作者叶凤强、吴家德两人从事行销企划及公关工作已达十余年，除了自己成立的公关公司外，闲暇之余，并於各大学院校讲授创意行销及商业沟通谈判等课程，有监於学校学生有心从事行销或企划写作工作，却因理论不能与实务配合，导致毕业後连“企划书”都写不好，更遑论行销技巧：基於这种使命与责任，作者觉得有必要将各种行销的工具做一整合，写出符合市场导向的一本教科书，兼具理论与实务导向，并附企划写作技巧与范本，加上浅显易懂的文字与图表，让初学者能有一个完整的企划架构，将来在职场上，都能顺利完成上级交办的各种报告及企划案。

《整合行销传播(企划行销人完全营养补给第3版)》将提供你许多实用的建议，创造出成功的行销传播，并将推销艺术运用在广告、公关及促销技巧上。这些都是经过验证的传播技巧，你可以依据市场现况和目标阶层，在广告宣传中选择不同的技巧组合。至於何种组合有助於现阶段的行销企划，端赖你的判断。

广告的未来会如何改变，谁也无法准确预测。加上“电子高速公路”时代来临，买方与卖方的交易过程有了无限可能。这是一个“没有创新，就等着被淘汰”的时代，在未来以消费者为主导的趋势下，行销策略的运用将更复杂。

既然逃脱不了“被行销的对象”宿命，如何在干奇百怪、虚实交错的多元世界，做出您一生数十万个选择？关键时刻，真得慎思明辨，想“熟读行销”，这本书也许可作为辅助您的起点。叶凤强、吴家德的《整合行销传播(企划行销人完全营养补给第3版)》提供对行销、传播、广告有兴趣的读者一个不一样的选择内容包括以下三个特色：

一、最实用：

引用大量台湾本土案例，贴近台湾特有的文化情境。会让读者想起自己“被行销的生活经验”而产生共鸣，会心一笑。

二、最完整：

从整合行销传播的定义、六大工具、事件行销、人员行销、直效行销、宗教行销美女行销，甚至连时下最夯的豪宅行销及运动行销等，在本书均有详细介绍。

三、最口语化：

为了修正目前一般教学用书以理论为主，《整合行销传播(企划行销人完全营养补给第3版)》以口语化方式撰写，让读者在阅读时能提高兴趣，而无文字生涩之苦。

前言

作者序

入门篇

CHAPTER 1 整合行销概论

 1.1 整合行销的定义

 1.2 整合行销的模式

 1.3 整合行销概念及策略性架构

 1.4 整合行销沟通工具的探讨

 实例个案：第3届创意设计博览会

CHAPTER 2 广告篇

 2.1 广告的定义

 2.2 广告工具分析

 2.3 传统媒体与户外广告媒体

 文章阅读：传统行销传播的演进——从4P到4C、4V

CHAPTER 3 销售促进篇

 3.1 销售促进基本观念

 3.2 销售促进的分析

 3.3 销售促进的重要性与优缺点

 3.4 常见的促销理论

 3.5 消费者层面的销售促进

 3.6 消费者促销工具的分类

 3.7 中间商层面的销售促进

 3.8 销售促进规划要点

 3.9 国际市场销售促进(案例)

 实例个案：盐山淘钻

CHAPTER 4 事件行销篇

 4.1 事件行销的起源

 4.2 何谓事件行销?

 4.3 事件行销的定义

 4.4 事件或活动涵义

 4.5 事件行销活动

 4.6 公关事件行销

 4.7 新闻情境的事件行销

 4.8 事件行销的类型

 4.9 传统行销与事件行销的差异

 4.10 事件行销实例

 实例个案一：国内第一家长生“纯”有机蔬菜汁

 上市记者发表会

 实例个案二：由媒介议题成功地提升为公共议题

 的典型事件行销

CHAPTER 5 公共关系篇

 5.1 公共关系概述

 5.2 公共关系的定义

 5.3 公共关系与企业公共关系的对象

 5.4 公共关系的执掌

 5.5 公共关系的活动类型

 5.6 公共关系的工具与媒介

 5.7 公共关系与大众传播

 5.8 企业公关的方法与目的

 5.9 公共关系组织

 5.10 危机管理

 实例个案：高雄县长就职五周年庆祝活动企划

CHAPTER 6 直效行销篇

 6.1 直效行销的定义

 6.2 直效行销的主要通路

 6.3 网路直效行销

 6.4 网路直效行销的方式

 实例个案：屏东农业生物技术园区

CHAPTER 7 人员销售篇

 7.1 人员销售的定义

 7.2 销售人员的重要性与分类

 7.3 销售活动流程

 7.4 销售技能及其应用

 7.5 销售管理规划

 7.6 销售程序

 7.7 一对一行销的基本概念

 实例个案：网站的一对一行销

进阶篇

CHAPTER 8 宗教行销篇

 8.1 何谓宗教行销?

 8.2宗教行销高手

 8.3 宗教行销利器——科技

 8.4 永绩发展

 实例个案：宗教结合生活与音乐的案例

CHAPTER 9 庙宇行销实例

 9.1 庙宇行销的定义

 9.2 日本庙宇行销案例

 9.3 台湾庙宇行销案例

 实例个案一：中华卡通／产品商机

 实例个案二：黑猫宅急便／广告商机

 实例个案三：中华电信／形象商机

 实例个案四：“台湾大型观光节庆活动”企划案

CHAPTER 10 紫牛行销篇

 10.1 紫牛行销的起源

 10.2 紫牛行销的定义

 10.3 紫牛理论

 10.4 紫牛行销的重要性

 10.5 紫牛行销管理实例

 实例个案一：慢呆餐厅的定位

 实例个案二：EZ ZAP软体自动贩卖机的创意行销

 实例个案三：个人书摘网站，写出15万人气

 实例个案四：在EI网上叫阵卖软体

CHAPTER 11 热迷行销篇

 11.1 热迷行销的定义

 11.2 产品感动 体验分享

 11.3 理念相同 口碑相传

 11.4 创意激赏 热情推荐

 11.5 聪明生活 智慧选择

 实例个案：贾伯斯与苹果电脑

CHAPTER 12豪宅行销篇

 12.1 豪宅的起源

 12.2 豪宅“地段”+“私密”+“景观”凸显尊贵

 12.3 豪宅2个定义3项特性

 1 2.4 豪宅质感——比软体也比硬体

 实例个案：国砚

CHAPTER.13运动行销篇

 13.1 运动行销的起源

 13.2 运动行销的定义

 13.3 运动行销的种类

 13.4 运动行销的四个步骤

 13.5 运动行销的影响力

 13.6 运动行销的效益

 13.7 运动行销的远景

 实例个案一：2008年第一届国际拳击总会主席杯：奥运拳王争霸战

 实例个案二：2009年台北听障奥运会

CHAPTER 14 美女行销篇

 14.1 美女行销的定义

 实例个案一：中国海南省三亚城市

 实例个案二：高雄县观光福利卡

 实例个案三：2010中彰投观光亲善大使选拔赛

 文章阅读：五觉行销