面子是影响中国人日常行为的重要概念，但在营销领域还鲜有学者研究。《消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究》围绕消费者感知面子这一核心概念，通过一系列实证研究探查它的形成机理，以及它对消费者行为结果的影响机制。这是开展本土化营销研究进行的有益尝试，并为企业开展面子营销提供借鉴。本书由宋晓兵著。

《消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究》以中国消费者为研究对象，在系统回顾相关研究的基础上，围绕消费者感知面子这一核心概念，采埔实证研究方法探查消费者感知面子的影响因素及其对购买意向的影响。在感知面子的影响因素方面，我们主要检验了价格比较，品牌声誉和产品普及率对于消费者感知面子的主效应。同时，我们还发现产品的显示身份能力，消费者的物质主义价值观和人际影响易感性、社会比较方向是价格比较与感知面子间关系的调节变量；面子意识、自我监控和晶牌群体形象一致性是品牌声誉与感知面子间关系的调节变量：消费者求异性和消费者自我构念两个变量是产品普及率与感知面子间关系的调节变量。在感知面子的行为结果方面，我们主要论证了感知面子对于购买意向与产品偏好的影响。《消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究》将东西方文化差异作为调节变量，检验了感知面子对于购买意向影响的跨文化差异；我们还探查了面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响，并论证了面子消费倾向的中间变量，以及消费者自尊与消费情境的调节变量作用。本书由宋晓兵著。

第1章 绪论

1.1 引言

1.2 消费者感知面子的研究评述

1.2.1 社会心理学领域对面子的研究

1.2.2 营销领域对面子的研究

1.3 本书的主要研究内容

1.4 本书特色与创新之处

参考文献

第2章 价格比较对消费者感知面子的影响研究

2.1 引言

2.1.1 本章研究背景

2.1.2 本章研究内容

2.1.3 本章研究思路与方法

2.2 文献回顾

2.2.1 感知面子文献回顾

2.2.2 社会比较理论文献回顾

2.2.3 消费者个性相关研究回顾

2.2.4 现有文献评述

2.3 研究假设

2.3.1 不同产品类别中价格比较对消费者感知面子的影响研究

2.3.2 在不同的社会比较情境下，价格比较对消费者感知面子的影响研究

2.3.3 不同个性消费者中价格比较对消费者感知面子的影响研究

2.4 实验一

2.4.1 实验情境设计

2.4.2 变量控制与预调研

2.4.3 变量测量

2.4.4 数据分析与假设检验

2.4.5 研究小结

2.5 实验二

2.5.1 实验情境设计

2.5.2 变量控制与预调研

2.5.3 变量测量

2.5.4 数据分析与假设检验

2.5.5 研究小结

2.6 实验三

2.6.1 实验情境设计

2.6.2 变量测量

2.6.3 数据分析与假设检验

2.6.4 研究小结

2.7 本章小结

2.7.1 研究结论

2.7.2  研究意义

2.7.3研究局限与展望

参考文献

第3章 品牌声誉对消费者感知面子的影响研究

3.1 引言

3.1.1 本章研究背景

3.1.2 本章研究内容

3.1.3 本章研究思路与方法

3.2 文献回顾

3.2.1 面子

3.2.2 品牌声誉

3.2.3 品牌与自我的关系研究

3.2.4 消费者个性特征

3.2.5 现有文献评述

3.3 研究假设

3.3.1 品牌声誉对不同特征消费者感知面子的影响研究

3.3.2 品牌形象与群体形象一致性的调节作用研究

3.3.3 品牌声誉对感知面子不同维度的影响研究

3.4 实验一

3.4.1 研究设计与数据收集

3.4.2 数据分析与假设检验

3.4.3 小结

3.5 实验二

3.5.1 研究设计与数据收集

3.5.2 数据分析与假设检验

3.5.3 小结

3.6 实验三

3.6.1 研究设计与数据收集

3.6.2 数据分析与假设检验

3.6.3 小结

3.7 本章小结

3.7.1 研究结论

3.7.2 研究意义

3.7.3 研究局限与展望

参考文献

第4章 产品普及率对消费者感知面子的影响研究

4.1 引言

4.1.1 本章研究背景

4.1.2 本章研究内容

4.1.3 本章研究思路与方法

4.2 文献回顾

4.2.1 感知面子的文献回顾

4.2.2 产品普及率的文献回顾

4.2.3 消费者求异性的文献回顾

4.2.4 自我构念的文献回顾

4.3 研究假设

4.3.1 产品普及率对消费者感知面子的影响

4.3.2 消费者求异性的调节作用

4.3.3 消费者自我构念的调节作用

4.4 实验一

4.4.1 实验设计

4.4.2 数据分析与结论

4.5 实验二

4.5.1 实验设计

4.5.2 数据分析与结论

4.6 本章小结

4.6.1 研究结论

4.6.2 研究意义

4.6.3 研究局限和展望

参考文献

第5章 感知面子对购买意向影响的跨文化比较研究

5.1 引言

5.1.1 本章研究背景

5.1.2 本章研究内容

5.1.3 本章研究思路与方法

5.2 文献回顾

5.2.1 面子观念的相关研究

5.2.2 理性行为理论（TRA）

5.3 研究假设

5.3.1 感知面子对行为意向的影响

5.3.2 面子意识的调节作用

5.3.3 主观规范的中介作用

5.4 研究设计

5.4.1 研究情境与样本概况

5.4.2 问卷和变量测量

5.5 结果分析

5.5.1 信度分析

5.5.2 效度分析

5.5.3 假设检验

5.6 本章小结

5.6.1 研究结论

5.6.2 研究意义

5.6.3 研究局限与展望

参考文献

第6章 面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响研究

6.1 引言

6.1.1 本章研究背景

6.1.2 本章研究内容

6.1.3 本章研究思路与方法

6.2 文献回顾

6.2.1 印象管理理论

6.2.2 面子与面子消费

6.2.3 自尊的相关研究

6.2.4 情境因素

6.2.5 现有文献评述

6.3 研究假设

6.3.1 面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响

6.3.2 自尊的调节作用

6.3.3 使用情境的调节作用

6.4 实验一

6.4.1 研究设计

6.4.2 数据分析与假设检验

6.4.3 研究小结

6.5 实验二

6.5.1 研究设计

6.5.2 数据分析与假设检验

6.5.3 研究小结

6.6 实验三

6.6.1 研究设计

6.6.2 数据分析与假设检验

6.6.3 研究小结

6.7 本章小结

6.7.1 研究结论

6.7.2 研究意义

6.7.3 研究局限与展望

参考文献