李锋、李萌主编的《旅游策划理论与实务(21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材)》着力于将理论和实践紧密结合，积极学习、借鉴优秀教材特别是国外精品教材的写作思路、方法以及章节安排，力求内容简明扼要、深入浅出、生动活泼。为使本教材的内容更加充实与实用，我们参阅了众多学者的著作，借鉴了许多专家的理论总结和实践案例，汲取了它们的思想养分。

旅游策划不能盲目操作，需要在策划理论指导下分析事物规律，把握科学的方法，旅游策划理论和实践正越来越引起旅游行政管理部门、旅游投资商、旅游运营商和各高等院校的重视。李锋、李萌主编的《旅游策划理论与实务(21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材)》将旅游策划理论和最新实践密切结合，根据高等院校旅游管理教学实际和旅游实践发展趋势，系统阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和操作方法。本书共11章，主要包括旅游策划导论、旅游策划的原则和技巧、旅游战略策划、旅游创意策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游演艺策划、旅游节庆策划、旅游广告策划、旅游公共关系策划等章节。

《旅游策划理论与实务(21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材)》力求理论联系实际、形象生动、学以致用，为旅游策划提供理论依据和实践范例，适用于高等院校旅游管理等专业的教学用书，也可以作为旅游从业人员业务学习和培训教材使用。

第1章 旅游策划导论

 1.1 策划概念

1.1.1 策划具有明确的目标

1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动

 1.2 策划的特征和原则

1.2.1 策划的特征

1.2.2 策划的原则

 1.3 旅游策划的概念和本质

1.3.1 旅游策划的概念

1.3.2 旅游策划的本质

 1.4 旅游策划类似概念辨析

1.4.1 旅游策划和旅游规划

1.4.2 旅游策划和旅游创意

 1.5 旅游策划的特点

1.5.1 旅游策划的服务性

1.5.2 旅游策划的差异性

1.5.3 旅游策划的智力性

1.5.4 旅游策划的竞争性

 1.6 旅游策划的分类

1.6.1 按时间分类

1.6.2 按旅游策划的内容分类

1.6.3 按旅游策划的等级分类

 1.7 旅游策划的程序

1.7.1 确定旅游策划者阶段

1.7.2 界定问题和明确目标阶段

1.7.3 拟订计划和组织分工阶段

1.7.4 调查分析阶段

1.7.5 策划创意阶段

1.7.6 撰写策划报告阶段

1.7.7 修改和实施阶段

 1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系

1.8.1 旅游策划学定义

1.8.2 旅游策划学的学科特点

1.8.3 旅游策划学的研究对象

1.8.4 旅游策划学的学科体系

第2章 旅游策划的原则和技巧

第3章 旅游战略策划

第4章 旅游创意策划

第5章 旅游产品策划

第6章 旅游形象策划

第7章 旅游营销策划

第8章 旅游演艺策划

第9章 旅游节 庆策划

第10章 旅游广告策划

第11章 旅游公共关系策划