我们的社会中存在着一种对公平和正义的渴求，我们会用道德来评判哪种创新方式是合适的。因此，要催生创新和本书中描述的“社会学习”，就更加复杂了。

本书所述的研究可能会引发你的思考。你的文化，无论是工作环境、整个国家的文化，还是独特的家庭氛围，对分享(或隐藏)有怎样的偏好呢？如果创新真的像本书作者们所称的那样，一小部分是好点子，而一大部分是放出好点子让大家照抄的话，那么你可能会重新考虑，是否还要抓住“你的东西”不放，是不是更应该放手，让好点子传播开去。这不是很简单吗？哦，对了，千万别对你的知识产权律师这么说(笑而不语)。

前田约翰(John Maeda)

《窃言盗行》，一本从多种角度谈模仿的书，个人怎样因模仿而成长、人际怎样因模仿而互动、社会怎样因模仿而发展，人类学、心理学、行为经济学，多学科全方位展现模仿的研究及其对生活的启示，科学又艺术，专业又通俗。一本杂书，一本有趣的书。

迟毓凯 华南师范大学心理学院副教授

人所以成为高级动物，社会属性是重要标志。作为社会人的存在，与旁人发生关联交集，在所难免。《窃言盗行》揭示了在当今这个时代，我们其实都是相互联系的网络节点，每个人既成为观察者本身，亦是观察者眼中的风景。你的生命，因与他人关联而具有意义，我们没那么孤独。

贺炜 主持人、足球评论员

我们这个思想和行为共享的社会来源于一种模仿机制，但我们却不愿承认这一点。……我会毫不犹豫地借鉴书中的理论，你也应该如此。

Grant McCracken 人类学家

这本书深入分析了对消费者决策影响最大的因素，任何一项期望获得成功的营销计划都应该纳入本书的思考。

Robert Barocci 广告研究基金(ARF)总裁兼CEO