王平辉编著的《北大经济课精义》从各个角度将北大经济课程展现在读者面前，详细介绍了关于创业、营销、金融与贸易、理财等方面内容，让读者认识人生、读懂职场、学会驾驭经济，拥有一个更加完整、更加广阔的视野。

书中列举了大量生动活泼的案例，用通俗易懂的语言将复杂的方法简单化，更适合普通读者学习、阅读。

作为中国历史最悠久、地位最崇高、影响力最大的高等学府之一，北京大学历经百余年的文化积累与沉淀，形成了独特的文化体系与理念，培养了一代又一代的社会精英。

王平辉编著的《北大经济课精义》以北大经济学的核心理念为依据，对与我们休戚相关的各类经济现象进行全新解读。这种解读不是以经济理论、数学模型、假设条件、推理逻辑等为中心，而是打破学术上的窠臼，挣脱框架性的束缚，用直白而不失理性、易懂而不失专业的方式寻找问题、解决问题，对原本枯燥的数据进行相对通俗的拆解和破译。这种解读能够真正指引着我们看清所谓“经济”的本真面目，你会发现，原来经济学也充满了人情味。

第一课 国民经济——政府的调节作用

 政策引导经济：货币政策的影响

 财政支出：百年大计，教育为本

 社会保障制度：穷人的“保护伞”

 嘿!该交税了

 如何看待计划生育政策

第二课 投资经济——专业领域，钱并不好赚

 你不理财，财不理你

 房地产投资：也来谈谈房价

 股票：奔跑在冒险的路上

 黄金、期货的投资之道

 投资保险真的万无一失吗

 艺术品掀起投资新领域

 储蓄：最保险的投资方式

第三课 管理经济——使你的管理“经济”化

 怎样做优秀的管理者

 管理要以人为本

 靠“授权”来“双赢”

 业绩最大：公平公正的管理方法

第四课 职场经济——将自己的价值最大化

 正确认识自己的价值

 勤学不辍，努力提升自己

 超强洞察力：潜在的经济

 如何降低人生的机会成本

 快速提高薪酬待遇就这么办

 你还在频繁跳槽吗

第五课 网络经济——足不出户即能网购商品

 网络经济，泡沫或潮流

 网络营销：再不创新你就Out了

 网络推广不是简单地吆喝

 今天你网购了吗

 网络支付方式也需与时俱进

第六课 营销经济——让你的产品红遍千家万户

 如何抓住消费者的“心”

 市场越萧条越营销

 品牌，永远的王牌

 广告：就是要毛遂自荐

 不要忽视价格战

 给“上帝”足够的“利诱”

 售后服务：潜在的销售源

第七课 消费经济——你的消费合理吗

 女性消费心理知多少

 如何看待信用卡超前消费

 说说炫耀性消费

 远离情绪性消费

 窥视不同人群的购买心理

第八课 生活中的经济——经济无处不在

 唉!今天菜价又上涨了

 你幸福了吗

 没有经济基础的婚恋，你相信吗

 旅游：用小代价换取大幸福

近些年来，中国的经济虽然有一定的发展，但是中国人口众多，经济基础薄弱，在发展经济的过程中仍然面临着许多亟待解决的问题，比如基础设施尚不完备、缺乏核心技术和自主知识产权、产业发展不平衡等，这些问题都严重制约了我国经济的发展。基础设施的建设多数需要依靠国家财政的支持，例如公共卫生服务、教育教学等方面。因此，合理调配国家的财政支出有着深远的意义。

现在，我们先了解一下国家财政收支方面的内容。国家有财政支出，必须先有财政收入。财政收入是政府为保证其职能的实施筹集而来的资金，它的主要来源有税收收入、非税收收入、债务收入以及各项费用等。而财政支出则是指政府在履行职能的过程中，将钱用于经济建设、科教文卫事业、国防管理、社会保障制度等方面。实质上，财政支出是财政资金再分配的一种形式。

财政的任务和职责就是调整社会收入的分配，促进经济的良性发展，保证社会稳定，而经济的发展也必将带来财政收入的增加。因此，财政与经济发展实际上是相辅相成的。

2005年，我国的财政支出总额不到3.5万亿元，用于经济建设的费用占整个财政支出的27％左右，用于社会保障制度等方面的建设费用不足经济建设的1/2。而2012年，中央财政在以上建设领域所支出的财政资金合计为1.38亿元，增长了近20％。由此可见，中央在对财政进行统筹兼顾的基础上，开始注重改善和保障民生。

从以上的分析中我们不难发现，财政支出在不断增加的过程中，投入到民生中的支出呈现明显上升的趋势，这一变化体现了政府越来越重视基础设施的建设，不仅减轻了人们在住房保障、教育等方面的负担，还落实了社会保障制度，保障了普通民众的基本生活需求。

事实上，国家财政支出的作用体现在生活中的方方面面，从大家最为熟知的“教育”方面来说，“两免一补”政策就是一个典型的例子。

15岁的马强生活在一个5口之家，父母、爷爷有病，全家的生计全靠年近70的奶奶卖水果维持。因为经济条件不好，他没有继续读书，小学一毕业就外出打工了。一次偶然的机会，他踏进了內蒙古包头一所中学的校门。意外的是，学校不仅爽快地接收了他，还免除了他的学杂费、课本费，甚至连住宿和生活费都免了。这让马强惊喜异常，感觉像做梦一样。

“百年大计，教育为本”，只有一国人民的素质得到整体的提升，才能为经济发展带来更大的动力。而青少年作为国家的栋梁和希望，只有依靠良好的教育体制，才能为他们塑造一个美好的未来。

当世界上大多数国家都在大力发展教育事业的时候，中国也越来越意识到教育、科学创新的重要性，并采取各种措施逐步加大对教育的投入。其中，“两免一补”政策就是一项重大的财政支出项目。

提起“两免一补”政策，大家或许会觉得有点老套，但是对于教育事业而言，它确实起到了非常重要的作用，因为它的实施帮助了数以万计的贫困学生如愿以偿地实现了上学梦。“两免一补”起初主要是针对中西部地区贫困家庭的孩子接受九年义务教育的一项政策。后来经过相关部门的修改完善，这一政策目前已经在全国范围内得以实施。而且自2001年开始实施这项政策以来，每年接受帮助的学生数量都在上升，说明政策的普及和落实都很有成效。

国家财政支出的这些补助，或许对城市中的孩子来说微不足道，但是对于那些贫困的农村孩子来说，还是有很大帮助的。这些补助帮助他们减轻了家庭负担，使他们能够安心接受教育。

这项政策的实施，不仅体现了国家对教育问题的重视，还体现了我国经济的不断发展进步。或许有人认为，国家把这些资金投入在教育事业上见效比较慢，不如直接把资金投入到经济建设领域内，直接带动国民经济的发展。实际上这是一个错误的观点，经济的发展，归根结底是科学技术的发展，而科学技术的发展又可以归纳为人才的发展。我们只有把基础教育搞好，提升国家的“软实力”，我们的经济、科技才更具有竞争力，才能从根本上得到长久的发展。

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北京大学是无数学子梦想开始的地方，也是积聚了无数前人智慧和心血的理想之地。“1520年以来，全世界只有85个机构存活至今，其中50家是大学。大学依靠梦想、希望生存下去一一这就是大学的历史。”美国哥伦比亚大学校长L.C.柏林格曾说过这样一句话。作为中国最著名的学府之一，北京大学向学子们传播的也正是一代代人的知识、思想、梦想和希望。北大经济学院是学生社团中最为活跃的院系之一，学生们除了进行紧张而有序的课堂学习之外，也非常注重组织领导、人际关系处理、经济投资等方面能力的培养，他们扎实的经济学学识和优秀的个人能力得到了社会各界的广泛认可，当然他们中的不少人也在经济领域取得了有目共睹的非凡成就。

北人人在经济领域的成就让人赞叹，北大经济学在百年的历史长河中的发展历程和贡献也值得我们探讨和思考。回顾北大经济学的历史，至少可以追溯到二十世纪初期，当时，在西学东进的“新文化运动”中，北大也顺势设立了“商学科”。之后随着经济的不断发展，社会的不断进步，在无数北大经济学学者和教授的不懈努力之下，曾经的“商学科”和此后的北大经济学院一方面充分汲取了西方经济学的思想与方法，另一方面也不忘结合中国经济的发展现状，将理论与实践相结合，创建了具有中国特色的经济理论体系和构架，也为中国经济理论的发展作出了很大的贡献，同时还为我们解决生活和工作中遇到的经济学难题提供了解决的方法和指明了方向。北大以其悠久的学术传统和深远的历史渊源赢得了人们的广泛赞誉，其盛名之隆，在国内几乎没有能出其右者。

经济学家P.斯特里顿曾说过这样一段话：“我们决不应迷失经济发展的最终目的，那就是以人为本，提高他们的生活条件，扩大他们的选择余地……如果在经济增长(通过人均收入来衡量)与人类发展(以人的寿命、文化或者成功比如自尊来反映，但不易度量)之间存在着紧密的联系，那么这两者之间的统一是有益的。”经济学不应该仅仅是存在于书面上的冰冷的词汇，而是应该能够被我们每个人接触和感知，并且在生活、婚姻、家庭、投资、管理等方面与我们密切相关。

而北大经济学则充分实践了“以人为本”的经济学理论，它强调经济与我们普通人之间的双向交流，倡导人与经济融为一体。北大经济学还用简单明了的语言向我们揭示了经济学中一些晦涩难懂的理论、方法和原则，深入浅出地带领我们透过经济学的现象看到本质，既通俗易懂，又严谨实用。现在我们摘取其中具有代表意义的经典理论编撰成书，以简明易懂的语言和真实的经济学案例来启发读者理解那些重要的经济学理论和思想。

本书具体从国民经济、投资经济、管理经济、营销经济、网络经济、职场经济、消费经济、生活经济这几个方面分别阐迷了北大的经济学理论和思想，期待从经济学的角度给读者提供一定的帮助，使读者能够更好地提高工作效率、拓展事业、进行金融投资、处理生活中的恋爱关系等。

因个人水平所限，本书不免存在疏漏或者错误，期望读者批评指正，以便本书再版时，我们能及时作出修正。

中国的基础设施在过去30年来有很大的改善，但仍存在很大的发展空间。基础设施建设依赖于政府的财政支出，在保持经济增长的同时，可以避免相应的副作用。

一一林毅夫 北大经济学教授、博士生导师

销售不是卖，是帮助对方买。

一一翟鸿燊 北大客座教授

收益和风险如影随形，尽管这是老生常谈，但是知易行难。

一一张瑛 北大客座教授

未来的奢侈消费必然会走向内涵和简约，并与社会责任取得紧密联系，人类的消费和幸福才能获得最终的统一。

一一彭泗清 北大光华管理学院教授