序(一)

Vorwort

序(二)

前言

学习情境1 认识汽车市场营销

 任务1 认识市场营销

知识准备

小组讨论

复习思考题

 任务2 认识汽车市场营销

知识准备

小组讨论

复习思考题

学习情境2 汽车市场营销环境分析

 任务1 汽车市场宏观环境分析

知识准备

小组讨论

复习思考题

 任务2 汽车市场营销微观环境分析

知识准备

小组讨论

复习思考题

 任务3 分析应对汽车营销环境变化

知识准备

小组讨论

复习思考题

学习情境3 汽车消费者购买行为分析

 任务1 汽车消费者购买需求分析

知识准备

小组演练

复习思考题

 任务2 汽车消费者购买动机分析

知识准备

小组讨论

复习思考题

 任务3 消费者购买汽车的行为分析

知识准备

小组讨论

复习思考题

学习情境4 汽车市场调研-

 任务1 汽车市场调研方案设计

知识准备

小组演练

复习思考题

 任务2 汽车市场调研问卷设计

知识准备

小组演练

复习思考题

 任务3 撰写汽车市场调研报告

知识准备

小组演练

复习思考题

学习情境5 汽车市场营销策略制定

 任务1 制定汽车产品与品牌策略

知识准备

小组讨论

小组演练

复习思考题

 任务2 制定汽车的定价策略

知识准备

小组讨论

小组演练

复习思考题

学习情境6 汽车制造商市场活动策划

 任务1 认识汽车制造商活动策划的营销渠道

知识准备

小组讨论

复习思考题

 任务2 策划汽车制造商的市场活动

知识准备

小组演练

复习思考题

学习情境7 汽车经销商市场活动策划

 任务1 策划汽车经销商典型市场活动

知识准备

小组演练

复习思考题

 任务2 策划汽车经销商特殊市场活动

知识准备

小组演练

复习思考题

代跋

《汽车市场营销实战》根据德国工商大会(IHK)的教学模式和教学标准，结合中国汽车企业人才需求标准，将引进的德国汽车技术服务类课程经过本地化改编而成。内容组织上以工作过程系统化为导向，以学习情境为教学单元，将工作过程系统地映射到教学过程中。通过完成学习情境中设定的任务，采用资讯、小组讨论或情境演练、检查评估等教学环节达到培养学生专业能力、个人能力、社会能力的教学目标。

本书是中锐华汽教育推出的汽车技术服务与营销专业课程系列教材的第3个学习领域“汽车市场营销实战”。全书共分为7个情境，17个任务，共48个课时。内容包括：认识汽车市场营销，汽车市场营销环境分析，汽车消费者购买行为分析，汽车市场调研，汽车市场营销策略制定，汽车制造商市场活动策划，汽车经销商市场活动策划。

《汽车市场营销实战》用于高等职业院校汽车服务与营销专业学生课堂使用，随本书配套有相应的电子版教学资源文件包供广大师生教学和学习使用。本书由李海燕、刘韵、邹文龙和张伟国主编。

《汽车市场营销实战》共分为7个学习情境，17个任务，共48个课时。内容包括：认识汽车市场营销，汽车市场营销环境分析，汽车消费者购买行为分析，汽车市场调研，汽车市场营销策略制定，汽车制造商市场活动策划，汽车经销商市场活动策划。本书由李海燕、刘韵、邹文龙和张伟国主编。